曲江文旅创新玩法引爆暑期消费市场！

随着中高考结束，全国中小学陆续放暑假，2025年暑期旅游市场正式进入预订高峰，文旅产业也即将迎来年度最关键的黄金窗口期。目前各大平台的数据显示，这个暑期机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量同比去年均呈爆发式增长，西北、东北及西南地区成为暑期游核心目的地，亲子家庭与大学生群体共同撑起了暑期旅游市场。

面对如此庞大的流量池，文旅企业如何在这场百亿级流量争夺战中突围？如何精准施策、高效转化？如何让短期爆发转化为长效增长？

曲江文旅的破局之道在于这16个字：全景联动、全品整合、全情服务，持续上新。终极目标是：为市民和游客打造一场集游玩、观赏、消费于一体的多元文化盛宴，推动暑期旅游市场向多元化、高质量方向发展。

当全国景区都在卖“山清水秀”，产品场景化才是破局的利刃！当今时代，游客买单的不仅仅是风景，还有让他们值得尖叫的记忆点。旅游景区只有通过不断地创新，才能实现从“千景一面”，到“一景千面”的跨越式突破。

近日，“2025长安舞会·音乐季”正式启动，曲江文旅通过全景联动、全品整合、全情服务，持续上新特色服务产品，在旗下大唐不夜城、大唐芙蓉园、西安城墙、曲江海洋极地公园4大景区，推出了精致旅拍、古装旅拍、盛唐慢递、乐舞巡游、少儿彩绘、门票抵扣等一系列特色服务与优惠活动。

其中，西安城墙景区将陆续推出精致旅拍、盛唐慢递、盛唐快递、空中漫步精讲导游4项特色服务。

千年历史滋养出西安城墙的厚重底蕴，当古风旅拍遇到青砖黛瓦，时间仿佛在这里凝固。以西安城墙为背景的旅拍已成为不少人在西安旅游必不可少的一项行程。西安城墙景区为此专程在暑期推出华服旅拍特惠活动，包括唐朝公主、唐代女官、唐代女将等三款唐女复原妆造，游客只需在西安城墙官方小程序购买产品付款，电话预约到店核销即可。

今夏，城墙景区还推出了创新产品——盛唐慢递、盛唐快递。“盛唐慢递”可以寄语1300年前的自己，每日前10名的游客由波斯客乘坐环城旅游巴士送至大唐芙蓉园紫云楼四楼，获赠大唐芙蓉园门票；“盛唐快递”则是寄语今天以后的自己，每日前10名的游客当天携带明信片至大唐不夜城冰淇淋长安雪造所，即可获赠肉夹馍冰淇淋一枚。新颖的旅游形式必将引发一波年轻游客的打卡热。

夜幕降临，城墙景区最盛大的演出也如约启幕。鸿胪宣礼、金甲列阵、仕女掌灯、鼓乐迎宾——《梦长安——大唐迎宾盛礼》演出堪称国宾级迎宾演出。从7月1日起至8月29日，为了让更多游客体会盛唐长安仪式感，暑期凡购买演出门票，可自选任一优惠政策：①三人同行，一人免单；②每张演出票赠送城墙门票1张；③凡购买西安城墙门票，再购买大唐芙蓉园、曲江海洋极地公园门票立减等值票价。以用户思维重构价值链，免票不是损失，而是未来十年的客群投资。

酒香也怕巷子深，文旅企业正经历着从“撒网式推广”到“全域精准爆破”的转变。越来越多的行业成功案例证明：让游客自愿成为景区的代言人，才能撬动全民裂变，UGC传播才是性价比最高的流量引擎！

因此，大唐芙蓉园景区这个暑假将陆续推出古装复原级旅拍、盛唐乐舞巡游、紫云微醺、盛唐慢递、大师工作室工作营等特色服务，瞄准暑期年轻客群，精准营销。

众所周知，大学生群体是暑期市场的“活力引擎”。在亲子家庭之外，结束期末考试的大学生群体已率先开启暑期旅行。飞猪数据显示，今年暑期大学生游客人次同比大增77%，增速位列各年龄段首位。与前两年盛行的“特种兵式”旅游不同，今年大学生群体更注重旅行品质与体验深度，也更加注重情绪价值以及个性、灵活、新奇等体验的追求。

