攀枝花文旅康养品牌的五个名词：阳光、花果、城、康养、攀枝花｜阳光花果城康养攀枝花

封面新闻记者冷宇徐湘东

7月26日上午，中共攀枝花市委举行新闻发布会，对中共攀枝花市委十一届九次全会精神进行解读。会上，攀枝花市文广旅局党组书记、局长刘亚玲，对攀枝花新发布的“阳光花果城康养攀枝花”文旅康养品牌进行了“拆解”。

攀枝花文旅康养品牌的五个名词：阳光、花果、城、康养、攀枝花｜阳光花果城康养攀枝花

发布会现场石磊摄

“‘阳光花果城康养攀枝花’10个字，拆解来看是5个名词：阳光、花果、城、康养和攀枝花，每个名词都是各自赛道的单项冠军。其中，攀枝花的阳光独有六度禀赋，花果多个品种产量产值全省第一，城镇化率全省第二，更是全国康养理念‘首倡地’。”刘亚玲介绍说，这些合在一起，既是攀枝花自然生态的具象表达，也是美好生活的城市样本，更展现出攀枝花要将“四季康养”，打造成为走向国际旅游的“文旅轻舟”。

攀枝花市文广旅局党组书记、局长刘亚玲介绍全会内容石磊摄

具体而言，“阳光花果城康养攀枝花”凝练概括了攀枝花“冬温暖、夏清凉、四季花、月月果、康养城、英雄地”的核心优势，以“阳光活力”的人文底蕴展现开放包容的城市气质，以“花果常鲜”的自然馈赠印证得天独厚的资源禀赋，以“康养宜人”的安逸生活定义人与自然和谐共生的幸福乐土。

“‘阳光花果城康养攀枝花’高度凝练概括了攀枝花的资源禀赋与城市特质，特色鲜明、通俗易记，‘很攀枝花’，让人心生向往。”刘亚玲说，下一步，攀枝花将构建“1个主品牌+N个子品牌”的文旅康养品牌体系，并从三个方面加强宣传推广。

夏日里的迤沙拉村王东摄

一是“软硬”兼施，提高产品温度。在产品能级上提供“硬”支撑，重点发展三线建设文化游、避暑避寒度假游、户外运动健康游、美丽乡村生态游、“小城”生活休闲游5种业态，重点培育健康居住、健康饮食、健康用品、自然滋养、精神涵养、健康管理6大核心产品，加快康养度假产品从“卖阳光”向“卖气候、卖生态、卖健康”迭代转型。在服务品质上提升“软”实力，定制“康养+旅游”特色服务，建立健全首席质量官、价格诚信、好差评、投诉快速响应等制度机制，着力营造舒心、安心、暖心、放心的消费环境。

二是“内外”兼修，拓展客群广度。现在的游客结构偏内，我们既要为省内游客提供服务，又要拓展省外、国外市场。开展重点城市文旅康养巡回推介，实施“川渝藏滇职工到攀康养旅游”专项推广计划，深化“大香格里拉”、京津冀、长三角、西北等重点地区合作，拓展南亚、东南亚等“一带一路”国际市场，通过网红营销、友城合作等方式引流聚流，丰富“跟着赛事、影视、美食去旅行”等体验场景，实现客源由内向外转变。

攀枝花城区王禹豪摄

三是“大小”兼顾，擦亮品牌亮度。从“节、会、赛、宴、礼”5个维度系统宣传。办好“1个阳光康养节”，让游客尽享阳光漫生活、细品花城烟火气；提高1个大会能级，将中国（攀枝花）康养产业发展大会打造成专业化、市场化、国际化产业平台；培育1个国际山地运动品牌赛事，开辟体旅融合新赛道；推出1桌“康养十二时辰”主题宴，讲好“康养是怎样养成”的故事；开发1套“攀枝花有礼”文创产品，把攀枝花三线建设文化、钛砚、花果转化成可见可感的好礼。去年冬天，“追光妈妈们”跨越千里来到攀枝花，她们说这里不仅有温暖的阳光，还有温暖的市民。我们将继续找准小切口，加大“豹局长”“攀花花”“攀芒芒”等特色IP解码转化，让攀枝花成为大家滋养身心的“诗和远方”。