2025年大中华区（涵盖中国内地、中国香港和中国台湾地区）游客出游行为发生转变，引领韩国高端旅游市场新趋势。据韩国奢华酒店集团新罗酒店集团（The Shilla H&R）最新数据显示，大中华区游客正成为驱动韩国高端旅游市场增长的核心引擎。伴随奢华住宿、米其林餐饮及沉浸式文化体验需求的显著攀升，中国内地及港澳台地区游客在旅行时更倾向于选择能深度感受韩国高品质生活方式的高端住宿。
随着这一趋势变化，“韩式奢享”（K-Luxperience）一词应运而生，用于描述一种独特的旅游行为模式——游客不仅从情感层面渴望奢华，更通过消费选择积极追求奢华体验。从豪华酒店、米其林星级餐饮到个性化水疗美容服务，大中华区游客明确表现出对精致、定制化且具有鲜明韩国特色体验的偏好。
游客行为的这一转变同样也反映在了数字活动中。来自百度、小红书和抖音等领先平台的数据显示，中国内地游客对韩国旅游相关内容的关注度在不断上升，其中，与韩国高端、深度体验相关内容的关注度占较高比例。2025 年第一季度，与“韩国五星级和豪华酒店”相关的内容数量同比增长了 21%、对“韩国米其林美食体验和餐厅”的兴趣激增了 37%。与“韩国文化表演”相关的内容也攀升了 56%，“韩国医疗美容”和“高端面部护理”则分别显著增长了 54% 和 25%。 这表明，除了住宿之外，人们对奢享、高接触体验的兴趣也在加深。
驱动这一增长的主力来自中国内地一二线城市20至40岁的客群，标志着代际消费向高端旅游迁移的趋势——该趋势将满足感与身份认同相融合。对这批客群而言，奢华不再仅由价格或声望定义，而体现于旅程各环节的情感共鸣与文化厚度，涵盖住宿、餐饮、健康及美容体验。这些特质正是新罗酒店集团定义“韩式奢享”（K-Luxperience）的核心要素。
新罗酒店集团观察到客群行为发生显著变化：在住宿类别中，中国内地游客的高端客房订房率同比小幅上升，显示出预订偏好转变的稳定迹象。入住期间消费超100万韩元（约合人民币5,300元）的游客比例亦同步增长，表明市场对定制化高价值体验的需求增强。另外，中国台湾地区的游客在这方面的消费表现尤为突出——高消费行为增长了26.4%，反映出其日益强烈的消费意愿：愿为情感共鸣与文化价值兼具的奢华体验买单。这标志着“理性奢华”（Intentional Luxury）消费观的深层变革，即价值衡量标准从价格维度转向个人情感契合度与体验真实度。
餐饮板块同样印证了理性奢华消费的增长趋势。首尔新罗酒店数据显示：中国游客在其米其林二星餐厅罗宴（La Yeon）的到访量同比增长8.1%，中餐厅八仙（Palsun）增幅达40.6%，佐证了美食体验已成为高端旅行的核心要素之一。
新罗会员礼遇计划（Shilla Rewards）在大中华区的新会员注册量同比显著攀升，再次印证了这一增长态势。在大中华区各市场中，中国内地的注册量增长最高（+232.5%），其次为中国香港（+152.6%）和中国台湾地区（+87.9%）。这不仅体现数字增长，更反映了旅行者日益强烈的“回访”意愿——他们不再仅为单次住宿，而是希望与韩国酒店服务建立持续的情感共鸣关系。
新罗酒店集团市场传讯总监李柱英表示，“韩式奢享”正成为大中华区访韩游客的关键词。当今旅行者不再追求单一维度的愉悦，而是寻求贯穿旅程每个环节的多层次高端体验。“为响应这一需求的转变，首尔新罗酒店推出系列情感共鸣式的标志性体验，包括含浪漫鲜花主题布置的套房住宿、专属求婚定制法式品鉴菜单等等，满足不断升级的旅行需求。”
南方+记者 蔡华锋
【作者】 蔡华锋
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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