金山网讯 7月20日，苏州体育中心体育场内，江苏省城市足球联赛第七轮镇江队与苏州队激战正酣。而赛场之外，镇江文旅把“足球赛”变成了“文旅宴”，把“赛场对手”变成了“文化同乡”，在江南的夏日里，一段“江”与“苏”的文旅“双向共鸣”故事，正以最温情的方式铺陈开来。
政策是最暖的“邀请函”：“无票遗憾”更成“来镇理由”
“周末镇江战苏州，周末景区全免单；球迷球票要留好，球迷福利全占满；可换景区游一次，景区集章领文创；早茶送你肴肉餐，打卡领个醋坛包；圌山温泉泡一泡，景区住宿减一百。”这段被苏州球迷称为“记忆密码”的顺口溜，是镇江文旅为苏州人定制的“宠苏”清单，七大福利串起“吃住游购娱”全场景，每一个字都藏着“把游客放在心尖上”的诚意。比赛日所在的周末7月19日-20日，苏州人凭身份证可免费畅游镇江所有A级旅游景区——金山的佛塔、茅山的道韵、西津渡的古街，这些江南的“文化符号”，成了镇江送给苏州客人的“第一份礼物”，上周六有4926名苏州人免费游览镇江A级旅游景区，较前一个周六增长72.6%。
而“球票增值”的设计，更让“观赛”变成了“持续旅行”：全省所有持有与镇江相关的“苏超”比赛电子球票的外地球迷，9月30日前可再享受六项优惠，上周六景区仍有不少泰州等地的球迷游客。“球票不是一次性的观赛凭证，而是‘镇江旅游通行证’。通过这些举措，我们不仅希望解决‘来不来’的问题，更是希望解决‘再来’的问题。”这是镇江文旅藏着的小心思。
镇江文旅还新增了客场优惠政策，“苏超”让越来越多的文旅企业加入文旅优惠政策中来，在为对战城市送去福利的同时，也宣传了企业文化，体现城市温度，促进文旅消费。
观赛是最火的“消费引擎”：“苏州热度”延至“镇江烟火”
当苏州赛场上的呐喊声通过大屏传到镇江，镇江各地也传出阵阵助威呐喊声。丹阳文旅结合“苏超”推出“镜彩苏超 丹阳眼镜”活动，在丹阳眼镜城3A级景区的夜市里，美食摊的香气与音乐声交织，在点燃游客观赛激情的同时，也拉动着丹阳眼镜产业消费。同时，丹阳市首届村BA赛事暨夏日文体嘉年华开幕，在吕城镇中心村、高新区汤甲村灯光球场，8个乡村球队轮番开赛。这种“文旅体商”的融合，正在镇江城市的山水间蔓延伸展：西津渡历史文化街区的首届青岛啤酒音乐嘉年华，把古街打造成“第二观赛点”，球迷喝着冰镇啤酒看比赛。镇江文旅借“苏超”赛事热潮，推出2025宜游镇江文旅消费季，推出10条跟着“苏超”游镇江精品线路，激活10个夜间文旅消费集聚区，推出“看球+旅游+优惠”套餐，上周六西津渡接待游客超2万人次，纳入监测的夜间文旅消费集聚区接待游客增幅22.68%。
“苏超”的热度不止于镇江景区间，更在全域参与的烟火里：烧烤店推出“看球套餐”，露营基地设置“观赛帐篷”，咖啡店也可以看比赛赏音乐，就连路边的小摊贩也在说“苏州来的游客吧？要多送点、多放点”。这种“全民联动”的消费场景，不仅激活了镇江的夏夜经济，更由“观赛”延伸出“沉浸式旅游”。
文化是最深的“共鸣点”：“赛场对手”秒变“文化同乡”
7月17日，在苏州举办的2025海峡两岸青年文化月上，“许仙白娘子”再次闪现，现场推介恒顺香醋、茅山祈福牌等镇江文创产品，吸引众多青年游客。“原来镇江的醋不仅可以吃，还能做文创，太有意思了！”台湾青年林女士说，她买了一个“醋坛子”文创，打算带回去给朋友，让朋友感受“镇江南、真江南”的味道。
文化的共鸣，从来不是单向输出，而是双向赋能。早在比赛前一周，“许仙白娘子”CP就赶赴苏州“刺探军情”，乘游船穿越盘门（《新白娘子传奇》经典取景地），拍摄的“助威短片”在抖音、微信朋友圈刷屏，苏州文旅的官方账号“君到苏州”特意跑到“镇江文旅”评论区留言“欢迎镇镇！”，唤醒两地市民对双城文化的集体记忆。
苏州文旅的热情更体现在两地文旅实际互动上。在苏州文广旅局和苏文投集团的支持下，7月19日-20日镇江文旅闪现苏州体育馆旁的“苏超”市集，现场展示推介镇江特色商品，为苏州球迷对镇江“苏超”文旅优惠政策进行解读。
对于镇江来说，胜负不仅仅是比分牌上的数字，而是苏州球迷的一句“下次要去镇江”，是“镇江文旅”不断攀升的播放量，是“许仙白娘子”CP成为“双城文化使者”的认可。
当“江”与“苏”的“双向奔赴”，变成“江南文化”的共同记忆，这场“苏超”之外的故事，才刚刚开始。而这，正是镇江文旅最动人的“密码”——以体育为媒，以文化为根，让城市与城市、人与城市，在共鸣中成为“彼此的风景”。（通讯员 王斐 黄祉绮 韦烨 杭菲菲 记者 谭艺婷）
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