来源：中国文化报
在浙江省宁波市外滩大桥下，曾经破旧不堪、险些被遗弃的宁波修船厂，如今转型为iPN渔轮厂，成为市民和游客休闲娱乐的好去处，更入选全国首批创新多元化服务消费场景实践案例。游客纷纷慕名而来，观赏丰富多彩的展演，体验鲜活地道的非遗，感受新旧交融的空间散发出的独特文化韵味……
党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道。近年来，宁波市坚持以文塑旅、以旅彰文，印发《宁波市关于推进文化和旅游深度融合高质量发展的实施意见》，构建“枕山、拥江、揽湖、滨海”全域大景区体系。今年1月至6月，宁波市旅游人数达6010.7万，同比增长10.6%；旅游综合收入756.3亿元，同比增长11.2%。
老地方焕发新活力
新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战，守正创新、提质增效、融合发展至关重要。近年来，宁波大力培育新兴业态。iPN渔轮厂前身是1956年创立的宁波修船厂，从传统工业设施转向现代文旅综合体花了7年时间，自2023年12月开业以来迅速“破圈”，其创新的核心就在于“文化+”。
宁波爱珂文化集团有限公司副总经理邓亚男介绍，iPN渔轮厂的发展与近年来宁波文旅战略的深度推进密不可分。“我们最大限度保留旧厂建筑风貌，在老厂房基础上进行升级改造，实现了从传统工业重地向集旅游集聚、休闲娱乐、时尚科技于一体的城市中央文旅演艺综合体的转身，实现了工业遗产与现代文旅的融合发展。”邓亚男介绍，目前iPN渔轮厂的日均人流量超1.5万。
凭借“凡是空间皆可演艺”的创新演艺模式，这里的演艺活动更显生动多元、互动性十足，吸引了大批艺术爱好者。通过创新的业态布局和品牌策划，iPN渔轮厂培育出具有项目标识的创意集市品牌，有力带动周边区域的商业升级和文化创新。同时，iPN渔轮厂聚焦年轻消费群体需求，运用亚洲首个多折角裸眼3D大屏、全息屏及互动艺术装置等科技元素，结合一站式超级娱乐夜现场，打造出多维度、沉浸式的夜生活消费空间。
夏日炎炎，宁波的夜晚更加热闹。7月12日至8月24日，作为首批浙江省非物质文化遗产主题街区，南塘老街推出“夏夜南塘”主题活动，从创新场景营造、沉浸式非遗体验与惠民促销三大维度，打造“可观、可感、可参与、可消费”的夜间经济全新场景。
南塘老街营销管理部主管谢谦介绍，7月以来，这里的客流呈现“昼伏夜出”特点。“我们的夜间经济在暑期得到有效拉动，晚间客流量明显增多，游客涵盖东部地区及上海等地，不少人被街区风貌与文化氛围吸引。”谢谦说。
通过“美食+文创+非遗”的融合业态，街区将市井烟火升华为美学体验。每周开设的非遗课堂涵盖扎染、竹编、陶瓷拉坯等多项技艺，通过小程序招募参与者，以亲子互动形式，有效加深了游客对宁波本土文化的认知。
来自世界各地的运动员在宁波松兰山旅游度假区亚帆中心参加2025中国—中东欧国际帆船赛 受访者供图
外国游客爱上中国韵
旅游业不仅可以更好服务美好生活、促进经济发展，还能展示中国形象、增进文明互鉴。在长三角的黄金海岸线之上，宁波松兰山滨海旅游度假区正经历着一场从传统观光景区到国际化度假目的地的蜕变。
“这里的风浪比想象中更带劲，这才是真正的帆船运动。”来自美国的马克连续两年到亚帆中心参加帆船训练和比赛。马克的感叹，道出了该旅游度假区的转型密码。2023年亚运会帆船赛后，这片曾以观光为主的滨海景区锚定“海洋运动”赛道，构建起“赛事资源转化+非遗体验+渔村共富”的创新模式。
来自保加利亚的维克托里·卡拉戈佐娃在非遗课堂体验鱼拓制作，揭纸那一刻，她直呼这就像魔法。她还参观了农民画展和渔文化展，“从古老的捕鱼方式展示，到充满创意的海洋主题作品，每一处都藏着深厚的文化底蕴，这次松兰山之行，让我爱上了中国文化。”她说。
一位常驻上海的德国工程师表示：“这里的帆船设施专业度堪比欧洲，海鲜美食和非遗体验又充满中国特色，是我们家庭周末度假的首选。”
“我们通过帆船文化、非遗体验等差异化产品吸引国际客群。”松兰山滨海旅游度假区管理中心副主任史素珍介绍，2024年，度假区境外游客量同比增长超100%，其中参与帆船体验的外籍家庭复购率达35%。
今年7月1日，《宁波市入境旅游三年倍增行动计划（2025—2027年）》正式发布，明确以建设国际旅游优选地为目标，力争到2027年入境游客翻一番。
旅游铺就共富路
2024年以来，宁波溪口—滕头景区以“全域共富”为切入点，通过搭建全域数字文旅平台、整合旅游资源、创新营销模式等举措，推动景区从传统运营向数字化、协同化转型。
通过前期资源整合，景区与奉化区全域的景区、酒店、特色餐饮、特产等资源方达成合作，构建平台产品资源库。“我们正在测试‘景区门票兑换农产品’功能，未来游客买一张票，就能帮农户卖出一篮桃。这种‘旅游+助农’的延伸模式成为景区践行共富理念的生动注脚，让景区从‘赚门票钱’转向‘赚产业链钱’。”溪口—滕头景区运营经理张志大说。
数字化转型仍需突破瓶颈，张志大坦言，景区计划引入AR导览、数字藏品等新玩法，将雪窦山微度假平台升级为“目的地旅游生活服务平台”。据了解，宁波全市4A级以上旅游景区实现数字化服务全覆盖。
从“资源依赖”迈向“创新驱动”，松兰山滨海旅游度假区的发展带动周边经济显著增长。梅岙村借势滨海旅游红利，依托度假区客流、品牌和基础设施优势，打造“山海共富”特色村，吸引20余名青年返乡创业，激活乡村发展新动能。在度假区赋能下，村民积极发展精品民宿、渔家乐等业态，共享旅游经济红利。史素珍告诉记者：“全村64户人家，超80%家庭从事旅游服务行业，户均营收超20万元。”
2024年以来，松兰山滨海旅游度假区新增了帆船文化馆、海丝文化研学线路，并将专业赛事资源转化为大众体验项目。游客可乘坐游艇环岛观光，参与帆船体验，甚至举办海上婚礼。“我们要为游客提供多样化产品，增加大家的文旅选择和幸福感。”史素珍说。（本报记者 李荣坤）
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