盛唐乐舞巡游正是大唐芙蓉园景区进一步激活夜游经济、吸引年轻群体的引擎产品。巡游以西安鼓乐行乐、十部伎乐舞蹈、仪仗等内容为基础，在“李白”引领下，含三类仪仗（御仗、旗帜、幡幢）、四大伎乐舞团（《芙蓉雅乐》《唐宫丽人》《千年之约》《大唐仪仗》）共12组乐舞天团。

活动还将持续招募丝绸之路和海上丝绸之路沿线地区国家的古典音乐舞蹈团体、民族音乐舞蹈团体、Cosplay和游戏社团、花神学院志愿者加入，以开放的姿态，让多元之花盛开在芙蓉园。

在年轻群体越来越流行的复原级妆造在大唐芙蓉园也能实现。花神学院是大唐芙蓉园景区培育高端旅拍品牌的产教融合实训基地，持续开发盛唐女性复原级妆造、中国神仙复原级妆造和旅拍服务产品。正值暑期，花神学院特惠推出荷花花神主题妆造和旅拍服务产品，满足游客边玩边拍的心愿。

非遗与旅拍一样，都是当代年轻人追逐中式美学，对传承千百年的“老祖宗严选”着迷上头的真实写照。为了让被誉为“中国古代音乐活化石”的非遗项目——西安鼓乐更深入广泛传播，这个暑期大唐芙蓉园每周遴选一曲传习作品，由非遗传承人每日10:00至10:30定时演出。这种用文化厚度抵抗景区竞争同质化的公益之举，得以让更多的人触摸历史脉络，培育文化自信，成为扎根游客心中的符号。

家庭游是暑期市场的“压舱石”。数据显示，2025暑期亲子家庭占暑期出游总人数的60%，成为绝对主力客群。家庭游客的核心诉求清晰聚焦：孩子开心、家长省心、全家安心。他们渴望寓教于乐的项目、安全便利的设施、灵活省心的服务。主题乐园无疑会更受到亲子家庭的青睐。与海豚亲密互动、亲手配置海水、观察微观生物……这个夏天，曲江海洋极地公园热度飙升。近期重磅推出的曲江海洋极地公园199元畅游卡，一上线2000张卡秒罄。一顿火锅的钱就能拿下曲江海洋极地公园的“半年畅游卡”，直接引爆西安旅游市场。

同时，曲江海洋极地公园还与大唐芙蓉园凤鸣九天剧院驻场演出的《如梦长安》神仙联动，购买曲江海洋极地公园门票就赠送《如梦长安》演出的特惠行动。让少年在丝路文化故事中认知中国杂技、在海洋动物互动中认知蓝色地球。

《如梦长安》是中国顶流战士战旗杂技团原创的舞台表演经典作品。演出首开杂技艺术演绎丝路文化先河，破题西安旅游演艺宏大叙事传统路径，融通中国非遗杂技和世界艺术芭蕾，是本地市民、入境外宾、亲子度假相关客群必观演出。

此外，“银发族”成为不可忽视的“错峰力量”。他们时间自由，更关注舒适度、健康养生与文化内涵。康养旅居、文化古迹深度游、清凉避暑胜地是其首选。针对这一特性，大唐不夜城景区和大唐芙蓉园景区还为活力老人专业服务机构提供共享舞台，为诗歌朗诵、合唱、集体舞蹈、模特表演、摄影比赛等相关公益表演和展览活动提供场地服务。

除丰富多彩的景区活动外，曲江文旅在今夏还整合了景区的535处旅游商业网点，发起互生计划，再造创意产业生态。让更多的游客体会到更深刻、更深沉、更深情的西安，以及更真实、更具体、更未来的长安。