当博物馆不再只是高冷的藏品展厅，便能引爆跨越地域的文化奔赴。自2023年淄博走红以来，淄博陶瓷琉璃博物馆（以下简称陶琉馆）累计接待海内外游客超600万人次，成为人们到淄博必打卡的文化地标。统计数据显示，2025年，该馆客流量再创新高，截至目前已达160万人次，同比增长16%，单日最高客流达3.8万人次，全年预计突破300万人次，稳居全国高热度博物馆行列。
从门可罗雀到顶流打卡地，这里何以成为城市文化出海的重要引擎？记者了解到，陶琉馆紧跟时代发展，不断提升展览品质，通过数字化赋能、系统化重构等举措，让绚丽的陶琉文化走出展柜，最终让淄博陶琉的魅力跨越山海，吸引全球目光。
“博物馆一头连着藏品，一头连着群众。做一名合格的‘文化摆渡人’，让淄博的陶琉文化能够吸引、影响更多的人，是我们的使命和责任。”淄博市博物总馆党委书记、馆长，淄博陶瓷琉璃博物馆馆长侯本兵表示。
展览圈粉，助力地域文化走向世界
7月21日，来自河北的钟女士第二次到陶琉馆打卡。“‘五一’期间我来过一次，可那时人很多，没看完整，这次专程来补上。”
展览，是博物馆工作的基石。2019年1月4日新馆开馆运营以来，陶琉馆立足陶琉主赛道，以“人们想看到什么样的展览”为出发点，激发人们的观展热情。
光影交汇，琉璃幻化。在陶琉馆四楼“浴火芳华——淄博琉璃灯工艺术展”展厅中，明亮的灯光打在一个个绚丽的琉璃展品上，营造出如梦似幻的效果，凸显了琉璃展品的美和意境。
“太美了！展览从展品选择到场景打造，再到灯光的运用，都让人惊艳，不愧为国家一级馆的策展水准。”济南游客刘先生赞不绝口。
陶琉馆的原创展览“浴火芳华——淄博琉璃灯工艺术展”开幕即成顶流。自今年1月份开展以来，展览已吸引130多万游客参观打卡，小红书、抖音平台浏览量、点赞量超过百万，并被中国国家博物馆策展团队纳入展览计划。
6月10日，“琉光璃彩——淄博琉璃艺术展”在中国国家博物馆开幕，日接待观众过万人、日文创营收过万元，“淄博琉璃”话题更是引爆全网，参与人次超7000万，成为博物馆推动地域文化出圈的生动实践。
陶琉文化出海，不仅有利于展示城市形象，也有利于琉璃技艺的传承发展。
“喜欢上灯工琉璃技艺，源自它能制作出美丽的花，这完全打破了我之前对它古老、刻板的印象。”1995年出生的灯工琉璃传承人刘媛，作为淄博年轻的琉璃工匠代表，其《灵蛇蝴蝶冠》《永恒》《满堂花醉》等作品入选了陶琉馆的灯工琉璃艺术展。
“陶琉馆为我提供了一个对外展示作品的平台。当看到很多人在网络上晒出我的作品时，我感到很开心也很荣幸。”更让刘媛惊喜的是，她有7件作品入选“琉光璃彩——淄博琉璃艺术展”，其中作品《破茧》通过琉璃编织的茧和蝴蝶，表达了年轻人在成长中的挣扎，引发了众多参观者的共鸣。
“从作品进陶琉馆，再到进国博，我感到越来越多的人开始关注琉璃，喜欢琉璃。这说明琉璃技艺从来都不是曲高和寡的艺术，它需要现代化的创造、创新。我对这一行业充满信心。”刘媛表示。
从陶琉馆“走出去”的不仅是琉璃展。2023年底，为展示淄博当代陶艺风采，该馆举办了“有龙则灵——淄博软陶艺术展”。展览中，憨态可掬的“龙龖龘”迅速出圈，叩响了千年陶琉文化的回音。
今年5月，该馆又上新“泥好ㆍ新生代——软陶艺术回归展”，不仅有黑神话悟空、哪吒等流行主题的作品，还充满了二次元和赛博朋克风。这场传统与现代审美碰撞的指间文化盛宴，让更多的“Z世代”沉浸其中，驻足欣赏。
开放的博物馆不仅要让文化走出去，还要将文化引进来。陶琉馆运用市场机制，精选展览，举办了“奇遇三星堆VR沉浸探索展”“蔚蓝秘境——海洋生物标本展”等特色展览。今年上半年，陶琉馆策划推出各类展览9个，实现了展览办一个出圈一个、开展就是顶流的目标，吸引了上百万游客参观打卡。
科技赋能，推动博物馆数字化提升
博物馆，是文化展示的窗口，在数字科技发展的当下，越来越多的人希望通过VR等技术，进行超越时间、地域、身份的沉浸式文化体验。
“你好，欢迎来到古蜀国。”在陶琉馆“奇遇三星堆VR沉浸探索展”上，当你带上设备的一刹那，便立刻进入古蜀国的数字世界中。在这里，你可以跟着一个小小的青铜人，一步步去探索三星堆文明，看到高大的一号神树、古老的金杖和盛大的祭祀场面等。
“我之前去过三星堆博物馆，那些形状各异的纵目面具、青铜大立人、黄金面具等文物让人印象深刻，非常震撼，但就是感觉离我们很遥远。有了VR体验就不一样了，情感上容易引发共鸣。”带孩子体验完VR项目的市民刘先生表示。
