近期，中国游客大规模涌入马来西亚的现象引发广泛关注。这一趋势背后，演唱会等文化娱乐活动发挥了重要推动作用。2025年上半年，马来西亚已举办44场大型演唱会，7月至9月还将有32场演出陆续登场。中马互免签证协定于7月17日正式全面实施，进一步促进了两国人员往来。马来西亚国家旅游局数据显示，1-4月马来西亚入境游客数量达到1340万人次，同比增长21%。其中，140万人次为中国游客，中国成为马来西亚第三大客源国。
演唱会催生跨境消费热潮
文化娱乐活动对中国赴马游客的吸引力持续增强。来自深圳的游客微微表示，马来西亚原本不在其旅行计划中，此次专门为观看演唱会而来。国内演唱会门票一票难求，而吉隆坡场次可以轻松购买内场票。跨国看演唱会还能顺便旅游，无论场馆内外都能遇到众多中国游客。
上海游客赵末也有类似经历。由于在国内完全抢不到票，包括上海和杭州的场次都未能成功，才选择前往吉隆坡观看。演唱会进场时，周围传来广东话、四川话、东北话等各地方言，显示大量国内观众的参与。演唱会氛围超出预期，甚至比在国内观看效果更佳，观众更加放松尽兴。
社交媒体平台数据反映出中国游客对赴马观演的高度关注。"马来西亚演唱会"话题已获得2374.5万次浏览和19.6万条讨论。今年2月举办的邓紫棋世界巡回演唱会马来西亚站，以单场超6.5万人次的观演规模创下马来西亚华语女歌手演唱会新纪录。
越来越多中国游客选择将演唱会与旅游行程结合，形成"音乐+旅游"的新型消费模式。部分游客采用"特种兵式旅行"，利用周末时间飞赴吉隆坡观看演出，短暂停留后继续游览当地景点。微微的行程安排颇具代表性，看完演唱会后在吉隆坡游玩一天，再前往槟城。她提前制定攻略，游览多个景点，品尝社交媒体上热门的明星同款餐厅美食。
中国市场推动旅游业增长
从业者对中国游客涌入感受深刻。吉隆坡兼职司机表示，一早上就接了三四单中国游客。槟城、哥打京那巴鲁、斗湖、吉隆坡和雪兰莪州的中国游客数量不断增长。中国消费者对马来西亚的多样化、个性化、深度游体验需求持续增长。马来西亚旅游部门预计，2025年来自中国的旅行者可达500万人次。
商家将中国游客的涌入视为难得机遇。槟城榴莲店老板今年5月在小红书开设账号，客人发布的介绍和反馈吸引更多中国游客前来。店铺招牌标注大写加粗的中文，以及抖音、微信号等信息，显示对中国游客的欢迎态度。
马来西亚旅游局今年带领多家机构直接来华宣传推介，深入成都、青岛、郑州等地。中国游客更偏爱小团旅行和自由行，特别是年轻人热衷深入体验当地文化、美食和网红景点。马来西亚希望通过中国社交媒体吸引更多顾客。
在中国市场强劲推动下，马来西亚旅游业实现显著增长。2024年，中国成为马来西亚过夜国际游客第三大客源地，游客数量达328.7万人次，较2023年增加181万人次，成为各旅游客源地中唯一实现百万人次以上增长的国家。
免签政策实施直接降低了中国游客出行门槛。今年4月，中马两国政府正式签署互免签证协定，为两国民心相通、文化交流注入动力。消息发布后，马来西亚旅游热度显著上升，当天旅游搜索热度较前日增长163%。截至6月，国内往返马来西亚的航班量持续增长，实际执行客运航班量突破1.48万班次，同比增长62%。
本文源自金融界
还没有评论，来说两句吧...