从单纯的“买买买”，到有趣的“玩玩玩”
南昌大悦城的“小黄人·萌力沸腾”华中首展
去商场里看展览！近年来，商业与艺术的融合热度持续攀升，越来越多的艺术走进商场，南昌万象城的蓝精灵华中首展、“中国国家地理·探索”极致发现科学艺术影像展，南昌大悦城的“小黄人·萌力沸腾”华中首展、“我在银河系考古”系列展全国首展……这些以往常见于美术馆、展馆的场景，如今亮相商业空间，打破传统商业边界，将消费、艺术、文化与社交有机结合，为城市经济注入了新动能。
商场变身艺术展览打卡地
在南昌，各大商场里一年四季都会上线各种展览，主题鲜明，给人们带来美的享受。
“在山的那边，海的那边，有一群蓝精灵，他们活泼又聪明……”还记得那些风靡全球的蓝精灵吗？走进南昌万象城，仿佛走进了“蓝精灵村庄”。蓝精灵华中首展还原了动画中蘑菇屋、格格巫小屋等场景，商场中庭、门前广场、下沉广场、楼顶各个角落，都有不同的蓝精灵主题装置，为消费者带来一场充满童趣与潮流的全新消费体验。“越来越觉得南昌的商场高端大气上档次了，随手一拍便是美景。”市民王媛说。
在南昌万象城的一楼，“中国国家地理·探索”极致发现科学艺术影像展也吸引了不少年轻人和亲子家庭观展。这个展览遴选了100余位摄影师与科学家的150余幅作品，辅以珍贵的科学考察资料。展览分为“深入丛林”“地下世界”“深蓝秘境”“沉入暗夜”“无人之境”“大河之舞”6个场景，让观众跟随摄影师的镜头，穿过森林海洋湖泊，走近珍稀野生动植物，通过影像去认知世界。
在赣江的对岸，新开不久的南昌大悦城是风靡全球IP“小黄人”的主场。“小黄人·萌力沸腾”华中首展布置了众多场景，还开展了小黄人见面会、主题DIY、音乐会等系列活动，让人身临其境感受小黄人的快乐和活力。南昌大悦城串联商业、社交、体验、娱乐等多元属性，为都市生活打造青年潮流体验、家庭生活潮享、品质社交的一站式目的地。商场工作人员介绍，全球热门IP小黄人展吸引了大量游客和市民，成为年轻人热衷打卡的潮流社交新地标。
在南昌大悦城里，“我在银河系考古”系列展全国首展同样吸引了很多亲子家庭，沉浸式空间重构宇宙奇观，15大展区沿中国航天发展脉络展开，讲述航天器研发背后的故事，体验一场别开生面的考古之旅，仿佛揭开了宇宙神秘面纱的一角。“展览模拟了宇航员探索太空场景，讲解也很详细，小朋友很喜欢。”一名顾客开心地说，“在商场里不经意地与艺术邂逅，这种体验太独特了。”
艺术展成商场“流量密码”
想看艺术展览？南昌各大商场里已经帮你备好各种潮流艺术角落。绿地缤纷城有“再现大师—世界顶级名画感映艺术展”，红谷滩万象天地有“那年南昌沉浸式空间展”，南昌大悦城还有“探秘山海经沉浸艺术展”……众多商场通过场景重构、文化赋能与有温度的服务，赋予了购物消费空间以休闲体验、游玩度假的意义，延展了商旅融合的内涵，也为城市经济注入活力。
各类艺术展“入驻”商场，打造沉浸式消费场景，这一变化也收获了众多消费者的好评。“如今的商场不光是一个购物场所，更是一个能够触动人心、唤起情感共鸣的体验空间。”市民林女士说，越来越多的商场有了食、购、游、娱、展、演等丰富业态，逛商场就像游景点，情绪价值很高。
主题IP展、艺术展有效带动了商场内零售、餐饮、娱乐等其他业态的消费，实现了经济效益和社会效益的双赢。
周末，市民程欣妍约上闺蜜来到南昌大悦城，流连于商场艺术展之余，她们还来到一家网红火锅店品尝美食。大快朵颐之后，闺蜜携手逛商场，购买时尚美妆，度过了收获满满的一天。
记者来到大悦城，商超内人气很旺。据了解，南昌大悦城开业首日客流量突破24万人次，2天客流量突破50万人次，破全国大悦城开业客流纪录。目前日均客流量周末10万人次以上、工作日5万人次以上。
近年来，南昌万象城持续打造城市级打卡热度，结合场景不断推出新的传播内容，例如时尚芭莎联合艺术家Grin Bear共同打造的涂鸦阶梯、向日葵阶梯包装、Snoopy（史努比）主题场景包装、生长之境焖泥小鸟MenyBird艺术装置华中首展等，通过不断结合优质内容打造高流量传播爆点，利用摩天轮天然场景优势，稳步提升打卡点格调，探索出圈新路径。
从单纯的“买买买”，到有趣的“玩玩玩”，在这可游、可娱、可购的多元化场景中，商业空间转化为“诗与远方”的载体，让消费者在购物之余沉浸在艺术的氛围中。
“艺术与商业的融合并非偶然，而是市场竞争、消费升级等多种因素共同作用的结果。”业内人士指出，商场进一步强化互动体验，利用现代科技手段打造沉浸式艺术展览，吸引消费者参与互动，可以延长他们在商业空间的停留时间，不仅丰富了消费者的购物体验，也显著提升了商场的品牌形象。（洪观新闻记者 吴跃强 文/图）
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