“盛夏滑雪的体验可太好啦！”来自北京房山的张豫从46米垂直落差的雪道滑下，留下一道优美弧线……张豫脚下面积超3万平方米的雪场——深国际·正定热雪奇迹近日开业，河北省正定县又添文旅新地标。
近年来，正定走“旅游兴县”之路，不断上新旅游场景、业态，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展。2023年，正定接待游客超1500万人次，旅游收入达114.5亿元；2024年，接待游客5791万人次，创历史新高……正如雪场内高悬的大字——“雪上中国梦，奇迹正发生”，正定文旅高速发展的“奇迹”正在发生。
邂逅千年古韵 文化有“看头”
今年以来，“这么近、那么美，到河北逛古城”热度不减。五一前夕，美团旅行数据显示，4月中旬以来，“正定古城酒店”搜索量同比上涨超500%，“正定古城民宿”搜索量同比上涨447%，“正定古城美食”搜索量同比上涨近90%，“正定古城汉服妆造”搜索量同比上涨197%。
这座拥有1600多年历史的古城到底掌握了什么流量密码？记者日前实地采访发现，入夜的古城韵味更足，文化更有“看头”。
华灯初上，登上正定南门城楼举目远眺，古街古楼与古寺古塔交织成动人的历史画卷。古城迎来一天中最热闹的时刻。
“离我们最近的是广惠寺华塔，是一座四层八角形楼阁式塔，被古建专家梁思成先生称为‘海内孤例’……”正定导游马书曼站在城楼中轴线上，为游客细致讲述正定历史。
广袖飘飘，裙裾飞扬。来自石家庄的大三学生小静与同学站在城楼上，定格下许多美丽瞬间。小静对在老街上花60元租下的服装非常满意，直言“这才是游览古城的正确打开方式”。
夏夜，行走在古城的街巷里，随处可见身着汉服的游客，环佩叮当，花钿灼灼。
沿燕赵大街向北，飞檐斗拱的阳和楼挺立在中轴线上，这里曾是元杂剧的创作和演艺中心之一，如今，已演变为百姓文艺大舞台。
继续往北，开元寺南侧一排长长的玻璃幕墙引人注目。幕墙内，是开元寺南遗址考古现场，游客直观看到7个历史时期的文化层叠压，不时发出“一眼千年”的赞叹。
也有人选择从逛正定博物馆开始读懂这座城。“来之前姥爷就给我讲了正定的历史。”马天岐在北京市朝阳外国语学校读小学三年级，趁暑假来正定旅游是他的心愿，“我喜欢看《三国演义》，这里是赵云的家乡，我想来看看。”
近年来，正定坚持保护第一，先后实施城门保护恢复、古寺群落修缮、阳和楼复建等一系列古城风貌恢复提升工程，推动文旅融合，千年古城焕发蓬勃生机，“登得上城楼，望得见古塔，记得住乡愁”成为现实。
如今，不到10平方千米的古城内，如珍珠般分布着10处国家级文保单位、5处省级文保单位，堪称一座“古建艺术宝库”。记者从携程旅行平台了解到，正定旅游热门搜索词包括建筑风格、古城古镇古村、历史人文等，充分显示出历史人文资源最受欢迎。
解锁自在正定 旅游有“玩头”
“一个是阆苑仙葩，一个是美玉无瑕……”婉转的《枉凝眉》响起，“金陵十二钗”水袖轻舞，游客瞬间穿越到《红楼梦》场景。
“作为资深‘红迷’，我真的感动哭了！”7月6日，南京媒体人朱墨到正定出差，办理好入住就直奔荣国府参观游览，令她颇为惊喜的是，夜游红楼别有一番滋味。
去年8月，荣国府景区回应游客期盼，升级了“一梦入红楼”沉浸式夜游，19个特色主题场景、八大主题演艺，巧妙重现了《红楼梦》中的经典情节，为游客营造沉浸式“入梦”体验。景区一位工作人员回忆，去年国庆节假期游客爆满，长队一直排到了宁荣街上。
有游客评价，正定小商品夜市才是“人间烟火天花板”。夜幕降临，正定国际小商品市场停车场进入“变身时刻”——600多辆小吃车从四面八方驶来，五颜六色的招牌亮起，热闹的夜市开始了。青岛游客徐丽说，自从在短视频平台刷到这个网红夜市，便被“狠狠种草”，“这里美食实在太多了”。
