潮新闻 记者 周林怡 王逸群
这个夏天，西北大环线游又火了，频频在互联网社交平台“霸榜”。
青海省海西州茫崖市冷湖镇火星营地。
这条穿越青海、甘肃两省的经典旅游环线，如今玩法更为多样——向西途中，“大地调色盘”翡翠湖、地貌奇特的火星营地、雄浑壮阔的黑独山等“新晋网红”出现。这些景点，都位于青海海西蒙古族藏族自治州，它如同一颗神秘的高原明珠，吸引着远方的游客。
在这片广袤的文旅版图上，海西这颗明珠的日益闪耀，离不开千里之外的浙江力量。
今年是浙江省对口支援海西州15周年。15年来，从浙商、浙资、浙企的引进，到杭州—西宁—德令哈直航航线的开通，再到“浙江—海西亚运交流年”等文化交流活动……越来越多的人了解海西、走进海西。2024年，西北大环线的青海省内段，海西旅游人次占比超65%，游客超百万人次景区达5个。
海西州，青海西部的这颗璀璨明珠，何以成为无数游客心中的“诗与远方”？
东部资本牵手西部资源
青海省海西州乌兰县茶卡镇茶卡盐湖·茶卡天空壹号景区。
乘一列小火车，掠过祁连山的雪、昆仑山的云，恍若驶入梦境，茶卡盐湖·茶卡天空壹号景区到了。
这个如今游人如织的热门打卡地，曾是另一番景象：荒滩寂寥、垃圾散落、配套匮乏、管理缺失。“盐湖很美，却没得到很好开发，景区以外接待能力又不足。”回忆起刚到茶卡时的情景，茶卡天空壹号景区总经理周滟直摇头。
在浙江省援青指挥部的牵线下，湖州市交通集团完成对茶卡天空壹号景区的控股收购。去年，湖州市长兴传媒集团开始参与景区管理运营。不久，周滟与团队从家乡湖州来到海西，克服干燥、饮食、高原反应等重重困难，建设初期，团队一年有300天“扎”在这里。
他们挖掘盐湖特色，设计高空玻璃水滑道、高原死海漂浮馆等游玩项目，引入星空屋、房车营地，打造体验式综合型景区。今年5月，中国生物多样性保护与绿色发展基金会在这里设立“暗夜星空保护地”，“以后，游客就能‘睡在盐湖边，躺在星空下’喽！”周滟说。
现在到青海旅游，茶卡盐湖已经成了打卡标配。景点及配套项目改变了乌兰县旅游产品格局，从昔日散客“匆匆一瞥”，升级为“赏盐湖、看《印象茶卡》演艺剧、逛夜市、住星空屋”的综合沉浸式体验。目前景区里有200多间民宿，去年接待游客达133万人次，实现营收1.1亿元。
这种“东部资本+西部资源”的合作模式，让好风景得以被更多人看见。
柴达木盆地东部边缘的天峻县，曾因高寒偏远而少人问津。围绕当地独具特色的百湖沙漠奇观，浙江援青引入金华企业建设综合型景区，今年主体已正式动工；格尔木市也与浙江企业签订协议，投资开发新U型公路、昆仑山大峡谷、格尔木胡杨林等文旅项目。
过去，海西的不少景点因到达性、进入性差，并未真正融入西北大环线。“推介风光时，投资方常顾虑交通不便、回报周期长。”一位援青干部坦言，“最后往往是感兴趣的多，真金白银投入的少。”破局的关键在“路”。近两年，经过浙江援青与相关部门、航空公司反复沟通，杭州—西宁—德令哈的直航航线开通、格尔木—温州往返航线复通、格尔木—西宁航班增多……交通“经脉”日益畅通，仅去年赴海西的浙江游客数量就达150万，创下新高。
眼下，一个更大的构想正在酝酿：借力便捷交通网，将分散的景点资源“串珠成链”。
格尔木长江源村西南，六子湖碧波荡漾。水上高速游艇、骆驼骑行、沙滩摩托车等游玩项目一应俱全，沙滩边一片欢声笑语。“我们计划进藏前在格尔木适应一下海拔，正好刷到六子湖的攻略，就决定在这儿短暂停留几天。”游客小陈说，现在航班增多了，从西宁飞过来很方便，“原本以为只是个落脚点，没想到成了旅途第一站的惊喜。”
浙江援青干部陈俊屹介绍，去年浙江援青格尔木工作组投入1000余万元，增添休闲广场、帐篷营地等文旅设施，将六子湖与村庄连为一体，原本分散的景点变成生态文旅综合体。如今，这里已是格尔木周边游的新宠。
“格尔木到西宁的航班加密后，游客越来越多了。”陈俊屹欣喜地说，今年，他们还在打造房车营地、策划夏季“村晚”，以民族特色活动吸引更多年轻客人。
随着海西的各式文旅地标逐渐完善，“西宁—德令哈—大柴旦—敦煌”环线的更多玩法也被开发出来。摊开地图，从西宁出发，一路向西，经过青海湖、翡翠湖、火星营地等景点；折向东北，到达黑独山、莫高窟、鸣沙山；再往东，则有嘉峪关、七彩丹霞——一条丰富的环形路线跃然纸上。
