开园半月有余，上海乐高乐园“真香”了吗｜文旅观察

距离开园已过半月，上海乐高乐园正悄然上演一场“变形记”。

7月14日，乐园在官方APP放出暑期门票优惠“三重奏”：推出“两大一小”928元起、“一大一小”589元起、“一老一小”500元起等家庭套票，加上此前推出的暑期园内餐饮全线五折，邻近的爱琴海缤纷里周末启动夜间烟花秀。

这记“组合拳”打出后，乐高乐园在社交平台上的游客口碑持续攀升，“带孩子首选乐高，所有项目几乎不排队”“餐饮半价真香”“6-10岁的男孩流连忘返不肯走”等评论刷屏。

价格魔法：从观望到“真香”

“三张门票省下300元，相当于白送一顿乐园大餐！”在浦东某外企工作的张敏向记者展示手机里的订单记录。7月18日，张敏和丈夫带着5岁的儿子一起体验了乐高乐园“两大一小”套餐，一家三口在迷你天地拍下全家福。

这次游玩，张敏一家门票总花销1287元，比原价节省近40%。加上餐饮半价优惠，整体花费比预期少400元以上。“省下来的钱正好给儿子买了心仪的乐高积木，孩子很开心。”

上海乐高乐园官方APP显示，此次门票促销可入园日期覆盖整个暑期。三种组合的优惠门票根据游客入园日期不同，价格有所浮动。如“两大一小”暑期入园最低价为8月25日至8月29日的928元，周末最高价1387元，最大价差609元；“一大一小”和“一老一小”优惠门票的最大价差分别为399元、378元。

上海乐高乐园门票原价和暑期促销价比较。制图：李宝花

与此同时，乐园推出的暑期园区餐饮半价优惠也在进行中。游客晒出的账单显示，园区饥饿大嘴龙餐厅一份原价118元的汉堡、薯条加饮料套餐原价118元，折后54元；城市主题餐厅自助餐成人折后价84元、儿童折后价54元，“园区用餐甚至比外面还便宜一些。”

这波价格调整，直接激活了暑期家庭客群的出行愿望，一些原本持观望态度的游客转向跃跃欲试，“价格敏感型”家庭成为主力军。

风评转向：从质疑到“种草”

乐园内测及试运行期间，有关园区项目低幼化、票价高的吐槽时有出现，部分项目的短时故障也被无限放大。开园半月后，这些声音正被更多家庭游客的真实体验和评价取代。

“排队时间不长，飞龙过山车刷了五六次”“从11点玩到闭园，一天很放松悠闲”“孩子天天问我什么时候再去”……在社交平台有关上海乐高乐园的游玩帖下，类似评论比比皆是。

开园前，上海乐高乐园和上海迪士尼乐园的票价被游客反复比较；开园后，二者的排队时间同样被频频对比。而在这一点排队时间上，乐高乐园占据明显优势，也成为最打动低龄儿童家长的因素：“对小朋友来说迪士尼和乐高都很好玩，但要让孩子选，他肯定选不太需要排队的乐园。”

社交平台游客对上海乐高乐园的部分评价。

另一个不容忽视的原因，是乐高乐园内测及试运行时正值上海中小学考试前夕，入园成年游客居多，导致“低幼化”评价声量较大。暑期开园后，乐园真正的目标客群——2-12岁亲子家庭大批涌入，孩子们用脚投票：在积木区专心致志地搭建，在迷你天地寻找建筑“彩蛋”，在戏水乐园欢笑追逐。有网友调侃：“吐槽的大人们忘了，这里的主角大多是没手机的孩子，他们还不太习惯在网上表达意见。”

在上海乐高乐园度假区总经理陈洁看来，乐园将孩子放在首位，专注“玩中学”的独特价值，并将这种理念具象化为五大产品竞争力。文化包容性方面，残疾儿童、白癜风患者等多元形象的特殊人仔模型，传递多元关爱；美学设计上，数百种撞色构成的“多巴胺世界”由专业团队打造，形成独特视觉记忆点；专注力培养通过迷你天地上百个隐藏故事线实现；勇气锻炼则融入飞车等挑战项目及各主题区的攀爬设施。这些设计，获得了孩子们最真诚的喜爱。

区域联动：构建文旅新生态

傍晚时分，乐高乐园游玩结束的客流涌向度假区门口的爱琴海缤纷里，整个商圈变得分外热闹。随着“砰砰”声起，绚丽的烟花在夜空绽放，给人们带来惊喜。

原来，这是爱琴海缤纷里为商圈消费者特别安排的“湾区夏夜缤纷造梦”烟花秀，从上周五至周日接连三晚燃放，商圈中心广场成为最佳观赏点，人们纷纷举起手机记录下这难忘的一刻。商圈内的一面春风、龟兹新疆菜、港丽等餐厅，分别推出69元抵100元、美团90元抵100元、指定套餐79折活动，吸引游客就地用餐。