7月18日晚，昆明热雪奇迹“火把节·冰火共舞 夜雪狂欢”主题活动圆满落幕。活动以“冰雪+音乐+民族文化”为核心，通过引入超人气IP“蔬菜精灵”、打造沉浸式互动场景、创新夜间消费模式，成功探索冰雪产业与文旅融合的新路径，为西山夜间经济注入新动能。
“冰火共舞”
打破传统边界
活动首次将云南火把节民族元素与冰雪场景深度融合，夜间时段推出“雪地打跳”“人偶互动”等特色环节。游客在专业教练指导下免费体验雪具，参与充满活力的民族舞蹈，感受传统文化与冰雪运动的激情碰撞。
萌趣IP“蔬菜精灵”中的“白菜狗”人偶现身雪场，与冰雪环境形成反差萌，成为社交媒体传播焦点。活动话题#又菜又爱滑#阅读量突破百万次，彰显“场景化+人格化”内容对年轻群体的吸引力。
沉浸式互动
引爆消费热潮
“雪地音乐Party”点亮夜经济
秘境乐队在雪场演绎激情音乐，光影与冰雪交织的视听盛宴吸引大量游客驻足。活动期间，雪场夜间客流量同比增长120%，带动装备租赁、教学服务等关联消费显著增长。
“雪地寻宝”激活社交传播
游客在冰块中探寻“泡泡玛特”“哪吒”主题冰封手办，高颜值场景成为社交媒体“出片利器”。寻获的手办作为独家纪念品，通过“线下打卡+线上分享”模式，实现品牌高效曝光。活动相关短视频播放量超500万次，成功引流线下消费。
IP赋能拓展文创消费
“蔬菜精灵”IP的引入为活动注入粉丝经济与话题性。人偶互动、寻宝游戏等沉浸式体验延长用户停留时间，拉动餐饮、文创产品等二次消费。活动期间，文创衍生品销售额同比增长200%。
创新模式
赋能产业升级
夜间经济新引擎
活动将冰雪运动延伸至夜间，结合音乐节氛围与民族元素，形成“运动+娱乐+文化”的复合消费场景。夜间时段客流量占比达65%，带动周边商业综合体销售额增长30%。
冰雪运动普及与升级
低门槛滑雪体验课吸引大量亲子家庭与年轻群体首次参与，高品质服务推动冰雪消费从单一运动向综合性休闲娱乐转变。
区域文旅特色IP塑造
活动融合云南火把节文化与现代冰雪运动，助力昆明热雪奇迹打造四季旅游目的地。活动期间，跨省游客占比达40%，区域文旅品牌影响力显著提升。
为冰雪经济
提供“昆明方案”
本次活动是昆明落实国家“带动三亿人参与冰雪运动”号召、推动冰雪经济高质量发展的创新实践。其成功经验体现在：
• 业态融合创新：通过“冰雪+文创”“冰雪+音乐”等跨界模式，精准对接年轻消费需求，开辟产业新增长点。
• 消费潜力释放：以沉浸式体验拉动装备销售、教学服务等关联消费，形成“体验-消费-传播”良性循环。
• 政策实践落地：为全国冰雪场馆四季运营提供可复制的创新路径，助力冰雪经济成为地方发展新动能。
热雪奇迹“火把节”活动的成功举办，展现了“冰雪+”模式在激发消费潜力、推动产业升级中的活力。未来，西山区将持续深化创新，以文化赋能、科技助力，推动冰雪经济高质量发展，为构建新发展格局注入新活力。
昆明西山发布
来源：融创文旅城
编辑：康碧姝 刘一菡
编审：胡涛 鄢意镜
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