“山河与共”“丰神有仪”“在辽宁遇见敦煌”，接连的文博大展，吸引各地游客前来打卡；中超、中甲、“厂BA”，一个周末多场赛事，人流涌动如潮；漂流、赶海、露营，避暑线路N种玩法，解锁清凉密码……从年初到年中，辽宁文旅持续长红的火热态势，成为全省经济运行的喜人亮点，也成为大数据测算的硬核注脚——1月至6月，全省接待游客人次、旅游收入同比分别增长17.81%和16.92%。
抓文体旅，就是抓经济抓发展。贯彻落实2025辽宁省高品质文体旅融合发展大会精神，锚定“打造高品质文体旅融合发展示范地”目标任务，今年以来，我省坚持以文塑旅、以旅彰文、文体旅全面协调发展，推动把文体旅产业打造成为新兴的战略性支柱产业，文体旅融合实践不断“融”出新内涵、“+”出新价值，展现新特点、新趋势。
在场景创新中，沉浸式体验引爆流量，其中既可看到“票根经济”的热力值拉升，又可见“海洋经济”的加速崛起。
沈阳打造“歌迷之城”，大连打造“球迷之城”，截至目前，已有53场演唱会、音乐节等落地辽宁。大连梭鱼湾足球场2025赛季中超联赛场均观众人数稳居亚洲第一。你方唱罢我登场的赛会，不仅是一次次人在现场的沉浸式体验，更意味着一个旅游购物、餐饮住宿、文创开发等完整消费链条的商业闭环。沈阳文旅服务驿站、大连“嗨FANS嘉年华”精准服务歌迷球迷，带动演唱会和赛事期间在线旅游收入同比增长近7倍。
从丹东至韩国仁川的国际客货班轮复航，到爱达·地中海号邮轮从大连港缓缓起航，时隔5年，航季重新开启。从“船上”到“岸上”，各类消费场景以“船”为媒，不断“上新”。
在业态升级中，多元融合释放市场潜力。
5月17日，沈阳城市旅游集散中心在辽宁省汽车快速客运站正式启动运营，成为我省“旅游+”的又一创新实践。今年以来，交旅融合的“快进慢游”交通体系在各地加快推进。优化路网布局，加大旅游景区、赛事场馆、文化地标等重点区域的路网密度，时空距离得以缩短，通达效率得以提升。“空中瞰长城”“空中看大连”，旅游业“低空经济”新赛道更是风生水起。
我省人口结构变化导致的文体旅新需求，让以亲子游为代表的家庭客群、以追求个性化爱好为目的的年轻人客群、以休闲康养为诉求的“新银发”客群，成为辽宁文体旅市场大可深耕的重点群体。今年以来，银发旅游专列、银发旅游线路、康养旅游产品相继开发，文旅场所适老化改造进程加速推进，我省文旅“银发经济”新活力正在迸发。
得益于政策驱动，我省文体旅消费持续提升。
上半年，《辽宁省促进入境旅游发展实施方案》《辽宁省文体旅融合提振消费的若干举措》等相继出台。这些务实举措，体现辽宁特色，聚焦消费者需求、经营者关切，鼓励经营主体进一步丰富文体旅消费场景和产品，推动文体旅融合发展的大“流量”转化成经济高质量发展的硬“增量”。
在政策加持下，上半年，来辽游客不仅人次更多，停留时间更长，也更加年轻化。其中，入境游客人次同比增长44.72%，停留4天及以上的占比近50%，消费金额同比增长47.03%。作为消费主力军，80后、90后、00后年轻游客合并占比已超过70%。开发“考后经济”，各地纷纷推出景区免费玩、项目特惠玩等惠民消费政策，催动夏游辽宁高峰提早开启。星空露营、光影秀、商街夜市，更多夜场景燃旺夜经济，吸引游客在辽宁多住一晚、多玩一天，促进消费量级不断扩大。
丰富“引客入辽”内涵，辽宁文旅“名头”愈发响亮。重磅发布“红山文化”标识、“簪花仕女”空降西安大唐不夜城，叫响辽宁文化名片。“哪吒2”迅速搬上全国最大IMAX银幕，“宠客听劝”持续赢得真心服务口碑。赴韩国举办文体旅商推介、赴马来西亚展示非遗技艺，进一步提升了辽宁国际影响力。业界预测，今年暑期，沈阳、大连将是全国旅游热点城市。辽宁，正日益成为游客心中的向往之地。
（辽宁日报记者 王笑梅）
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