新疆旅游“现象级”增长的背后

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时值8月，天山南北处处涌动旅游热潮：喀什古城景区的古街深巷中，匠人们挥动小锤，叮当之声不绝于耳；独库公路、阿禾公路上，车流滚滚，自驾车队行进在雪峰、松林、草原之间；赛里木湖畔、博斯腾湖畔，游人如织，欢声笑语交织成盛夏新疆最浪漫的诗篇。

今年上半年，新疆旅游再次实现“现象级”增长：全区累计接待游客1.3亿人次，同比增长11.15%；游客花费1425.6亿元，同比增长11.59%。新疆凭借独特的自然禀赋、深厚的文化历史底蕴，文旅融合、全域联动，将“流量”转化为“留量”，探索出一条高质量发展之路。

7月28日，游客在兵团二师二十四团天格尔岛景区观赏日出。栗卫平摄

文旅融合激活旅游新流量

7月下旬，一场场舞蹈盛典席卷天山南北——第七届中国新疆国际民族舞蹈节带来一大批国内外高水平的艺术享受。本届舞蹈节演出活动以乌鲁木齐市为主会场，伊犁哈萨克自治州、和田地区、阿克苏地区、克拉玛依市、哈密市、阿拉尔市成为分会场。高水平演出让观众们如痴如醉，更为今夏新疆文旅市场注入澎湃活力。

舞蹈节从7月20日延续到8月5日，正是新疆旅游一年中最火爆的时候，疆内外前来观演的观众和游客叠加，新疆各主要旅游城市及景区热度迅速攀升，酒店订单飙升，迎来新一轮游客高峰，为新疆文旅产业发展增加新的流量渠道。

“自治区文旅厅携手商务、交通、航司等多部门，精心策划出一系列涵盖‘吃住行游购娱’等全方位的‘优惠大礼包’。”自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长余洁介绍。这些优惠措施整合了景区门票、酒店住宿、特色餐饮以及机票交通等多方面的优惠资源，通过创新“演艺+”消费模式，吸引了更多游客。

新疆文旅融合多点开花、深度交融，全方位推动旅游流量持续攀升。上半年，新疆文旅活动精彩纷呈，举办了第六届新疆春季旅游博览会、第三届新疆文化艺术节、首届中国新疆民间艺术季优秀节目巡演、2025年中国环塔（国际）拉力赛等品牌活动；草莓音乐节、李宗盛2025“有歌之年”巡回演唱会等演出活动不断，激发了演艺活力，更让“跟着演出去旅行”活力四射。各地通过门票减免、住宿折扣、消费补贴、“票根经济”等多维联动，让文旅消费活力迸发。

此外，今年建成开放的西域都护府博物馆、龟兹博物馆等，延续了新疆文化场馆变身“网红打卡地”的故事，对游客流量增加功不可没。

特色玩法重构旅游新版图

炎炎夏日，环博斯腾湖旅游公路迎来游客潮。依托独特的“沙漠环湖、山水共生”景观，博斯腾湖成为自驾游客的热门之选，沿路各景区景点游人如织，车流涌动。今年上半年，众多自驾游客来到这条一边是浩渺无垠的湖水，一边是连绵起伏的沙漠与戈壁的环湖公路，白天观景，晚上入住周边酒店、民宿，带动“吃住行游购娱”等多业态稳定增长。

依托独特的资源优势，新疆大力发展冰雪游、自驾游、低空游等特种旅游，形成全国领先的差异化竞争优势。

目前，新疆冰雪游、自驾游、特种游等都进入全国“第一方阵”，八方游客慕名而来。2024—2025雪季，新疆S级滑雪场接待357.28万人次，同比增长10.22%；游客花费8.44亿元，同比增长39.13%；独库公路、环博斯腾湖公路、S101天山地理画廊、阿禾公路等网红公路迎来自驾热潮。独库公路今年恢复通车前三天，车流量就突破5.6万辆次，这条串联起雪山、草原、峡谷的景观大道，已成为各地自驾游客必打卡地之一；特种旅游呈多元发展态势，徒步探险、低空游、攀登、骑行体验等新业态新产品层出不穷。

新业态唤醒旅游新动能

“一路上有雪山、森林、草原，开车走在风景里，眼睛都不够用了。”刚刚自驾走完阿禾公路，四川游客李明亮兴奋地说。

阿禾公路起于阿勒泰市，终点是禾木村，全长209.45公里，是阿勒泰“千里画廊”的重要部分，串联禾木等热门景区，形成旅游交通大环线。游客驾车可以欣赏到阿尔泰山的极致美景。今年6月30日阿禾公路正式双向通车运营，至7月30日，累计已有40多万名自驾游客通行，日均通行车辆达数千辆、游客上万名。阿禾公路成为今年“新晋”的新疆知名网红旅游公路。现在，阿禾公路沿线已“冒出”200多家特色民宿、30多处牧家乐，为不断增加的客流量提供旅游服务保障。