“古城”与“美食”的碰撞，营造出新颖独特的消费场景。正定小商品夜市日均客流量约3万人次，节假日每天最多可达9万人次。为确保游客安全，正定在旅游高峰期会协调多部门维持秩序。
如何推动文旅高质量发展，让更多人心向往之？正定的答案是做好细致服务，持续打造文旅新场景、新业态，叫响文旅品牌IP“古城古韵自在正定”。如今，正定热雪奇迹项目的出现，让文旅消费场景更丰富、业态更多元。
正定热雪奇迹配备初、中级滑雪道，地形公园及冰雪乐园，可满足专业竞赛、大众滑雪、亲子娱雪等多样化需求。值得一提的是，正定热雪奇迹将红色基因融入冰雪体验，特设地道战主题展厅，冰雪乐园也提供地道战主题创意玩法。
在正定县委副书记、县长王立永看来，正定热雪奇迹作为华北地区规模最大的室内冰雪文旅项目，将正定历史文化与冰雪完美融合，成为冰雪产业发展的新引擎，为正定经济高质量发展注入了新动力。
深度融合创新 发展有“劲头”
阳光洒在滹沱河畔，正定古城静静矗立。
去年12月，河北省政府批复了《正定县国土空间总体规划（2021—2035年）》，明确正定全域构建“一城、两区、一带”总体格局。一城，即正定古城，要加强历史城区保护，进一步推进古城提升，发展文化旅游和文化创意等产业，建设面向国际的历史文化旅游目的地和旅游服务基地。两区，是指东部的正定新区和西部的铁西片区。一带，则是指拥河发展带，兼顾生态保护和资源利用。
古城是正定旅游发展的核心地带。为提升游客体验，2024年，正定全新升级数字化建设，游客指尖轻点，不仅能享受在线购票、语音导游等服务，还能跟随全景VR，云游隆兴寺、荣国府、南城门、广惠寺等景点。
截至目前，正定4.48万个车位全部免费，402座机关和事业单位厕所免费对外开放。古城内还设置了18处免费的直饮水机，提供休闲座椅、充电电源、充电接口，并开通了古城旅游观光车，全力保障游客舒心畅游。
“这边的马路牙子全抹平了，停车时只要按照箭头方向，就能轻松入位。临街的机关单位门口立着内部厕所开放的指示牌，景区还为行动不便的游客提供共享轮椅……服务真够贴心的！”来自黑龙江佳木斯的游客林庆元带着老人、孩子自驾游正定，感觉非常自在便利。
曾几何时，铁西片区是正定鲜被提及的角落，发展停滞不前。补短板才能撬动新发展。总投资30亿元的河北省重点项目——深国际·真悦天地项目的进入，对该区域发展起到重要作用。正定经多方调研充分论证，明确铁西片区的发展定位是休闲娱乐、旅居康养。
“深国际·真悦天地是‘物流+商业’产城综合体，涵盖数智物流、大型现代商业、文体旅等多种产业业态。”河北深国际真悦天地置业发展有限公司董事长皮建存介绍，正定热雪奇迹是深国际·真悦天地的主力业态。“之所以选择室内滑雪场，是经过慎重评估和考察的。一方面，体育与商业互相引流赋能，形成新的经济增长点；另一方面，冰雪产业填补了本地业态空白。”
如今，正定旅游不仅在古城，也在乡村。出正定南城门，沿滹沱河畔河北大道西行几公里，就到了美丽乡村塔元庄。纵览城市繁华后，人们喜欢来这里体验田园乐趣，探寻乡村振兴密码。
石家庄市委常委、正定县委书记王俊红说，正定文旅迎来了一个又一个高光时刻。进入新发展阶段，正定将全力做好古城保护利用，以古城创建国家5A级旅游景区为引领，持续完善旅游配套设施，把文化和旅游优势不断转化为经济效益、社会效益，推动各行各业与旅游业融合发展，努力把正定打造成为“这么近，那么美，周末到河北”首选地。（本报首席记者 王 洋）
来源： 中国旅游报
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