以“火”为媒西昌唱响文旅融合大戏

又是一个把火把点燃的7月，又是一个把激情点燃的7月。

一场清凉和炽热交织的盛会，正在凉山州西昌市火热上演。以“激情火把节、最炫民族风”为主题，今年西昌的火把节活动从7月11日开始，将持续到8月31日，“火把狂欢夜”“梦回唐朝·光耀建昌灯会”“音乐光影嘉年华”“群星演唱会”“彝族传统选美”等20场活动精彩不停，“西引力”十足。

火把狂欢（江志华摄）

以“火”为名的西昌，为大家带来了一场视觉与听觉的盛宴，唱响了文旅融合的大戏。

火把狂欢“燃”动西昌

“文旅+”出圈又出彩

火把节，是“火”与“舞”的狂欢。7月18日晚，备受瞩目的2025年凉山彝族火把节开幕式将在西昌市星月湖公园拉开序幕。

作为火把节的“重头戏”，当晚的火把狂欢夜将重现“万人执火、踏歌而行”的盛景，长达4.8公里的狂欢走廊化身欢乐的海洋，属于西昌的不眠之夜，就此点燃。届时，整个西昌都将沉浸在火与歌、光与舞交织的欢乐之中，达体舞跳起来，火堆燃起来，大家手牵手、肩并肩，一起感受凉山彝族火把节那份原始和纯粹的快乐。

和火把一样“火热”的西昌，活动期间还推出了一系列精彩纷呈的文旅活动，“文旅+”创新多元，出圈又出彩。

2025凉山·西昌火把音乐嘉年华用多元艺术碰撞出震撼心灵的视听火花；集潮玩、美食、演艺、文创为一体的集市，是本届凉山彝族火把节系列文旅活动中西昌市的一大亮点，“创意集市”将传统与潮流融合，做出“新”意，让游客沉浸式体验凉山特色文化的出新出彩，成为展示凉山文旅创新成果和促进消费的重要平台。

西昌航天大道还设置了“非遗里的凉山”主题巡游三大主题展示区，来自凉山 17 县（市）的队伍，各展所长，纷纷拿出“压箱底”的文化瑰宝，尽显凉山非遗的深厚底蕴，让游客在这里邂逅阿都、摩梭、傈僳等民族风情。

聚焦“节庆”经济释放文旅融合“新活力”

火把节，点燃的不只是火把，还有西昌文旅的消费新活力。

据统计，截至2025年7月17日10时，火把狂欢夜共登记游客119311人，其中航天大道狂欢夜登记99311人，俄池格则登记20000人。火把节期间，西昌各大酒店、民宿等预订情况火热，大批游客涌入西昌，西昌文旅“燃”起来了。

点燃“火”一样的激情

以节造势，以节聚人，西昌紧紧抓住火把节这波“流量”，将火把节作为展示西昌文化旅游的重要窗口，不断提升火把节的品牌力、影响力，释放文旅融合发展新活力，带火“节庆”经济，助推西昌文化旅游产业高质量发展。

现在，火把节已经成为凉山文旅的一张“金字招牌”。聚焦“节庆”经济，西昌全年分季节举办开海节、邛海湿地马拉松赛等活动200余场次，实现联动冬春、带动春夏、驱动四季，掀起波浪式消费热潮。

用心邀客，用情留客，西昌实力“宠客”，将“流量”变“留量”。据统计，截至目前，西昌已开通北上广深等大中城市航线17条，西昌西站日均开行列车55趟；引进希尔顿、豪生、千里走单骑民宿等高端品牌，全市现有酒店、民宿2000余家，床位9万余张。

同时，促进邛海渔家宴、彝家坨坨肉、小渔村串烧等特色美食品牌化发展；推出消费券、免费停车位等服务，培育思奇香、正中等土特产品牌，上新南红玛瑙、漆器、银饰等文创产品，拓展二次消费；发布深度游记、体验视频等信息15万余条，微短剧《凉山小厨娘》等话题引爆百亿级流量。

文旅深度融合发展

西昌文旅“新”潮澎湃

7月15日，中国共产党凉山彝族自治州第九届委员会第十一次全体会议在西昌举行，为凉山州文旅深度融合发展明确了目标，指明了方向。

会议要求，要一以贯之做好文化和旅游深度融合发展大文章，纵深推进文旅强州战略，大力发展“夏季清凉·冬季暖阳”全域全时全业态旅游，持续塑造“彝海结盟地·五彩大凉山”文旅品牌，把凉山文旅品牌叫得更响、擦得更亮。

如何将全会部署转化为西昌实践、西昌成效？为西昌火把节千里奔赴的游客，烧烤店里热气腾腾的烧烤，建昌古城热闹的灯火……这些蓬勃的场景，正是西昌探索文旅融合新路径的生动注脚。

在山水之间，西昌深耕文旅沃土，不断开展“西昌实践”。景区品质升级，提升邛海泸山、建昌古城等景区品质，建成国家A级旅游景区14个，国家级夜间文化和旅游消费集聚区1个；擦亮“中国航天城阳光康养地”品牌，植入航天元宇宙体验馆、彝绣工坊、嘎哟啦音乐市集等体验项目，培育大石板古村、听涛谷、月色里等文旅融合新样板。