这个夏日，除了出游的“诗与远方”，三亚各商场也有打卡新场景。
三亚海旅免税城内椰林海浪主题装置前游人如织，大悦城奥特曼展区传来孩童欢笑，天悦城和平精英Coser与游客互动共舞，国药中服免税三亚店广场上美食琳琅满目……
这个暑期，三亚商业综合体与免税购物场所，正以“商业+文旅”的创新模式，将传统购物空间转化为沉浸式文旅目的地，为三亚旅游市场注入一股“清凉”活力。
三亚国际免税城内，客流如织。李少云 摄
优惠加码“购”划算
“离岛免税优惠力度大，新品多还有赠品，很惊喜。”7月18日，江苏旅客吴翔煜在三亚国际免税城“斩获”了不少商品。“政府消费券叠加活动折扣，买电脑省了1000多块。”
步入暑期以来，三亚各商圈纷纷发力，发布新品、推出丰厚促销优惠、打造特色主题活动等，吸引市民游客纷至沓来。
7月11日，由三亚市旅游发展局联合美团及三亚海旅免税城共同举办的“爱上三亚·暑期购物节”启动。活动将持续至8月10日，为市民游客带来集潮酷体验、互动赢礼与大牌免税购物优惠于一体的暑期狂欢。
活动期间，三亚海旅免税城优惠丰富：整体97折优惠起，叠加会员阶梯优惠与全场多档通用券性价比突出，让精打细算的顾客直呼“划算”。顾客张女士边计算黑钻会员叠加通用券后的彩妆价格边感叹：“这价格比出国买还实惠！”
中免集团同步发力暑期档。第七届中免海南免税购物节以“亿元现金大派送”等多重优惠点燃消费热情。活动期间，中免集团联合合作伙伴，在海南六店及线上派发超百万份免税代金套券。同时结合政府消费券、银行满减等优惠，发布定制化全品类购物攻略，推出“吃住行游购娱”一体化套餐产品。
国药中服免税三亚店推出“国免狂暑季”，精选好物低至3折起，并提供到店礼、互动礼等福利。
场景焕新“购”好玩
优惠引客来，创新场景则留客。“以前逛免税店就是购物，现在像进了主题乐园。”长沙游客袁女士的感受，道出三亚商业空间的蜕变。
暑期，三亚各大免税商圈接连“上新”重点IP活动，推动文化艺术进商场，营造特色消费新场景。三亚国际免税城引入“爱心小熊”“迪士尼史迪奇”等顶流IP快闪店，以及泡泡玛特DIMOO 三亚自然之旅主题展等，打造沉浸式童趣世界，丰富游客体验。三亚大悦城400平方米奥特曼主题展区复刻经典对战场景，5米高巨型赛罗装置成为亲子游新地标。三亚海旅免税城精心设计的潮酷海岛装置让顾客仿佛置身碧海椰林，“一击必中”飞镖、“釜底抽薪”叠叠乐、“好运圈圈”套圈等游戏区人气高涨。
小朋友在三亚海旅免税城参与套圈互动游戏。
“大中午逛免税店既能避暑，又能带娃玩闯关游戏，孩子都舍不得走。”消费者王先生的体验，呈现出“购物+娱乐”复合模式推动商场向文旅综合体转型的趋势。
“业态融合、场景焕新与组合营销，显著增强了市场吸引力。”三亚海旅免税城相关负责人表示，将持续深化“免税+艺术”“免税+非遗”“免税+娱乐”等跨界融合，策划创新活动，引入特色品牌，打造更具吸引力的消费场景。
首店扎堆“购”新鲜
日前，迪士尼商店三亚首家快闪店“史迪奇漫游快闪店”落地三亚国际免税城，奇趣装置与热门IP周边吸引不少消费者驻足。该店限定款巧妙融合三亚热带元素与IP特质，配合“首家”稀缺性，形成独特记忆点。“三亚限定款既有IP情怀又有海岛特色，必须购买收藏。”上海游客李女士的兴奋，体现了“首店经济+IP潮玩”对年轻群体“情绪价值”的精准捕捉。
三亚国际免税城相关负责人透露，今年启动的第七届中免海南免税购物节聚焦“新店”与“爆品”，推出77款年度爆品、限量套装，发布免税海南城市限定系列等新品。其间，还迎来超30家品牌新店/快闪店进驻，涵盖伊索、大疆哈苏融合店、NARS、卡诗、可复美等。第五届中免腕表节更是汇聚全球超50个品牌，其中包括30余个首次入驻海南的中免独家品牌。
“首店”经济正赢得更多消费者的兴致。在NARS快闪店试妆的张女士表示：“新店开业活动多，产品也全。这种即时体验和专属优惠，是线上购物无法替代的。”据统计，中免海南区域今年预计新开业品牌98家，覆盖珠宝腕表、护肤彩妆、时尚运动、国潮美妆、3C数码及餐饮零售等业态，提供更丰富的选择。
同时，中免集团也推动“国潮出海”，在三亚国际免税城等地设立国潮美妆专区。斐乐、李宁等国内头部品牌，以及润百颜、花西子等国潮美妆在此集结。
如今，各类“首店、首发”正在三亚加速涌现。“当商场成为‘景区’，购物叠加娱乐体验，三亚正通过‘首店经济’与‘国潮出海’双轮驱动，重塑暑期消费图景。”业内人士分析，离岛免税政策与商业创新的深度融合，不仅丰富了免税业态，更有效激活了消费市场，为三亚加快建设国际旅游消费中心核心区注入新动能。
来源：三亚传媒融媒体记者 李少云
编辑：赵世曦
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