今年以来，以传统文化、非遗体验、民俗活动等为代表的特色旅游场景热度高涨，成为游客追捧的热门之选。自元旦以来，国内旅游消费活力十足，冬季冰雪旅游持续火爆，春季赏花、踏青等主题游需求旺盛，文博场馆、文艺展演、文化新空间等成为旅游消费新风尚;县域城市、小众目的地、夜间文旅消费集聚区等吸引力加速提升，进一步拓展了文旅消费空间，激发了消费新活力。
综合2025年1—6月出游咨询及预订数据，途牛旅游网发布《途牛2025年上半年度旅游消费报告》(以下简称“报告”)，对今年上半年度途牛用户旅游消费现状、旅游偏好、热门目的地等进行分析。
境内游：热门目的地与县域旅游双向增长，自驾游、自由行热度增长显著
《报告》数据显示，今年上半年，北京、上海、广州、南京、成都、重庆、杭州、三亚、珠海、西安等目的地是途牛用户境内游更为热门的选择，位居“2025年上半年度境内游热门目的地榜单”前列。
与此同时，低线及县域旅游目的地呈现出蓬勃发展的态势，出游热度增长显著。其中，六盘水、黔东南、义乌、朔州、长治、沧州、周口、伊犁、红河、廊坊等目的地出游人次同比增长更为明显。
今年以来，贵州推出了一系列文旅优惠政策。上半年度贵州旅游热度节节攀升，《报告》数据显示，六盘水、黔东南上半年出游人次同比增幅均超过200%，贵阳、遵义、安顺、毕节、铜仁等热门目的地的出游人次也都实现了同比大幅增长。
此外，去年因《黑神话：悟空》而火“出圈”的山西，今年依旧热度不减，丰富的历史文化遗产和独特的美食风情持续吸引着游客前去体验。今年上半年，朔州、长治两地出游人次同比增长均超过了150%。太原、大同、忻州、运城、临汾等目的地出游人次大幅增长。
途牛打包旅游产品预订中，跟团游是途牛境内游用户的热门选择。《报告》数据显示，境内跟团游用户中，60后及以上的年长者占据了更高的比例。途牛2025年上半年境内游热门跟团游产品中，“南京3日游”“黄山-宏村-屯溪老街3日”“北京5日定制游”“丽江大理5日游”“三亚5日游”等聚焦热门目的地及经典行程的纯玩团、定制团成为游客的热门选择。
自驾游和自由行热度增长显著，在境内游中的出游人次占比分别为32%和20%。自驾游及自由行用户中，80后、90后占比超八成，碎片化、灵活化的出游方式受到越来越多中青年用户的追捧。
《报告》数据显示，今年上半年，上海、广州、北京、三亚、珠海、南京、湖州、无锡、常州、杭州等目的地是境内自驾游用户更为热门的选择。
境内自由行方面，三亚、北京、南京、广州、上海、成都、重庆、杭州、珠海、厦门预订热度排名靠前。
除打包旅游产品预订外，酒店、机票以及火车票等预订热度也有显著增长。其中，北京、上海、重庆、成都、深圳、广州、三亚、杭州、西安、南京等目的地的酒店预订热度更为火爆。
暑期游热启动：近两周“热力值”拉满，出游人次较去年同期增长超30%
途牛截至目前最新预订数据显示，进入暑期的这两周，出游人次较去年同期增长超30%，越来越多的用户选择了一放假就出发。
其中，暑期境内游近两周的热门目的地中，北京、上海、三亚、杭州、南京、广州、成都、重庆、珠海、西安等目的地出游热度位居前列。
记者:刘瑞祥 编辑:杨子梦 校对:刘恬
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