不止酒店，悦榕双品牌助力城市更新，让度假比想象更精彩

近两年，“距离近、时长短、频次高”的微度假正逐渐成为新风口，度假化、本地化成为大众旅游的新趋势。对旅居度假者而言，远方的诗固然撩人，但不用长途奔波，多种模式随心切换的环京带、江浙沪和大湾区都市圈，才是城市人群身边最适合安放倦意和心中浪漫的心灵栖息地。

同时，快节奏的都市生活也让人们对度假，特别是短途、灵活的城市度假有着更为迫切的需求，而随着城市休闲玩乐业态的日渐丰富，一些城市中心的酒店也在成为“微度假”目的地。

但纵观当下的市场状况，一方面是因度假消费习惯急速改变而引发的城市度假产品需求的扩大；另一方面则是传统供给端的延迟反应，以至于现有大多数城市酒店的度假产品“赶鸭子上架”，生硬拼配而生发出的粗劣感，让不少消费者疾呼当下市场更需要一些真正贴合城市度假质感的酒店项目。

借着城市更新行动为苏州新区高质量发展打开新空间的契机，悦榕集团携双品牌酒店复合体于苏州首秀，在苏州城市更新标杆项目-狮山文化广场（原苏州乐园地块）中，迎来了苏州狮山悦榕庄及苏州狮山悦椿酒店的盛大揭幕，无疑为江浙沪市场的城市度假增加了一处更贴合时代需求的酒店产品。

无论是将静谧浪漫元素深植品牌基因的悦榕庄，还是充满活力热情的悦椿，两家酒店在狮山之畔，打造了各具特色的生活方式，以满足宾客的不同出行需求，享受丰富且多样的苏式园林度假体验。

同时，双品牌酒店复合体亦通过文旅融合的形式赋能城市更新，与苏州城市新地标狮山文化广场产生诸多积极的耦合效应。

#01

酒店即是目的地/

长三角城市度假又添新地标

随着中国高端酒店行业的不断成熟以及宾客、业主对酒店品牌理解的加深，中国的消费者会基于出行目的地和喜好来选择不同酒店品牌偏好，这促使酒店集团在发展新酒店时更适当地规划品牌组合，以品牌+目的地的策略，在不同的细分市场主动布局，积极适应和引导市场的升级变化。

正如悦榕集团中国区运营副总裁丁七州（Philip Ding）先生所表示：“苏州狮山悦榕庄及苏州狮山悦椿酒店的开业，不仅是集团在中国市场战略布局又一瞩目历程，持续深化长江三角洲区域的文旅布局。同时双品牌复合体发展的不断推进，也进一步夯实了构建多品牌矩阵的集团发展战略，构筑一个多元化、互补性强的高品质旅宿体验，更好地把握市场动向及需求，保持稳健增长。”

而对于消费者来说，酒店品牌与目的地的进一步适配与融合，可以让自己得到更好的目的地体验，无论是把酒店当成目的地，还是以酒店为圆心，开启周边目的地度假，都意味着有更多元化的组合玩法。

苏州狮山悦榕庄与苏州狮山悦椿酒店坐落于苏州高新区狮子山下，毗邻天狮湖，一派山水相融的绝美景色。作为狮山文化广场文旅板块的一部分，宾客自酒店漫步即可抵达苏州博物馆西馆、苏州狮山大剧院及苏州科技馆·工业展览馆，尽享人文艺术熏陶。

▲ 苏州狮山悦榕庄大堂空间+接待岛台+正面落地窗前的水面，形成斗篷船的造型，而顶部的布艺装置则化身船帆，营造出“乘着画舫，持续旅行”的秘境。同时，苏绣、缂丝、彩绘、刻漆、木版年画等技艺巧妙融入细节当中。两幅清代宫廷画家徐扬的《姑苏繁华图》截图片段作为壁画展示，画面是城郊百里的风景和街市的繁华景象，呈现了当时苏州“商贾辐辏，百货骈阗”的市井风情。

酒店自建立之初，就秉承着品牌理念，致礼当地文化传承，以传统建筑为载体，融汇古典园林意蕴，为旅行者们塑造出一处“景中筑园，园中筑景”的世外园林。在这里，建筑不仅融入自然，更与之相生相洽，共同营造出一种和谐而宁静的氛围。

拥有60间精致客房及别院的苏州狮山悦榕庄，为追求奢华体验的宾客打造了一处优雅而浪漫的度假胜地。每间客房均拥有独立的庭院私汤，于私密而宁静的避世之所为宾客提供了居停体验。