作为陶琉馆重点打造的沉浸式体验项目，也是推动数字化升级的重要举措，“奇遇三星堆VR沉浸探索展”一经推出，便受到广大游客的欢迎。每逢节假日，展厅门口常常排满等待体验的游客。
科技赋能的文化浪潮，活力涌动的参观热情，让陶琉馆的策展团队看到了人们对“博物馆+科技”的现代观展需求。
为了给游客特别是青少年群体提供更丰富、更具互动性的文化体验，该馆立足高标准、快节奏，打造了VR行浸式剧场，并不定期更换不同主题的新剧目。“以前来博物馆是看展品，现在通过VR技术我们可以进入到历史场景中，沉浸式感受传统文化，非常有意思。”大学生周静宜排队等待体验《永远的盛唐》剧目时，满怀期待地对记者说。
与全部虚拟的数字展览不同，“蔚蓝秘境——海洋生物标本展”带给人们的是另外一种观展体验。展览在传统标本展示的基础上，融入AR互动、裸眼3D等前沿科技，营造出跨越亿年时空的深海秘境。当绚丽的动态灯光精准复现水母优雅的漂浮姿态，空灵的鲸类鸣叫配合巨型幕布上缓缓升腾的气泡，光影交织的“虚拟海洋”引发了观众的阵阵赞叹。
此外，陶琉馆还量身定制了“女娲补天·幻境琉光”专属VR展，开发运营“幻境陶琉”首个沉浸式数字光影展等，让市民游客在数字光影中深入体会琉璃艺术的起源和文化内涵。
在展览展示体验方式的创新推动下，陶琉馆的消费业态和社会教育活动也不断完善。
秉持“让文物活起来”的理念，陶琉馆构建起集文化传承、科普教育、艺术体验、社会服务于一体的社教研学平台，陶艺研学场地也在加紧建设中。目前，该馆携手全国41家博物馆加入中央社会工作部“蒲公英服务计划”，面向社会公开招募培训110名青少年志愿者；“陶风琉韵”系列课堂已形成“走进陶瓷琉璃的奇妙世界”精品研学、“博物馆之城”文化探索、“陶风琉韵”志愿者培训等九大核心研学课程。今年以来，累计开展活动70多场次，“陶风琉韵”系列社教课堂获评全省博物馆社会教育十大优秀案例。
盘活资源，激发文旅消费新动力
当清晨的第一缕阳光掠过陶琉馆的穹顶，整座建筑像被点燃的古老窑炉，蕴含着陶琉文化传承千年的火种。如今，这座城市文化会客厅正因一场空间革新而焕发新生。
以前，陶琉馆楼下负一层的空间闲置，跟游人如织、熙熙攘攘的展厅相比，显得“寂寥”许多。
“盘活陶琉馆负一层空间，打造‘陶璃地心补给站’，实现系统化重构，是我们今年一项重要的工作。这对于丰富馆内消费业态，缓解客流压力，促进文旅消费起到了实质性的作用。”侯本兵说。
7月21日上午11点，记者在“陶璃地心补给站”看到，这里汇集了众多游客。3000平方米的空间里，VR体验、主题文创、休闲休憩、饮品简餐、互动DIY等分布其中，处处都有工作人员忙碌的身影。这个曾经沉睡的空间，终于和陶琉文化一起，真正“热”了起来。
在主题文创区，游客们正在认真挑选带有淄博元素的冰箱贴、茶具、琉璃摆件等文创产品；互动DIY区域则考验人们的动手能力。
“以前带孩子来逛陶琉馆，由于没地方吃饭，就算没逛完，到了吃饭的时间也得走。现在，在这里可以休闲、娱乐、购物和进餐。”在饮品简餐区，正准备点餐的王先生对改造后的环境赞不绝口。
馆内消费业态的创新升级，带来的不仅是博物馆功能的完善，更是参观体验的质变。
在休闲休憩区，特色茶点搭配文化氛围，让游客尽享“慢游”的惬意；备受欢迎的VR体验区，则为游客打开了时空界限的大门，感受现代科技带来的奇妙体验。
这种“展、玩、食、购、娱”一体化的空间设计，彻底改变了博物馆“单向输出”的传统模式，让原本静态的文化展示“活”了起来，游客平均停留时间明显延长，体验感与舒适度也显著提升。
“陶琉馆的公共文化服务，不能只是低水平的兜底服务，还要贴合人们不断增长的文化需求，使其成为激发全市文旅活力和消费潜力的‘金招牌’。”侯本兵表示，今年上半年，该馆体验项目累计实现总营收237万元，文创和旅游产品实现总营收1210万元，其中，“陶璃地心补给站”建成后，运营首月实现营收80万元。
从满足公众的文化需求出发，不断打磨，不断创新，是陶琉馆赢得大流量的密码。作为我市公共文化服务的领头雁，陶琉馆正以润物无声的方式将文化渗透进人们的体验中，孕育着淄博陶琉文化无限可能的未来。
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