文旅搭台带动经济发展
海西州景区的火爆，“点燃”了小镇、乡村。
旅游旺季时，在大柴旦镇、茶卡镇等热门旅游地，民宿、农家乐常常“一房难求”；到了晚上，家家户户摆起摊头，牛肉干、酥油等特产十分畅销。
“来新单了。”闹布桑周的手机上响起提示音，又有客人预订了他的民宿。他是格尔木市唐古拉山镇长江源村的村民，过去几年，包括他在内的许多村民，把家里的空房间装修成民宿、农家乐。“碰上假期，我们的房间可是要抢的嘞！”闹布桑周笑着说。
民宿、餐饮等一系列文旅配套产业，正契合“牧区新农村”的特质和潜力。近年来，浙江援青累计投入资金3亿元，支持长江源村等一批村落建设，助力高海拔牧区易地搬迁，发展文旅相关产业，带动牧民增收致富。
援青改善的不仅是“硬件”，新理念、新思路的引入，让村里的新业态多了，年轻人愿意留下了，成为援青干部在当地留下的最有生命力的印记。
这两年，许多海西本地的村民发现，家庭小旅馆的模式渐渐跟不上旅游产业的发展。2023年，在浙江援青干部的推动下，闹布桑周与其他民宿业主来到浙江参加培训，实地参观学习。
“我们看到浙江民宿设计考究、客人住得舒坦，一晚能卖上千元，差距真不小。”深受触动的闹布桑周，决心升级自家民宿。添装饰、改布局，他计划打造出集住宿、餐饮、服装及民族特产销售服务为一体的藏式民宿，还运营起社交媒体账号。现在，他的民宿“赞布庄园”凭借特色风格和优质服务已经小有名气。
如今，行走在长江源村，白墙红瓦的藏族民居里，藏餐吧、藏饰商店、茶馆……店铺一家连着一家，不少都是年轻人在经营。村干部介绍，去年村民人均收入达到3万多元，村集体经济收入更是突破100万元。
围绕生态优先、融合发展的思路，更多化学反应正在发生。
天峻县作为海西州内唯一的纯牧业县，将目光投向融合生产、生活、生态的现代休闲观光牧场。
早晨，在牧家乐看远处雪山、近处牛羊成群；中午，品尝原汁原味的牛羊鲜味；晚上，在帐篷里观星河浩瀚……
“我们希望打造一条从牧场到餐桌的全链条。”浙江援青干部王长伟说。过去，这里牛羊肉加工粗放，“大块剁肉，塑料袋一装就结束”；现在，引入精深加工企业后，清洗、冷冻锁鲜、精细分割、规范包装流程一应俱全，更接入电商平台，让新鲜牛羊肉通过冷链直达长三角食客的餐桌。
“种养加销旅”的模式下，不仅拉长了文旅产业链，也为当地农产品提升了品牌价值。如今，“天峻藏羊”“天峻牦牛”凭借纯天然、高蛋白、低脂肪等特点，已经成为青海绿色有机农畜产品的一张金名片，每年能卖出100吨牛羊肉，带动牧户户均增收1000元左右。
“海西地广人稀，本地消费有限。我们要通过文旅搭台、项目牵引，带动当地经济发展。”第五批浙江援青指挥长詹茂伟表示，要将海西的生态资源优势，和浙江的市场、客源、通道优势结合起来。
海西30余万平方公里的土地上，还有无限潜力可供挖掘。
跨越千里的心灵共振
奇美、原始、神秘的自然风光，是大自然赐予海西的礼物。但仅仅依赖好景色，没有观光之外的增长点，难以让远方来客长久驻足，更难以建立深层的情感连接。
海西州首府德令哈，给出了一种解法——挖掘特色文化，融入人文底蕴，打造一种能够让游客记住的文化气质。
不过，这也更考验建设者的耐心。“我们以海子诗歌IP为核心，坚持办海子诗歌节，强化德令哈‘诗与远方’的浪漫形象。”浙江援青干部吴琳说。
德令哈市海子诗歌陈列馆。
巴音河畔，海子诗歌陈列馆静静伫立。不大的空间里，泛黄的手稿、跳跃的诗行，仿佛能让人穿越时光，与诗人隔空对话。“上中学时就很喜欢海子，这次青海行特意在德令哈停留一天，一定要来这座文学爱好者心中的朝圣之地看看。”来自四川的点点说。
如今，这里已不再是海子笔下“雨水中一座荒凉的城”。六届海子诗歌节的举办，人们从四面八方因海子而聚，为诗歌而来。巴音河淌过的地方，诗意汩汩而出；一部围绕爱情主题、由杭州创作团队编创的舞台剧也在制作中，计划明年首演。
在吴琳心中，这个“浪漫之都”还有更多设想：打造串联哈拉湖、“情人湖”的爱情主题线路；与“爱情之都”杭州联动，共同策划活动、打响品牌……
