开栏语：
巴山蜀水，钟灵毓秀；天府大地，文脉悠长。省委十二届七次全会，为四川文旅产业发展擘画了新蓝图，吹响了推动文旅产业向更高质量、更深层次、更广领域进军的嘹亮号角。
“诗”和“远方”的四川画卷，让人振奋，令人憧憬。即日起，四川日报全媒体推出“锦绣天府·安逸四川——文旅融合满天星”系列报道，围绕“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌建设、推进文旅产业全域全业态发展、文旅服务提升和机制体制创新等方面，聚焦文博经济、红色旅游、演艺经济、康养旅游、乡村旅游等重点产业，实地探访文旅深度融合的创新实践与生动样本，以一线视角全景式展现四川文旅产业发展的韧性与活力。敬请垂注。
川观新闻记者 郑志浩 丛雨萌 摄影报道
在演唱会现场聆听歌手的魅力、在户外的音乐节跟着节奏尽情摇摆、在大型场馆内留下万人合唱的瞬间……当下，年轻人成为大型演出的拥趸。一张张门票，最终汇聚成为了演出现场的人头攒动，撬动了无数情绪价值，更推动演艺消费形成新生态。
一场大型演出，能带来哪些直观可感的消费增量？记者的脚步由此出发，实地探访大型演出的消费活力。
一场演出带来多重需求的消费链条
出示身份证、扫描人脸、通过关卡，这一套对很多观众非常熟悉的流程，让来自广东肇庆的乐迷陈女士期待已久。7月5日，她不远千里奔赴成都，来到西博城北广场，参加新蜂音乐节，这也是她第一次参加音乐节。
新蜂音乐节现场。主办方供图
青睐的歌手还未开演，现场的一系列场景让她感到新奇。明星应援杂货铺、文创饰品、品牌餐饮……穿梭其中的陈女士相继下单了零食、非遗手工文创等。“看演出不只是听歌，还有自己心里圆梦的想法得到满足。有喜欢的偶像和演出，都能给人带来情绪价值、治愈心灵。”陈女士介绍，她这次出行还额外多订了一天住宿，音乐节之外的时间去都江堰景区、太古里等成都热门地标打卡。
还有的消费在入场前就已产生。来自重庆的王巧玲在入场前专门定做了全新的面部妆造——“音乐节适合更为大胆的妆容，让自己感受到青春的活力，也很好出片。”
身为大型演出常客的成都市民曾婷，来这次音乐节前已做了多手准备：充气垫、遮阳装备等一应俱全。“除了亲眼看到喜欢的歌手，更重要的是我们歌迷可以来一场联络感情的聚会。天南海北的歌迷都来到这里，我在成都本地邀请大家一起看完演出后吃火锅。”
两天时间内，约5万名观众涌入新蜂音乐节的现场。食宿需求、情绪价值、社交满足，多样的需求共同交织在大型演出的时空场景内，更让音乐节现场近百家商家看到了其中的商机。
新蜂音乐节现场。主办方供图
“刚入场两小时就有1000多杯柠檬茶卖出去，这还没到客流高峰时期。我们备货都是按照35000杯来备货的。”深圳市大曾文化传媒负责人曾永宏介绍，今年上半年已经参加了全国多地的演出提供餐饮服务。“年轻人是现在演出消费的主力。我们接下来也要开发新的餐饮产品。”
饮食之外，精神层面的需求也得到挖掘。首次参加音乐节的余俐佳，在其摊位摆出了手工香皂、香囊、芳疗用品等。“来之前心里还比较忐忑，毕竟是第一次在音乐节里搭手工品摊位。”余俐佳看着周边围起来越来越多好奇的年轻人，长舒一口气。“很开心，得到了年轻人的认可。”
作为小红书社交平台上“化妆师—芯芯”的账号负责人，吴蕊雪每场大型演出前一般能接到10多个订单。“个性的彩绘、编发等妆造是很多年轻人自我表达的标志，也是找回自信的魔法。”吴蕊雪边说边收拾行囊，她还要赶往7月5日晚音乐话剧《受到召唤·敦煌》演出场馆，完成剩余的订单。
一张门票撬动文旅消费的全域活力
成都金沙遗址博物馆、武侯祠博物馆、杜甫草堂博物馆等多家博物馆免费参观，这是《受到召唤·敦煌》超两万名观众可享有的权益。此外，多家餐饮品牌参与中国国家话剧院出品的《受到召唤·敦煌》联动福利，提供85折优惠、会员价、赠品等。根据主办方的统计，有超过130家商家参与演出前后的消费联动优惠活动中。
“联动涵盖吃、住、行、游、娱多方面，以新颖的形式让舞台景观与景区景观联动，丰富旅游体验。”中国国家话剧院院长田沁鑫表示。
成都九麟优创文化传播有限责任公司将《受到召唤·敦煌》引入成都。“超过45%是外省的观众。用购票的凭证，能够引导他们多去一些文旅点位观赏，多逗留一段时间，可以拉动周边的消费。”在该公司总经理周涛看来，在城市配套消费政策的支持下，一张票根可以将分散的场景串联成消费闭环，引导观演流量转化成当地的消费能力。“当然，这需要众人拾柴火焰高，商家、主管部门等等都要重视并且支持。”
《受到召唤·敦煌》演出现场。主办方供图
以成都为例，根据成都市文化广电旅游局的统计，今年1月至5月，成都开展音乐演出2100余场，票房收入4.74亿元，开展5000人以上大型演出43场，票房约3.2亿元。演艺市场持续火热，带动餐饮、住宿、商圈等综合消费超25亿元。
四川文旅资源丰富， 坐拥中西部地区营业性演出最大票仓，正在以演艺经济为抓手激发文旅消费活力。今年，四川12个省级部门联合印发《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》，明确聚焦演艺产业等十大重点领域，推动文化和旅游产业链式协同、集群发展、能级提升；四川省人民政府办公厅印发《关于进一步推动经济运行回升向好的若干政策措施》，明确支持演艺经济，对引进在川举办大型演唱会、音乐节等大型营业性演出活动的主办单位，给予最高500万元激励。
6月17日，中共四川省委十二届七次全会举行，全会审议通过了《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》。明确提出打造演艺赛事产业发展高地。引进高水平演艺赛事活动，支持举办大型演唱会和音乐节、影视节，积极承办国际国内顶级体育、文艺、电竞等赛事，推广“跟着演艺（影视、赛事）去旅行”。
提振释放更多消费潜能，四川接下来将大力发展“音乐+旅游”“演出+旅游”等新业态，努力构建全域、全季、全链、全龄、全时的文旅产品体系新格局，持续打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌。
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