▲ 泡池中偏硅酸的矿水中存在的硅元素能对皮肤起到“清洁器”作用，可软化皮肤角质，加速新陈代谢，全景天窗还能在天气好的夜晚享受一边泡澡一边观天。

值得一提的是占地60平米的养修庭院房，宽敞空间内配有瑜伽垫、弹力绳和私人训练用的颂钵，搭配特别的入浴和入眠仪式，同时配有定制化的身体护理项目、由新鲜食材烹制而成的健康餐食，让疲惫的身心重新焕发活力。

▲ 在酒店的公共空间里有不少像长廊这样借力光影造景的地方，斑驳中似是古时园林隔断的当今写意表达，虚实结合，如梦如幻。

苏州狮山悦榕庄丰富的餐饮设施，也为旅行者们提供了卓尔不凡的用餐体验。格调高雅的白云中餐厅以精致粤菜和淮扬菜见长，同时大厅散台区域也是提供特色苏式早点和粤式早茶的区域，半自助零点的早餐形式，让度假的质感变得更加细腻悠长。

拥有开阔狮山景观的大堂酒廊是享用主题下午茶和静候日落仪式的理想场所；极具浪漫氛围的目的地用餐服务，让宾客在狮山脚下，与心爱的人共度人生浪漫时刻。

▲ 大堂酒廊在家具使用上，也大量采用了苏式家具。又用漆画为材料，在空间里再现园林艺景的水与桥、亭与阁。与之呼应的还有用本土太湖窑定制的陶瓷器皿，以及以狮子山为灵感创作的“狮来运转“主题下午茶。

酒店内屡获殊荣的悦榕Spa提供一系列康养与美容护理，融合传统手法与现代技术，让宾客在繁忙之余得到真正的放松。室内游泳池、健身房和瑜伽教室也是24小时开放，满足宾客在旅途中对健康生活的追求。

#02

重定义与再想象/

双品牌打造美好生活共同体

如果说悦榕庄打造的是“一座感官圣殿”（A Sanctuary for the Senses）, 致力于为宾客提供浪漫、奢华的极致亲密体验。那么，“给自己一份惊喜”（Sensing the Moment）的悦椿，则是一个更具有现代感和活力的品牌，相较苏州狮山悦榕庄整体绿色+深色的深邃搭配，苏州狮山悦椿酒店选用了橙色+亮色色调，将国潮文化玩出新生，色调的变化也为两间酒店空间过渡转换做了铺陈。

▲ 大堂以“闻乐”为主线，用一曲《戏梦狮山》进入游园，空间背景以戏服和舞动姿态作为元素，呼应悦椿主题，活力当代，感受当下。

苏州狮山悦椿酒店，以戏剧化的形式演绎空间，结合苏州当地文化，民俗工艺融合之中。将昆曲中的人物特点，服装色彩，融入到各个空间，以充满自然活力的氛围，为家庭、朋友以及情侣提供了一段难忘的探索之旅。

酒店共有153间舒适现代的套房及客房，丰富的房型可满足不同宾客的出行需求。值得一提的是，每个房间都配备了浴缸，和悦榕庄一样，也有特色的「每日香味」，一周7天，天天不同。睡前伴以喜欢的香味入眠，同样充满养修质感。

▲你也可以在「悦椿阁」将喜欢的悦榕SPA的产品购买回家，向来致力于可持续发展的悦榕集团，还在「悦椿阁」支持当地匠人的手作饰物，除了体现品牌充满地域妙趣的独特魅力，亦让宾客的旅程充满地球心和正能量。

秉承品牌基因，酒店内的餐饮设施亦充满活力与热情，全日制餐厅「食集」为宾客提供了多样化的餐饮选择，从本地美食到东南亚风味，每一款佳肴都由大厨精心制作；

悦椿大堂酒廊提供精选咖啡、碧螺春茶以及娘惹主题下午茶，是宾客感受当地特色、东南亚风情的好去处。

虽说主打城市度假氛围，但在苏州狮山悦椿酒店依旧配备了现代化的会议设施，以在这个工作与休闲边界越发模糊的时代里，周全照顾宾客的会议和休闲体验。可灵活分割使用的会议室、大宴会厅，无论是商务会议还是私人活动，都能享受到满意的服务。

