7月以来，万宁暑期旅游市场持续升温。从亲子家庭的欢乐时光，到年轻玩家的冲浪生活；从影视综艺的流量赋能，到游客自发的口碑传播......万宁正通过多元的旅游业态和精准的情绪价值供给，让游客从“观光者”转变为“长期铁粉”。
在线旅游平台数据显示，亲子家庭是暑期出游主力军，预订人次占比超40%。万宁的亲子旅游点和度假酒店人气高涨。
石梅湾国家级旅游度假区
在石梅湾国家级旅游度假区，“午后M1咖啡奇幻工场放电，傍晚海滩共建城堡”成为热门遛娃路线。来自深圳的林女士对此深有体会：“万宁亲子活动丰富、拍照出片、性价比高，特别适合带孩子来玩。我们一家人都觉得这里很治愈、很惬意。”
M1咖啡奇幻工场
M1咖啡奇幻工场内，父母陪伴孩子体验咖啡沙画，或一起动手制作咖啡首饰，场面十分温馨。“我们推出的118元暑期家庭套票（含儿童乐园门票+手工DIY）很受欢迎，暑期日均接待量约800人。”负责人王小燕介绍道，“后续我们将升级暖心服务，提供家庭餐食与全天热水供应。”
苏州严女士带孩子来万宁过暑假
选择度假酒店享受一站式遛娃，同样备受亲子家庭青睐。来自苏州的严女士带着两个孩子入住神州半岛喜来登度假酒店，计划度过3天2晚的假期。“我之前来过万宁，这边酒店泳池沙滩配套齐全，亲子活动丰富，这种吃喝玩乐集中地遛娃超省心。”严女士说。
万宁夏日的“清凉密码”，就藏在冲浪运动的浪尖之上，而冲浪文化带来的情绪价值更是无可替代。常年稳定浪况与绝美海景，吸引着大量冲浪爱好者成为万宁的“长居者”或“半定居者”。
游客体验冲浪运动
来自广西的小熊已在万宁生活6年。“2019年来旅游接触到冲浪后，就不想走了。我享受冲浪运动的乐趣，更热爱这里的冲浪文化。”像小熊这样被浪花“挽留”的年轻人不在少数，冲浪已成为他们的生活方式。
冲浪爱好者
“清晨6点多起床追‘第一道浪’，白天担任教练教学，傍晚继续下海，晚上10点多入睡。冲浪让我的生活变得既规律又充实。”小熊笑着描述冲浪爱好者典型的一天。
冲浪爱好者
这个夏天，广东的卢女士选择在万宁旅居一个月：“每天看海、学冲浪，自由又惬意。来万宁，没有计划就是最好的计划。”像她这样选择短期旅居的年轻游客日益增多。
在万宁旅居的游客中，“数字游民”、自由职业者和艺术创作者尤为常见。他们格外注重获得欢乐、松弛、治愈、纯粹等情绪体验，并把万宁当作创作灵感的源泉与生活疗愈的港湾。
今年上半年，《种地吧3》《友有游几天·夏日限定》《麻花特开心2》等多档热门综艺在万宁取景拍摄，节目播出后同款打卡点人气飙升。暑期，不少游客跟随影视综艺的脚步玩转万宁，线上热度切实转化为线下客流，有效拉动了旅游消费。
Goofydog
作为《友有游几天·夏日限定》的拍摄地，Goofydog石梅湾店负责人吴佳祥表示：“暑期以来日均接待量超800人，冲浪课和海景餐吧人气火爆。综艺节目的流量加持，吸引了大量新生代前来体验海边生活。”
科罗娜日落吧
坐落在神州半岛的科罗娜日落吧，因电影《消失的她》取景而爆红。负责人王学问坦言：“线上曝光对线下引流作用巨大，即便电影上映已久，打卡热度依然不减。”夕阳西下，家长带着孩子嬉戏、年轻人举杯拍照的场景每日在此上演。
此外，游客们在社交媒体平台上，化身万宁的“野生代言人”，自发创作旅行Vlog、分享打卡攻略、传播冲浪文化，吸引着志趣相投的游客“潮玩山海，浪动万宁”。游客们用脚步丈量、用镜头记录、用心感受的“万宁生活”，是更为真实动人的城市口碑。
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