从正阳门箭楼俯瞰，前门大街上游人如织，市场购销两旺。（邓伟 摄）
走进Livehouse参与音乐狂欢，在文旅地标感受古韵与新潮，在数字体验中心开启南极之旅……暑期旅游旺季，北京各大文旅地标人头攒动，特色文旅空间和创新产品的不断涌现，为文旅市场增添了蓬勃活力。
下午5点半，奥园1314园区内的福浪Livehouse门口，已经排起几百米等待入场看演出的长队。乐迷们精心打扮，有人特地梳了一头脏辫，有人用亮色贴纸装点妆容，“喜欢这个乐队好多年，他们终于来北京了！”在国贸上班的白领吴女士一下班就赶来了，而此时距离演出开始还有3个小时，“Livehouse没有座位号，先到的就能站前边看，大伙儿都赶早儿来。”
夜幕降临，乐队登上舞台，鼓点奏响，上千名乐迷随着旋律一同享受音乐的魅力。“目前演出排期非常满，这还有半年呢，我们已经收到了明年的场地邀约。”福浪主理人黄新表示，自2023年开业以来，福浪合作过的艺人及乐队接近300个。仅2024年，该Livehouse就举办了超过200场演出。
承办过光良、范玮琪、陈小春等艺人演唱会并主办过张北草原音乐节的盛世非凡，也感受到了演出市场的消费热潮。“近年来，无论是承办演唱会、音乐节的数量，还是相关演艺活动的赞助商都在明显增加。”盛世非凡商务及营销负责人杨梦介绍，该公司演出数量每年大约以50％的速度增长，而2025年张北音乐节的赞助商更是比之前翻了两倍。
旅游市场同样热闹。夜游司马台长城、漫步前门大街、逛泡泡玛特城市乐园……暑期旅游旺季，北京各大文旅地标迎接着中外游客。随着政策持续优化，入境游持续升温。众信旅游数据显示，2025年上半年入境游人数较2024年同期增长超50％。
“2023年旅游市场重启后，我们发现入境游是新的增长点，便开发了许多入境游产品。”众信旅游集团首席政务官宁国新介绍，2025年，公司的入境产品丰富度较2024年提升了六成左右，增加了入境游学、入境康养等产品板块。“受政策利好的持续影响，预计全年入境人数还将创下新高。”宁国新说。
数字科技的发展，也让旅游体验更加多样。在朝阳公园西二门附近的“U2GO沉浸式数字体验中心”，全球首个以南极科考为主题的LBE沉浸式大空间VR探索体验特展吸引游客们前来打卡。戴上VR眼镜，游客们便能跟着导游“登”上科考船，了解极地环境中的动植物和地质特点。“里面有很多互动环节，在玩乐中学到了很多知识。”陪孩子一起来体验的刘女士说，能在科技的帮助下沉浸式游览南极，也是一种独特的体验。
“从去年9月开业至今，体验量已突破2万人次。”众信文化数字中心总经理李铠良透露，除了这款南极科考主题产品，以中国南海三沙海洋科考为主题的“蓝色国土”产品也正在开发中，后续还将布局城市景观、景区景点自然风貌、文化艺术类鉴赏等内容矩阵。（马婧 鹿杨）
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