让世界聚焦海南：外国博主的跨国传播如何赋能海南文旅

南海网、新海南客户端记者袁玉龙

6月19日至24日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办、南海网、海南国际传播中心承办的“海南旅游国际推荐官”项目首场线下活动——2025年外国博主畅游海南文旅主题创作活动圆满收官。在2025年外国博主畅游海南文旅主题创作活动期间，来自俄罗斯、英国、日本、韩国等12个国家的19位旅游、美食、文化领域达人化身“海南旅游国际推荐官”，用国际视角深度挖掘海南热带海岛的多元魅力，为全球游客打造了一份“原汁原味”的海南旅行指南。

日本博主世兰和母亲在万宁兴隆咖啡文化园内合影。主办方供图

免签政策：开启海南文旅国际大门

近年来，海南在旅游政策上不断发力，尤其是免签政策的持续优化升级，为外国游客打开了便捷之门。从最初的59国人员免签入境海南政策，到如今与全国适用的双边全面互免签证政策、单方面免签政策叠加，共有85个国家持普通护照人员可免签入境海南。这一举措让越来越多的人有机会踏上这片充满魅力的土地。

乌克兰博主卡丽娜分享道：“海南对85个国家实行的免签政策真的非常方便，流程十分便捷。我也会建议身边的朋友先来中国体验，而且要把海南作为第一站，让他们也能亲身感受海南的风土人情。”

2025年外国博主畅游海南文旅主题创作活动报到日，马来西亚博主刘佑秀（右）和男友在展板前合影。主办方供图

外国博主：海南文旅的跨国传播使者

19位活跃于YouTube、Instagram、Facebook、Tiktok等全球主流社交平台的博主们通过镜头和文字，将海南的美丽风光、特色美食、丰富文化等元素一一呈现给全球网友，让海南的魅力跨越国界，走进千家万户。

日本旅游博主TomoyaIri在东京海南推介会上被“种草”后，在预告视频中直言：“这次体验让我超级想立刻飞往海南！”网友们热情回应，纷纷推荐骑楼老街、西天庙小吃、云洞晚霞及当季芒果荔枝。

乌克兰博主卡丽娜（右）在分界洲岛合影。主办方供图

乌克兰博主卡丽娜打卡骑楼美食、黎族苗族文化、分界洲美景的强烈期待；马来西亚博主LiewYouSiew品尝到了列入非遗的“老爸茶”。他们通过感受海南悠闲生活，用镜头记录文昌“村VA”赛场上的精彩瞬间；韩国的电台主持人HeeJungLee则对海南独特的文化体验和自然风光充满憧憬，她在保亭槟榔谷穿上了精美的黎族服饰拍照，在亚龙湾热带森林公园深呼吸，把海南最“ins风”的瞬间分享给粉丝。

德国博主包子在海南“村VA”现场接受新海南客户端、南海网、南国都市报记者采访。主办方供图

他们以亲身经历为基础，将海南的真实面貌展现给世界，打破了外国游客对中国旅游的刻板印象，让海南以一个充满活力、魅力十足的旅游目的地形象出现在国际视野中。他们的粉丝遍布全球各地，通过点赞、评论、分享等互动方式，吸引更多潜在游客前来探索。

如何让世界了解海南游在海南

尽管国际传播初见成效，但海南文旅走向世界仍面临多重挑战。日本博主知香的感受颇具代表性：“很多日本人不知道海南在中国的哪里，他们对中国的印象还停留在北京长城、上海外滩。”

语言壁垒是首当其冲的障碍。日本博主知香与世兰都提到，景区日语标识的缺失让许多日本游客“步履维艰”。“一句‘你好’能拉近距离，但专业的多语种导览更重要。”世兰建议，海南可借鉴夏威夷的推广策略，以“中国的夏威夷”为切入点，用目标受众熟悉的意象架起认知桥梁，同时将冲浪安全、火箭发射等特色体验，通过多语种故事讲深讲透。

2025年外国博主畅游海南文旅主题创作活动报到日，日本博主知香在展板前留影。主办方供图

文化表达的“接地气”同样关键。欧洲博主反馈，部分景区解说词过于“官方”，缺乏故事性。他们建议海南在Twitter、Instagram等国外主流社交平台上加强宣传。并针对不同区域受众定制内容：给东南亚游客看海岛度假的轻松，给欧美游客讲热带雨林的探险，给日韩游客推文化体验的细节。

因此，制作多语种的海南旅游宣传片势在必行。宣传片可以全方位展示海南的热带风情、丰富的旅游资源以及独特的文化魅力，通过在国际媒体平台、旅游展会等渠道投放，让更多的人了解海南、认识海南。同时，利用外国博主在其本国的影响力和粉丝基础，邀请他们参与宣传片的制作和推广，能够更好地触达目标受众，提升宣传效果。

孟加拉国、老挝等国博主在海南“村VA”音乐会现场合影。主办方供图

此外，宣传片还可通过国际媒体平台、旅游展会等渠道投放，进一步扩大传播范围。当多语种的宣传内容与精准的阵地运营、“接地气”的文化表达相结合，再借助外国博主的影响力，海南的立体形象将更广泛地传播开来，让更多人知晓海南的热带风情、旅游资源与文化魅力。

俄罗斯博主在海南“村VA”音乐会现场合影。主办方供图

外国博主赋能海南文旅的未来展望

韩国济州电视台主持人HeeJungLee提出：“现有的许多项目已经将文化体验与海南旅游观光的学习内容相结合，但如果有机会深入真实的村落与当地居民交流，将能传递更鲜活的文化体验。比起那些主题公园和设施完善的景点，真实的村落更能让游客看到人们的真实生活。”这一建议为海南文旅发展提供了新的思路。深入真实村落，游客可以品尝到海南人民的真实食物，感受当地独特的饮食文化；可以参与到村民的日常生产生活中，了解传统的农耕、渔业等技艺；还可以聆听村民讲述古老的传说和故事，让游客沉浸式领略海南深厚的历史文化底蕴。

多国博主在疍家渔排打卡拍照。主办方供图

在未来，海南可以邀请更多的海外博主，鼓励他们创作出更多优质的内容，全方位、多角度地展示海南的魅力。同时，持续优化旅游政策和服务，深入挖掘旅游资源，打造更多具有国际竞争力的旅游产品和项目。利用外国博主的影响力，加强与国际旅游市场的对接与合作，吸引更多的国际游客前来海南旅游、消费，推动海南文旅产业的高质量发展，真正实现让世界聚焦海南的目标，争取把海南建设成为全球游客的旅游目的地。