从“户外天堂”到“户外运动目的地”：萍乡武功山的进阶之路

　　绿水青山就是金山银山。我国地域辽阔、山川秀美，拥有世界级的户外运动资源。

　　近年来，在“体育强国”、“全民健身”战略实施与消费升级趋势推动下，户外运动正从“小众专业”走向“大众休闲”，成为推动自然资源转化利用的重要力量。

图源：武功山

　　今年1月，国家发展改革委、体育总局等部门印发《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》明确提到，“到2030年，全国建设100个左右高质量户外运动目的地，推动户外运动产业成为新的经济增长点。”

　　在政策引领下，各大城市积极探索“户外+旅游”、“户外+赛事”等融合发展模式，推动户外运动产业发展、提升旅游体验、展现文化自信魅力。当前，“建设高质量户外运动目的地”已形成国家战略引领、社会资源集聚、民众积极参与的热潮。

图源：武功山

　　在生态文明建设与消费升级的双重机遇下，以户外运动为杠杆的“绿水青山”价值转化机制，正通过资源高效配置和产业深度融合重塑文旅产业格局，为区域经济可持续发展注入绿色动能。

　　政策引导与消费升级双轮驱动下，中国文旅产业正显现出强劲增长动能。数据显示，2024年中国文旅产业市场总规模突破6.39万亿元，2025年预计将达7.3万亿元。

　　今年全国两会，《政府工作报告》明确提出“要通过创新消费场景和扩大服务供给来促进内需增长”，文旅产业是其中重要一环。同时文旅部也强调，将通过加强规划引领、政策扶持和基础设施建设等，把文化旅游业打造成支柱性产业。从政策导向来看，文旅产业正被赋予经济增长“新引擎”的战略定位，成为“扩大内需”的重要实施载体。

图源：武功山

　　这对地方文旅产业提出了更高的要求。在文旅消费新趋势下，单纯依赖自然资源或文化符号的“观光打卡”模式，已难以满足游客对“深度体验与文化共鸣”的需求，更难以形成持续消费动力。地方文旅产业的发展正站在“从流量争夺向价值创造转型”的“十字路口”——在自然资源的基础上，与其他行业融合发展，才能真正成为地方经济支柱。

　　蓬勃发展的户外运动市场，为文旅产业转型升级注入了全新活力。据统计，当前我国户外运动参与人群已突破4亿规模，“建设高质量户外运动目的地”顶层设计的提出，进一步为地方文旅产业破解“资源依赖型”发展困境指明了方向。

图源：武功山

　　根据《意见》，高质量户外运动目的地建设是对自然、人文等资源进行深度挖掘与系统整合的过程。这不仅能提升资源利用效率，推动文旅产业升级，刺激消费增长，更能通过提升地方文旅品牌知名度与影响力，实现以点带面的辐射效应——既撬动区域经济发展，又赋能乡村振兴与生态文明建设，同时促进中华文化传播。其中，被誉为“户外天堂”的武功山，凭借顶级自然资源和丰富的户外活动，成功探索出“户外+文旅”的产业模式，为地方文旅转型升级提供了鲜活样本。

图源：武功山

　　武功山作为国家5A级旅游景区，拥有世界罕有的自然禀赋。景区内分布着约10万亩高山草甸，位于海拔1600米以上的山巅，是全球同纬度地区面积最大、海拔最高的高山草甸，被誉为“云中草原”。其主峰白鹤峰海拔1918.3米，为江西最高峰，登顶可俯瞰壮阔云海与日出奇观，徐霞客曾以“”观日景如金在冶，游人履步彩云间。”赞叹其景。

