万千气象看四川·文旅融合丨三星堆“顶流IP”如何撬动亿级文旅市场？

川观新闻记者 王晋朝 吴梦琳

6月23日，2025年“万千气象看四川”二季度主题采访活动在德阳正式启动。活动现场，广汉三星堆博物馆景区管委会副主任魏清的一番“流量经”，让在场嘉宾对古蜀文明的当代活力有了更深刻的感知：“三星堆不仅是沉睡3000年的文明密码，更是撬动亿级文旅市场的‘顶流IP’。”

启动仪式现场 中江县融媒体中心供图

在发言中，魏清回溯了三星堆“流量”不断叠加的过往。如何将这股“流量”转化为文旅动能？一组数据给出答案：

“为一个馆，赴一座城”的故事持续上演，2024年游客量突破600万人次，让三星堆博物馆成为四川文旅的“超级入口”。

文创破圈，文创产品年销近2亿、IP授权破千万，千年文物变身“带货顶流”。

IP联名，与《原神》联动引爆2亿话题阅读，麦当劳联名套餐、剑南春定制酒等案例，被央视、人民日报等200余家媒体关注，15家一线IP争相合作，跨领域“破圈”让三星堆成了“顶流IP”中的“全能选手”。

但三星堆的“流量”远不止于博物馆的围墙内：

数字文创远赴卡塔尔，文创产品亮相大阪世博会。“每一件都是城市品牌的移动广告牌。”魏清补充道。更令人惊喜的是“流量”对区域经济的带动——游客激增让广汉、德阳的餐饮住宿业飞速增长，地方特色小吃订单量翻番；层出不穷的“广汉旅游攻略”“德阳深度游”，正让游客从“打卡三星堆”转向“体验整座城”。

面对“流量潮”，如何从“爆红”走向“长红”？真正的挑战在于将游客“流量”转化为文旅“留量”。为此，三星堆已有清晰规划：以“科技赋能”延续IP生命力——科技考古、数字文物、虚拟游戏将成为产业新的挖掘点。

魏清表示，下一步，三星堆将以“产业联营”形式，深挖文物内涵，开展跨界合作，让IP渗透消费全场景。同时，当地深度推进“三星堆+”大文旅，串联省内精品旅游路线，让游客变身古蜀文明的“深度体验者”。