“China Travel”火热重庆文旅加速“引客入渝”

渝中区洪崖洞景区，外国游客在拍照打卡。(资料图片)首席记者龙帆记者李雨恒摄/视觉重庆

“以前办理中国签证要提前一个半月，如今说走就走，周末游、短途游十分方便……”去年以来，随着我国“免签朋友圈”持续扩容、240小时过境免签新政施行、全面取消签证预约制度，外国游客入境变得“丝滑”。继“City不City”之后，“周五下班去中国”成为新潮流。

“渝味360碗”走进联合国旅游组织总部、“你好!重庆”亮相马德里……重庆近段时间也是高招频出，全球“圈粉”，推动入境游市场迎来新的繁荣周期。

随着外国游客来渝人数增多、停留时间延长，入境游市场呈现散客化、个性化、碎片化、年轻化、深度化等新趋势。重庆文旅如何应对？连日来，记者进行了调查。

入境游市场迎来新一轮繁荣期

“太不可思议了，重庆就像一座未来之城!”2月17日晚，南岸区弹子石老街灯火通明，人声鼎沸，游人如织。熙熙攘攘的人群中，外国人的身影不时闯入眼帘。

“我在TikTok上刷到重庆后，利用240小时过境免签政策，先在上海玩了3天，又只花了300多元的机票钱，就飞来重庆了。”美国游客Amelia称，她已逛了磁器口、拍了“生吞单轨”、坐了长江索道、吃了麻辣火锅……“重庆给我的体验太棒了，我还要玩两天。”

入夜的洪崖洞观景平台，灯火璀璨，宛如现实版的“千与千寻”。“以前办理中国签证要提前一个半月，如今说走就走，周末游、短途游十分方便。”日本游客宫本美琴一袭汉服，在人群中格外显眼。宫本美琴说，她是从东京直飞重庆的，入境很便利，重庆的美景、美食让她十分震撼。看到其他游客穿着汉服拍照，她觉得很美，也花了200多元租了一套拍照。

在解放碑步行街、观音桥商圈、李子坝观景台、龙门浩老街等地，记者发现，外国游客的身影同样不少。

“毋庸置疑，我们的入境游市场已迎来新一轮繁荣周期。”重庆市文化旅游委相关负责人介绍，2024年，重庆接待入境游客127万人次，按可比口径，同比增长183.6%，比2019年增长109%；今年春节八天假期，重庆接待入境游客近1.9万人次，按可比口径，同比增长64%。

在携程发布的“2024中国旅游目的地热力地图”中，重庆分别位居外国游客入境热度城市、外国游客搜索热门城市的第8位和第2位。其中，马来西亚、印度尼西亚、新加坡、泰国等重要客源地的培育成效显著。携程海外平台数据显示，2024年3月至11月，泰国、老挝、越南来重庆游客数量同比增长约3倍，新加坡游客数量同比增长超6倍，马来西亚、印度尼西亚游客数量同比增长超10倍。

多重政策实施带来“泼天流量”

外国游客扎堆来渝，入境游市场有何新变化？

韩国CCTE株式会社、重庆寰京国旅总经理金波表示，随着中国“免签朋友圈”不断扩大、免签停留期限延长等多重政策实施，外国游客入境中国更加便利，“China Travel”“City不City”持续成为全球旅游市场的热词，带来“泼天流量”。随着入境游经营主体、经营模式、从业者专业技能和入境游产品的变化，“入境游市场已呈现出散客化、个性化、碎片化、年轻化、深度化‘五化’新趋势。”金波说。

散客化——受免签、支付等入境便利化政策带动，加之国际游客对个性化、高品质体验的追求，以及社交媒体的传播，入境旅游散客化的趋势愈加凸显。

碎片化——随着国内旅游平台在海外的广泛应用，以及外国游客对中国更加了解，“机票+酒店”“单程接机+景区门票”等碎片化入境旅游产品，越来越受到外国游客青睐。

个性化——外国游客越来越注重个性化的旅游体验，一场演出、一场球赛、一顿美食……都可能成为他们出游的动因。

年轻化——随着中国文旅短视频在国外社交平台的火爆，越来越多的外国年轻人选择来华旅游，25岁至45岁的游客明显增多。

深度化——一程多站、深度旅游趋势明显，外国游客越来越多地走向中国腹地，由观光游向深度体验游、文化主题游等转变。

继续实施“引客入渝”计划

文旅企业如何摸准市场之脉，推动入境游进一步高质量发展？

“对于市场的变化，我们有明显感知。”重庆世纪游轮公司负责欧美市场营销的副总经理谢瑜介绍，目前，他们已在美国加州、佛罗里达州设立了世纪游轮北美分公司，以游轮为主打产品，承接美国游客赴华游、中国游客赴美游。

“入境游还有很大的增长潜力，将对整个中国经济都有很大的拉动作用。入境游应该有1000亿—2000亿美元的增量机会，相当于GDP的1%—2%，贸易顺差的30%—60%。入境游潜力尚未被充分挖掘，展示中国魅力、加强全球参与度的机遇巨大。”携程集团联合创始人、董事局主席梁建章认为。

重庆市文化旅游委相关负责人表示，今年，我市将以业态创新为突破口，推动高品质文旅产品供给，包括迭代升级“慢生活、深度游”要素体系，构建彰显国际范、巴蜀韵、重庆味的精品线路，持续做靓世界山水都市、壮美长江三峡等文旅名片，加大国家级旅游景区度假区、等级民宿、星级饭店、旅游休闲街区等品牌创建力度；加快培育“文旅+”等新产品新业态，运用新质生产力赋能文旅发展，推动文旅与交通、农业、商务、体育、科技等跨界融合，打造一批避暑、冰雪、低空旅游等多元特色新业态。

同时，我市还将继续实施“引客入渝”计划，完善入境游客接待配套服务，持续提升入境游便利化水平；充分发挥平台作用，加强与马德里中国文化中心等海外机构合作，共同策划旅游项目，参与国际旅游展会；深耕东南亚市场，推动澜湄旅游城市合作联盟总部、马来西亚国家旅游局驻渝办事机构落地等。

值得一提的是，近日，我市还发布了《重庆市2025支持市场主体拓展国内外客源市场的奖励措施》，具体包括：

对全年组织入境(含中转)游客来渝达1000人次及以上，且在渝连续住宿不低于3晚的旅行社，按50元/人次标准给予奖励，单个旅行社最高不超过20万元。

对组织尚未开通直航国家和地区游客包机来渝，单团包机或同机达到150人及以上且在渝连续住宿不低于3晚的旅行社，按不超过3万元/架次给予奖励。

组织远程市场(亚洲以外国家和地区)游客来渝，全年不低于1000人次且在渝连续住宿不低于3晚的旅行社，前5名旅行社分别按15万元、12万元、10万元、8万元、5万元给予奖励。

对利用240小时过境免签政策推出48小时及以上在渝不同行程、不同主题中转旅游“套餐”的OTA平台、旅行社，按100元/人次标准给予奖励。

山海相逢，行者必达。开放的重庆，已向世界敞开怀抱，欢迎全球游客前来感受诗和远方。(新重庆-重庆日报首席记者韩毅)