图源：武功山

　　依托这一胜景，武功山聚焦“户外+”深度开发，打造专属IP，走出了一条差异化的突围之路。

　　每年举办的国际帐篷季已连续开展18届，单届吸引超万人参与，曾创造吉尼斯“最长帐篷队列”纪录，万顶彩帐篷点缀草甸的盛景成为一大胜景。针对不同体能人群，景区设计多条徒步线路，如初级难度的东江村至金顶线路、进阶级的龙山村三日穿越路线，以及殿堂级的“华东朝圣之路”百公里徒步，满足从轻装游客到资深驴友的需求。同时开展越野赛、自行车赛等户外运动赛事和项目......武功山不断推陈出新，不仅成为喜欢户外运动的年轻人的热门打卡地，更以新鲜感、体验感长期留住了游客。

图源：武功山

　　社交平台上，关于武功山的讨论层出不穷，相关话题在全网播放量达到数百亿次。一句“小小武功山，轻松拿捏”，更是口口相传。数据显示，截至目前萍乡武功山景区年接待户外爱好者突破百万。

图源：武功山

　　近年来，武功山不断打磨软、硬实力，通过完善基础设施、深化文化融合、联动多业态资源，逐步构建全域旅游发展新格局。

　　为提升游客体验，武功山近年来投入数十亿元完善基础设施，构建“水陆空”立体化旅游网络。建成金顶索道和高山索道，配套木栈道与悬索桥，将登山时间缩短至1小时。2024年新增外骨骼助行设备、无人机应急救援系统，提升游客安全性和便捷性。智慧景区建设方面，建成智能停车场、电子票务、720度虚拟游览等智能系统，并上线“武功山一机游”平台，实现游客实时导览和15分钟应急响应。

图源：武功山

　　文化赋能是武功山差异化发展的核心，围绕“户外天堂”品牌打造，景区深入挖掘和提炼武功山的户外文化，融合徐霞客游玩故事、葛玄葛洪炼丹传说、千年古祭坛等元素，推出国际帐篷季、全国大学生户外运动文化节等活动，以及冰雪运动、低空飞行、户外探险、户外赛事等特色玩法，特别是围绕“文韬武略科技范儿”，创新场景应用，切实以科技赋能新体验、引领新潮流。醒狮舞龙、汉服游园等非遗活动并行，增强游客参与感。

图源：武功山

　　多业态联动模式则打通全域旅游生态链，通过户外项目的创新，山下冰雪大世界、国际山地户外运动谷等高端项目开发，武功山“户外”招牌愈发响亮，每年都有数百万游客前来游玩，从而带动周边区域开发，并带来客观的经济收益。乡村旅游、乡村民宿、康养度假等各种业态涌现，促进户外与文化、旅游深度结合，带动旅游经济向旅游产业转变。例如，武功山山脚的东江坳下村经改造成为现代民宿村，每年都有众多游客慕名前来。不仅丰富了旅游内涵，推动景区从“网红”向“长红”转型，更激活了区域协同发展的潜力。

图源：武功山

　　今年两会期间，萍乡市委书记刘烁提出，“今年萍乡将进一步擦亮武功山景区‘户外天堂’品牌，加快打造高质量户外运动目的地”，并推出了多项举措。例如，萍乡将进一步发挥好武功山景区的龙头引领作用，加快建设“1+3+N”文旅产业园，着力构建“一个龙头、两个支撑、五大板块、八百里山水长廊”的全域旅游发展新格局。

　　通过市文旅集团统筹全市文旅资源，萍乡将推动武功山景区的户外运动与安源景区的红色文化、杨岐山景区的禅宗文化、仙凤三宝景区的亲子休闲元素等有机融合，打造“红色+体育”“禅修+康养”“亲子+户外”等复合型旅游产品，实现全域、全季、全龄、全业态旅游。此外，萍乡持续打造全域智慧旅游平台、全域旅游交通体系，推出景区组合联票、特价套餐等优惠活动，鼓励旅行社推广环萍乡旅游线路，引导住宿餐饮业提升“吃住行游购娱”全链条消费品质，推动武功山景区的人气“流量”向市内“留量”转变、进而转化为经济发展“增量”。