当游客为一首诗歌停留、为一段传说奔赴时，海西的山水才真正拥有打动人心的灵魂。援青干部想办法让自然景观“讲故事”，在观光之外，为大家提供精神价值。
戈壁的风沙中，一批具有文化内涵的旅游新地标逐渐清晰。茫崖市冷湖镇融入科幻概念，打造火星模拟基地、天文观测基地，推出火星研学游、冷湖科幻征文等活动。随着冷湖石油工业遗址被列入第二批中国工业遗产保护名录，越来越多西北环线上的游客被吸引至此，进行一场工业文明的文化寻旅。昔日的石油小镇，摆脱了资源枯竭的困境，去年累计接待游客19.2万人次。
海西的故事，正在以全新的方式被讲述、被铭记。
“浙青一家亲 共筑山海情”文化走亲文艺晚会。
去年，借“浙江-海西文体旅游互动年”、海西州建州70周年契机，浙江援青指挥部组织开展了“浙青一家亲·共筑山海情”文化走亲、“浙里石榴红”青少年夏令营，联合浙江音乐学院举办“宋韵丝路行·浙青一家亲”专场文艺晚会等一系列文化交流活动，荒漠的苍劲与江南的柔情由此有了交往媒介。
一条条文化纽带，也将两地百姓的情感连到了一起。
借助一次参与格尔木少年温州冬令营的机会，今年1月，来自格尔木的11岁女孩康丁诺曦第一次来到浙江。在温州体育运动学校的泳池内，这个走出“中国飞鱼”潘展乐的地方，几十名来自格尔木的游泳爱好者一边和当地学生展开较量，一边接受专业教练的指导。“太兴奋了，感觉和奥运冠军的距离更近了一点！”康丁诺曦说，在格尔木，既没有规范的场馆，也找不到专业教练，只能利用寒暑假去西宁学习技巧。“我和温州的教练、小伙伴们约好，一定努力练习，希望暑假还能再见！”
从开发文化旅游产品到景区文化IP打造，从一场场精品文艺演出到一次次温暖人心的研学活动，在项目、资金之外，两地在共同奋斗中建立起了理解、尊重和友谊，成为“山海协作”最坚实的基础。
那达慕大会。
“一个最直接的改变是，东西部两座城市的心理距离被拉近了。”陈俊屹说，不仅许多温州市民会来格尔木旅游，格尔木的群众也把援青干部当作家人，每逢当地的骆驼节、那达慕大会，总会邀请他们一起过节。
在当地生活的藏民有句谚语：“相亲相爱，就像茶与盐巴。”的确，许多援青干部在经历三年的工作后，都有一个共同的想法：海西，就是我们的第二故乡。
【专家观点】
有温度有活力更有烟火气
浙江十五年的援青实践，有效激活了海西州的文旅经济，拓宽了文化传承的渠道，并通过互动项目承载了民族团结的情感。这场山海协作，不仅为海西注入了温度、活力与生活气息，也为当地培育了可持续的内生发展动力。其亮点主要体现在三个方面：
一是让资本更有温度。浙江援青以“文旅+”为抓手，以人文视角重构旅游生态。浙江资本的注入，体现在对生态和民生的双重尊重上。在茶卡盐湖、天峻百湖沙漠等关键项目中，生态保护被置于开发之前。设立暗夜保护区、采用环保设计等措施，确保了自然资源的可持续价值。同时，资本推动牧区粗放牛羊肉加工向精细化、品牌化升级，始终将满足人的需求放在首位，实现了资本服务民生、促进地方发展的目标。
二是让文化更具活力。与中原和东部地区相比，青海文化特色优势体现在民族优秀传统文化和区域特色文化，文化的活力需要深度的文旅融合来实现。德令哈超越“荒凉的城”的刻板印象，借海子诗歌节淬炼出“诗与远方”的浪漫IP；冷湖镇则从废弃石油遗址中生发科幻基因，火星营地与工业遗产旅游吸引着新一代探险者。这些实践有力证明：深度挖掘本地文化特质并与旅游深度融合，是释放文化吸引力、塑造差异化竞争力的核心路径。
三是为文旅注入烟火。海西文旅项目的烟火气，源于对当地生活的真诚融入，形成了真实的利益共享机制。格尔木六子湖畔将游乐项目与村庄紧密连接，游客与村民互动频繁。项目设计避免形成“景区孤岛”，而是让游客住进牧民的农家乐、品尝藏家美食，使旅游收益真正惠及当地百姓，增加了牧民收入。这背后，是援青团队对“旅游+民生”关系的深刻理解，通过项目牵引带动地方发展。
浙江援青的实践证明，有效帮扶不是资源的单向输送，而是浙江与海西两地文化、发展逻辑和百姓情感的深度交融。投资带着温度、项目扎根生活、文化自信觉醒，“海西明珠”才能在西北环线上持续闪耀。
（作者系浙江省社会科学院文化研究所副所长 宋雪玲）
（图片均由受访者提供）
“转载请注明出处”
还没有评论，来说两句吧...