湖北荆州文旅如何借抖音破圈？

荆州的文旅想借抖音火起来，不能只靠拍几条视频随便发。得从根上琢磨用户想看啥，怎么把自己的特色亮出来，还得守好规矩，这样才能让更多人知道荆州的好。

首先得明白，拍视频不是拍给自己看的，得盯着用户的需求来。60后可能爱听古城墙的故事，90后或许喜欢大赛巷的烟火气，00后说不定就想看汉服小姐姐在宾阳楼拍照。前期策划得把这些心思摸透，视频里多加点互动的小设计，比如让观众猜“这碗早堂面有多少种食材？”用大家听得懂的话讲解，别总端着架子，这样才能让人愿意多看几眼，慢慢离不开你的账号。

荆州的宝贝不少，关键是怎么挖出来给人看。题材上就得围着这些特色转，比如拍楚纪南故城的考古现场，讲讲楚简上的字里藏着啥秘密；跟拍非遗传承的老艺人。这些东西自带故事感，比干巴巴的风景片有意思多了。

发的时候也得会用抖音的规矩。标题别搞得太复杂，比如“在荆州吃早堂面，灵魂是这些码子”，再贴上#荆州烟火气 #湖北美食等标签，赶上哪个热点就往边上靠靠，比如高考完了就发“考完来荆州，古城墙下吃碗凉虾”，带上#毕业旅行 标签，这样平台才会推给更多人。

视频脚本得花心思写，别上来就念导游词。可以编个小故事，比如“外地小伙第一次吃油焖大虾，辣到找水喝”，用这种带点小冲突的情节勾人看下去。文案里掺点“绝绝子”“上头”之类的词，显得亲近，但也别乱用，不然老辈人看着别扭。剪辑的时候多动动脑筋，用抖音的“AIGC工具”给视频加个楚式纹样的边框，或者发起“跟着抖音游荆州”的挑战，让大家都来拍，这样热闹就起来了。

光有内容还不够，得有专人盯着这事。文旅部门得多找点懂抖音、爱荆州的年轻人，教他们怎么剪视频、怎么看数据，干得好就给点奖励，让他们有劲头琢磨新点子。平时多看看评论区，有人问“荆州博物馆周一开不开”，就得赶紧回；有人说“大赛巷夜市太挤了”，就得记下来反馈给管理方。

还得跟别人搭伙干，比如找荆州本地的网红合作，让他们带着粉丝去拍章华寺的银杏；鼓励游客发自己拍的视频，官方账号选些好的剪一剪再发出去，署上人家的名，这样大家才愿意帮你宣传。搞点联动活动，比如“我为荆州上大分”，让网友拍自己觉得最棒的荆州角落，赢点文创小礼物，热度自然就起来了。

线上闹得再欢，线下得跟上。人家看了视频来荆州，发现古城墙下的路坑坑洼洼，厕所还得排队，下次就不来了。所以得把景区的设施弄好，服务员多笑笑，商户别瞎要价。线上说的“10块钱吃遍大赛巷”，线下就得差不多是这么回事，不然人家会觉得你骗他，以后就不信你了。

当然，也得防着出乱子。视频发之前好好审审，别把楚文化说错了；万一有人在评论区挑刺，别着急删，好好解释，实在说不通的再处理。制定个规矩，谁负责拍、谁负责审、出了问题谁来管，都得说清楚，这样才能走得稳。

荆州的文旅抖音号要是能这么干，就不是简单发几条视频了，是把楚文化拆成一小块一小块，拌上点烟火气，喂到年轻人嘴里。时间长了，人家想起荆州，就不只是“有城墙的地方”，而是“那个早堂面好吃、楚绣好看、人还特实在的城市”。这才是真的把荆州的故事讲活了，比啥都管用。