▲ 苏州狮山悦榕庄白云中餐厅包厢

酒店发展最终还是要实现功能升级和细分市场定位相匹配，由苏州狮山悦榕庄及苏州狮山悦椿酒店共同构筑的双品牌复合体，契合了消费升级趋势、能够全面满足消费者的各种旅行诉求、减少消费者的旅行思考成本、全年龄段地为消费者提供贴心服务。

▲ 苏州狮山悦椿酒店小游侠俱乐部

譬如，入住悦椿的客人可以体验悦榕品牌标志性的水疗，实现身心灵的放松，打卡白云餐厅品尝地道粤菜；而悦榕庄的客人也可以步入小游侠俱乐部、室内儿童泳池，享受更优质的亲子时光。俨然，两家酒店所叠加出的不仅是酒店复合体，更是一处美好生活的共同体。

同时，对于酒店和业主端来说，双品牌“抱团取暖”的组合拳，能更加有效地针对不同细分市场需求，也将有望获得更好的市场机会。

#03

城市消费新场景/

文旅融合增进城市度假体验

老旧街区城市更新的方式在逐渐发生变化，城市更新是一种地理空间不断颠覆与重新建构的过程，它发生在城市发展的各个时期，且在每个时期都有自身的独特性。

就苏州高新区而言，从纵向时间历程看，自1992年建区至今总体经历了3个更新阶段，当前正处于城市更新的4.0阶段。作为率先建设、建成的核心区域，狮山地区在高新区不同板块中的更新意愿最为迫切，也是区内最早开始进行更新实践的板块。

▲ 苏州博物馆西馆

作为城市街区公共空间复兴的先行者，苏州高新区在原苏州乐园地块改造项目上，通过对公共空间的重塑和新型技术的精彩运用，依托狮子山自然环境与资源禀赋，将苏州狮山悦榕庄及苏州狮山悦椿酒店、苏州博物馆西馆、苏州科技馆•工业展览馆、苏州狮山大剧院等多个文旅项目融入开放性山水公园，充分挖掘出了滨水空间的商业价值，实现了从传统景区到24小时运营的热门街区的完美蜕变，与金鸡湖沿苏州东西发展城市轴线遥相呼应，形成“东有金鸡湖，西有狮子山”的城市轴线，成为苏州城市的新名片和新地标。

▲ 旧时的苏州乐园过山车轨道，作为记忆遗产保留，成为点亮狮山文化广场夜景的点睛之笔，

往大说，狮山文化广场的蜕变换新或为国内城市更新的街区设计提供新的思路，而从细节探究，狮山文化广场将文旅融合的思维介入其中，以增加新公共空间的创造性，使之成为城市社会的“粘合剂”，而这样的公共空间也为个体之间提供更多聚集交流、思想碰撞和情感沟通的场所。

▲ 苏州博物馆西馆更加注重和突出博物馆教育功能，展出文物包括吴王余眜剑、碧纸金书《妙法莲华经》、钧窑鼓钉三足洗等珍贵文物。

对于游客来说，很多人更看重一座城市的“对话”功能，尤其当新个体进入原有的群体中，如何缩小距离感、增强归属感不失为城市更新要解决的核心问题。将酒店组团融入城市更新的选项中，叠加了外来游客的短期度假需求与本地居民的日常休闲需求，可形成多元异构的高频消费市场，有助于实现更新后整个狮山文化广场的可持续发展。

就譬如，悦榕集团的双品牌酒店复合体于此，既能维护客人对度假私密感的追求，其也有很多向这座城市公共社区亲切开放的一面，苏州狮山悦椿酒店一楼的「食集」西餐厅，在设计时就将“围墙”打破，一整面的落地玻璃窗面向市民步道，户外用餐区更是无边界与步道融合。

▲ 特步综合运动场景店以狮山文化广场体育公园2000多平方米的地下空间和地面场地为载体，集成跑步、网球、匹克球为主导，融合篮球、乒乓球、武术、剑道、普拉提等多种运动场景。

同时作为酒店的住客，入住苏州狮山悦榕庄或是苏州狮山悦椿酒店，收获的不仅仅是酒店本身。酒店周边，世界经典音乐剧《剧院魅影》官宣今秋登陆苏州狮山大剧院；收获米其林星最多的中餐品牌新荣记宣布进驻，并将于年内营业；特步综合运动场景概念店、Molchnovs自由潜水等中国首店项目的入驻……皆成为增进城市度假体验的吸引物，进而也引发消费者从“旅游”到“旅居”的转变。所以不难想象，苏州科技馆•工业展览馆、苏州狮山大剧院在下半年全部竣工，将为酒店组团的客人营造出更丰盈的度假质感。