“毕业游”率先拉开了暑期游的帷幕，6月9日之后，民宿日订单环比增速均在20%以上。6月23日，记者从木鸟民宿获悉，其发布的《2025暑期民宿预订趋势报告》显示，2025年暑期有望成为近四年最“火”暑期，县域民宿订单同比增长76.5%。北京成为最受欢迎目的地；凭借“苏超”热度，南京位列第三名。亲子用户主导暑期游市场，亲子民宿搜索量同比上涨200%，北京、西安、南京等历史文化名城的“课本游”受到亲子游用户青睐。
来源：视觉中国
六成用户选择长线游 亲子游更想“住好点”
数据显示，与历年同期数据相比，2025年暑期民宿订单有望创近四年高峰，出行高峰预计出现在八月上旬。
截至目前，平台暑期热门预订城市TOP10为北京、青岛、南京、重庆、威海、成都、苏州、杭州、上海、长沙。江苏省城市足球联赛（“苏超”）火爆，成为跟着赛事去旅游的典型代表，南京、苏州、徐州等江苏城市暑期民宿订单同比增速均超过50%。
“亲子游”用户仍然是今年暑期出游的主力人群之一，亲子民宿搜索量同比去年涨200%。“课本游”成为今年亲子游用户的首选，北京、西安、南京、杭州、洛阳、南昌、景德镇等历史文化名城成为更受亲子用户喜爱的目的地，暑期民宿订单均实现翻倍增长。
值得注意的是，带娃出游的用户更青睐品质民宿。平台上，品质民宿订单增速高出7个百分点，这表明，比起便宜，用户更关注“值不值”。
长线游是暑期主力，数据显示，61%的用户入住天数为三天及以上，乌鲁木齐民宿订单同比增长180%，成为最受用户欢迎的长线深度游目的地，其次为北京、长沙、西安、大理。不少用户将利用暑期“走得更远”，日本东京、大阪等出境游订单明显增多。
非遗民族游催火文化游 县域游持续高速增长
今年暑期，避暑游、非遗游、演出游、少数民族旅游等新玩法、新场景不断涌现。数据显示，气候凉爽的贵阳、桂林等地订单增速超过110%；7-8月已定档演唱会周边民宿订单环比增长超2倍，以烟台邓紫棋演唱会为例，截至目前，7月5日至7月6日演唱会场馆周边民宿订单同比增长62%；“上山下海”作为暑假的常规玩法，海景民宿订单同比增长30%，青岛、威海、烟台、大连、秦皇岛等北方沿海城市均迎来一年中的订单热潮。
95后逐渐对非遗游“上头”，数据显示，“非遗”关键词搜索热度同比上涨170%，苏州博物馆的绢扇、景德镇的青花瓷盘、宜兴的紫砂壶等非遗文创受到关注。此外，最炫民族风带动旅游火热，恩施、迪庆、阿坝增速同比均超过200%。
报告指出，县域旅游订单同比增长76.5%。截至目前，福建平潭、吉林安图、河北昌黎、广西阳朔、广东南澳、四川九寨沟、河南栾川、浙江安吉、广东惠东、河南中牟是热门的县域旅游目的地。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢
校对 陶善工
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