一、全民出游热潮：3.9亿人次背后的“价值消费”革命

亲子家庭稳占C位：今年暑期超60%游客为亲子家庭，催生“周中计划、周末出游”新模式——家长周二抢票、周六出发，跨省游占比高达96%！北京王女士的行程成典型模板：贵州黄果树瀑布打卡+苗寨学染布、吹芦笙、尝苗药，研学深度远超“景点拍照” 。
00后“价值消费”崛起：毕业生群体成新势力，人均消费涨6%，偏爱古建摄影、非遗手作等“致青春”仪式感。正定古城、故宫、秦陵博物院涌入大量年轻面孔，陕西西安碑林博物馆的“石刻拓印课”预约爆满，文化深度游订单激增50% 。

二、避暑经济×夜经济：小城逆袭的流量密码

16条官方避暑路线引爆“冷门黑马”：中国气象局发布科学避暑路线，辽宁“沈阳-丹东”森林线、川西“康定河谷”高原线热度飙升。伊犁、黔西南、崇左等小众城酒店预订翻倍，200元以下高性价比民宿占比64%，边境小城瑞丽、牡丹江凭“异域风情+免税购物”吸引年轻背包客 。
博物馆夜游成顶流：河南博物院开启“豫见·国宝奇妙夜”，延时开放至20点；青岛啤酒博物馆打造穿越剧游+文创市集，夜场排队超百米！政策加持下，全国4300项夜游活动、超3.9万场消费补贴点燃“深夜经济”，代驾订单量环比增长40% 。

三、出境游“狂飙”：欧洲研学、自驾自由行全面爆发

欧洲游涨110%，长线游崛起：免签政策激活市场，北欧、英国线路增速达50%-75%，欧洲研学产品“一课难求”。携程签证订单创3年峰值，国际机票均价降15%，广州-塔什干、西安-伊斯坦布尔等新航线开通，10天以上长线游占比35% 。
自驾游解锁全球玩法：国内租车订单涨40%，呼伦贝尔草原、敦煌沙漠“多巴胺自驾”路线被00后推火；出境自驾增长60%，泰国、日本“右舵初体验”成社交平台爆款话题。新能源车订单激增148%，四线城市租车量增速超70% 。

四、行业暗战：从“野蛮生长”到情绪价值对决

研学游遭铁腕整顿：文化和旅游部新规直击“形式主义研学”，浙江濮院古镇推出“无界课堂”——孩子亲手拼布、制竹艺、学茶道，实践成果可带回家；广西严打“伪夏令营”，要求机构配备双导师（文化+安全）。
AI重构旅行决策：马蜂窝、小红书上线AI行程规划师，3秒生成“小众避暑+美食地图”攻略；海口市打造“演艺之都”，借演唱会推出免费接驳+酒店折扣，“跨城观演+周边游”订单占比64%，人均消费2000元。