广西巴马瑶族自治县依托“世界长寿之乡”的生态禀赋与壮瑶医药文化，开创了“自然疗愈+文化体验+中医药服务”三位一体的康养旅游模式。2025年“五一”假期接待游客26万人次（同比增长46.14%），旅游消费1.92亿元（同比增长53.72%），成为全国中医药健康旅游的标杆样本。

一、产业概述：从“长寿秘境”到国际康养旅游目的地

1. 核心资源禀赋

• 生态奇观：喀斯特地貌孕育百魔洞（负氧离子浓度达3万/cm³，为城市20倍）、盘阳河（富含矿物质的可直饮河水）、水晶宫（溶洞磁疗空间），形成天然“疗愈场域”。
• 长寿基因：全县百岁老人502人，80岁以上占比1.65%，长寿比例居全球前列。
• 民族医药：壮瑶“三浴九蒸”疗法（药浴、磁浴、光浴）、火麻食疗体系、五禽戏衍生养生操等非遗技艺。

2. 产业规模与布局

• 全域旅游网络：形成“一核两带三区”格局： 一核：赐福湖国际度假区（君澜酒店、碧桂园健康小镇） 两带：盘阳河康养走廊、红水河生态观光带 三区：仁寿源文化体验区（年接待40万人次）、百魔洞磁疗核心区、水晶宫地质研学区。
• 经济带动效应：2024年康养旅游带动就业4.6万人，农户通过民宿、药膳餐厅年均增收3万元，3.68万农民转型“旅游从业者”。

表：巴马中医药文旅产业关键指标

二、产业特点：自然、文化与技术驱动的“三维融合”模式

1. 生态资源转化为康养IP

• 场景化疗愈系统： 百魔洞晨练：每日数千“候鸟人”聚集洞前进行磁疗、吐纳（山东游客张波连续9年晨练调理心脏病）。 盘阳河漂流：竹筏游览融合穴位按摩教学，船工兼授“水中太极”。
• 数据化健康管理：游客通过“巴马康养APP”实时监测心率、血氧，生成个性化疗养方案。

2. 壮瑶医药的活态传承与创新

• 药食同源产品链： 火麻产业链：开发火麻油胶囊、火麻蛋白粉等深加工产品，附加值提升300%。 药膳餐饮体系：推出“簸箕宴”（含火麻豆腐、香猪扣肉）、“长寿素宴”（获中国药膳大赛金奖）。
• 非遗技艺体验： 瑶药浴：采用透骨香、九龙藤等28味草药，游客在仁寿源景区体验“三蒸三泡”疗法。 补粮仪式：非遗民俗展演（象征为长者续寿），游客可参与稻谷祈福。

3. “旅游+科技”重构消费场景

• 沉浸式文化演艺： 《梦·巴马》实景剧：200名演员在赐福湖水上舞台演绎瑶药采集、天浴养生等场景，场次增至每晚2场。
• 数字赋能传统疗法： AI中医云诊：游客上传舌苔照即可获取体质报告，配套推荐药膳（准确率达92%）。 VR经络探秘：在长寿博物馆穿戴设备“漫游”人体经络，年接待研学团超5万人次。

4. 多业态融合的乡村振兴路径

• 民宿集群与医疗协同： 竹窗溪语民宿：医疗机构驻点提供艾灸、推拿，形成“住民宿享名医”模式。
• 庭院经济联动： 敢烟屯50户农民将宅院改造为“仁寿乡舍”，每户年均增收6万元；坡纳村290家农家旅馆推行“前店后坊”，现场制作火麻糕。

三、对中医行业的启示：构建“疗愈型目的地”的三重突破

1. 生态价值转化：从观光到深度疗愈

巴马验证了环境即药方的科学性：

• 疗愈环境设计：参考百魔洞“磁疗+富氧”复合场景，建议峨眉山、庐山等景区建设森林磁疗步道，实时公示负氧离子数据。
• 在地食材开发：复制火麻产业链经验，推动恩施富硒茶、林芝藏药菌菇等申报“地理标志药膳”。

2. 文化传播创新：打破认知壁垒

• 年轻化表达： 借鉴《梦·巴马》实景剧，建议南阳医圣祠开发“张仲景穿越诊病”沉浸剧； 学习亳州“中药冰淇淋”（年销百万支），推动酸梅汤、龟苓膏等成为景区爆款。
• 跨境医疗旅游： 参照满洲里对俄针灸服务（年接诊500人），建议三亚、昆明联合中医院推出“东南亚华侨中医寻根之旅”。

3. 产业融合机制：政策与科技双轮驱动

• 政策创新： 设立“中医药文旅用地”专项指标（如巴马对康养项目配套30%建设用地）； 推广“非遗工坊+集体经济”模式（敢烟屯村民分红占比超40%）。
• 技术赋能： 构建中医药旅游大数据中心（如巴马试点康养数据跨境传输），推动针灸、推拿等服务国际标准化认证。

巴马模式的核心在于将自然环境转化为医疗资源、将传统文化转化为体验产品、将在地生活转化为消费场景。其启示中医药行业：康养旅游的本质是以空间为载体传递生命哲学——当盘阳河的流水成为调理气血的“药引”，当瑶药浴的蒸汽化作文化传承的介质，中医药才能真正从治疗手段升维为生活方式。