“资阳有啥子好耍的？”过去，这曾是不少成都人的疑问。地处成渝之间，资阳无名山大川和顶流文旅IP，常被视为游客“过境不停留”的通道。
然而今年5月以来，资阳两大文旅项目——安岳石窟数字展示中心和资阳方特相继亮相，一度刷屏川渝人的朋友圈。资阳正试图以“无中生有造场景，历史活化重体验”的动作撕开成渝文旅市场的缺口。
三园齐开 资阳捧出文化体验新空间
6月28日，资阳方特水世界将正式开园，水世界门票、熊出没酒店预售火爆，市外订购占比超7成。资阳方特营销总监陈湛坦言，市外游客的高占比凸显了项目的区域吸引力，也预示着资阳暑期文旅市场的爆发潜力。
资阳方特水世界。
回溯至“五一”期间，安岳石窟数字展示中心试运营，单日接待游客超万人次，带动安岳城区住宿出租率飙升至80%。
流量井喷的背后，是资阳对自身文旅基因的重新激活——让静态的历史文化资源，通过科技与创意的催化，转化为独特的体验场景。
“禀赋独特”是资阳对外宣传的关键词。资阳虽无名山大川，但拥有世界级文化遗产的“破圈”潜力。
安岳石窟数字展示中心航拍图。
作为四川省文物大市，资阳文旅资源构建了“古人类起源—唐宋石刻—红色文化—现代艺术”的完整文化链条：濛溪河遗址填补东亚现代人演化瓶颈期空白，具有世界级影响力；35000年前的“资阳人”头骨化石印证“蜀人原乡”；安岳10万尊唐宋石刻奠定“中国石刻之乡”地位，更有陈毅故里、83项非遗项目加持。但长期以来，资阳文旅资源呈现“有星无月”的分散格局，存在开发碎片化、IP模糊化等问题。
近年来，国内旅游持续升温，文物热、博物馆热兴起，越来越多游客将目光投向具有独特人文历史的地区。资阳市文广旅局相关负责人表示，而活化历史文化资源，打造文化体验新空间，正是近年来资阳文旅工作的核心着力点和破局关键。
资阳方特运用VR、全息剧场等技术，将巴蜀文化、石刻艺术转化为《山海》《石窟奇遇》等沉浸式项目；安岳石窟数字展示中心通过8K球幕影院、脑电波互动等技术，让游客“穿越千年佛光”；全新建成投用的资阳市博物馆更是斩获了2024年度四川文博三大奖项。
红碑社区。
资阳首个红色文化沉浸式体验街区也将于7月亮相。陈毅故里真红巷文旅街区打造了红色文化剧场、元梦幻界XR大空间沉浸式体验馆、乐至非遗竹编等特色区域，引入川剧变脸、手作体验等互动项目，形成了“白天观展、夜晚体验”的全天候消费场景。
创新场景 让成都人翻过龙泉山来耍
“彩虹门的不同色块，抽象地表达了农作物生产和天气变幻。”上周末，得知资阳临空经济区红碑社区有大地艺术季活动，成都市民刘娜专程带着9岁的女儿前来参观。这个艺术活动自5月底开幕以来，吸引了不少成都游客前来打卡。
过去，由于资阳没有顶流文旅IP，缺乏独特吸引点，成都人出游较少考虑资阳。
去年，轨道交通资阳线开通运营，成资28分钟通勤圈形成。资阳抓住这一契机，通过场景创新和品质升级，推动资阳从“过境地”加快转型为“成都都市圈近郊游目的地”，为成都人“翻过龙泉山”来耍创造理由。
资阳临空经济区雁溪湖航拍图。
首先是紧邻成都的资阳临空经济区，这里不断推出“乡村+”的鲜活场景：乡村+艺术，与四川音乐学院临空经济区校区毗邻的红碑社区开办起“山水画廊”，售出的作品按“艺术家70%、村集体15%、平台15%”分成；乡村+数字游民，仁里村生长出“旅居+创作”新业态，累计入住数字游民7297次，开展脱口秀、圆桌会议、WORKSHOP等活动60余次；乡村+运动，仁里村集体与业主共同开发运营山地越野摩托车项目，川浪临空雁溪桨板运动基地上演着速度与激情。
“我们最有条件‘无中生有’，让成都人自豪地说出‘我在临空有块地’。”资阳临空经济区管委会副主任王芳介绍，相比成都，这里拥有广袤的农村腹地，154平方公里中71.4%都是农村，将围绕田园风光与农事体验做文章，打造采摘乐园、共享农场等项目；同时持续举办乡村越野赛、骑行赛等小众运动活动，定向吸引特色旅游群体。
资阳方特水世界。
其次是全域旅游。因业态创新不足，配套供给“短板”突出，来资阳的游客多以观光为主，平均停留时间不足1小时，二次消费潜力远未释放。
省委十二届七次全会指出，要推进文旅产业全域全业态发展。资阳的着力重点是什么？资阳市文广旅局相关负责人介绍，资阳正培育方特、濛溪河、美院、安岳石刻、陈毅故里5大文旅IP，实施地方特色美食培育、高品质住宿+特色民宿建设、旅游新场景开发、特色商品研发、娱乐业规范、旅游通道建设、城市洁化美化亮化七大品质提升行动，让游客从“玩半天”变为“耍两天”。
仁里村的共享农场。
以餐饮住宿为例，资阳开发柠檬宴、桑蚕宴、长寿宴等8大系列76种地方美食，评选推出40家“必吃榜”；近年来资阳新增6家星级酒店，引进锦江宾馆、金牛宾馆等知名品牌，发展起原野餐吧等特色民宿，全市酒店总数达681家，客房总数突破1.6万间。
讲好故事 还需强化区域文旅品牌塑造
有网友直言：资阳的优势是靠近成都，缺点是太靠近成都，从古代驿马传书到今天地铁时代，南来北往的商旅游客都不在资阳落脚。把成都人甚至全世界的人留下来耍，不是一件易事。
当前，资阳文旅仍面临“有资源无品牌、有产品无矩阵”的困境，要实现文旅产业的可持续发展，还需要一场从资源开发到品牌运营的系统重构。
雁江区水上运动基地。
“资阳可以深挖‘远古文化’与‘味道文化’的地格特征。”经济学博士后，西南财经大学旅游管理系主任艾进表示，资阳可以整合恐龙、濛溪河遗址、“资阳人”、安岳石窟资源，设计“从恐龙时代到巴蜀文明”主题路线，突出“川渝文化发源地”概念，将散落的巴蜀文化串珠成链，延伸“古蜀历险”研学等业态。此外，还可依托区位优势及其极具代表性的餐饮美食，打造成渝地区独一无二的“老家味道”品牌。
资阳文艺界人士汪古翔也认为，濛溪河遗址与“资阳人”化石已为城市文化脉络锚定主线，但如何提炼核心概念，还需集思广益。
省委省政府决策咨询委员会宏观经济组组长、西南财经大学马克思主义经济学研究院院长丁任重提出，资阳应瞄准“融、小、特、新”四字做文章，就是应借助成都、重庆发展势能，挖掘小型旅游景点资源，注重凝练本地特色，创新新业态，形成新优势。比如发展工业旅游，将中车资阳机车有限公司废弃工厂打造成资阳版“东郊记忆”，依托牙谷资源打造“口腔科技体验游”线路；依托资阳便捷的交通优势和房价优势，将资阳建设为“人才睡城”，吸引成都科研人员、企业高管等群体“工作在成都，生活在资阳”。
全媒体记者 李梅 张建
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