有着大眼睛、尖耳朵、露着9颗牙齿的毛绒卡通玩偶Labubu（拉布布），在社交媒体和潮流文化合力下，登上现象级IP的宝座。今年以来，这股热潮席卷国内外，线上线下“一娃难求”。Labubu频繁霸占热搜，相关话题阅读量数以亿计，讨论热度居高不下。微博上“Labubu全球爆火”等话题引发热议，海外平台同样沸腾：TikTok相关短视频累计播放量达数十亿次，Instagram上百万级的精美图片和动态分享持续刷屏。这场全球性的线上风暴，其能量最终在北京朝阳公园找到了具象的落点——泡泡玛特城市乐园，正成为这场Labubu狂欢最耀眼的地面坐标。
热搜关键词
位于北京朝阳公园内的泡泡玛特城市乐园，是国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，2023年9月26日一期正式开园，占地面积约4万平方米，相当于北京环球影城占地面积的1%。随着LabubuIP走红，泡泡玛特城市乐园格外火爆。这种“IP+场景+消费”的闭环，既满足了年轻群体的文化认同，又通过衍生品开发如限定商品、主题餐饮等，将单日客流量转化为持续消费力。
去哪儿数据显示，北京泡泡玛特城市乐园6月份预订量同比激增6倍，仅次于北京环球影城。作为一个轻量级IP主题乐园，这里不仅是暑期北京文旅版图上一处耀眼的“打卡地”，也是北京“商文旅”融合发展政策落地生根的生动注脚。
一位网友评论道：“买了乐园限定款Labubu花束，这哪是玩偶，分明是社交‘硬通货’，送朋友超有面儿，现在它都成了我拍照的‘最佳搭档’，太喜欢啦！”另一位网友分享说：“家人们，去了泡泡玛特乐园简直像掉进了快乐星球！到处都是Labubu可爱到爆的身影，那个‘LABUBU奇遇森林’场景布置太绝了，感觉自己真的在童话世界冒险，跟巨型Labubu雕塑合影超有成就感，发朋友圈直接获赞无数，来这里玩一趟太值啦！”也有网友“吐槽”说：“虽然门票价格有点小贵，但想想能看到喜欢的Labubu表演，还能跟人偶近距离互动合影，也算物有所值。毕竟这是独一份的潮玩体验，就当为快乐买单了。”
记者打卡
满足感爆棚舍不得走
七八月的北京，暑气蒸腾，却不及泡泡玛特城市乐园入口处的“热浪”灼人。
早上9点半，距离开园还有半小时，入口处两个巨型Labubu塑像下，蜿蜒的队伍已颇具规模：身着Labubu印花T恤的年轻人互相交流着抽盲盒的心得；带孩子来的家长忙着给孩子整理同款发箍；准备直播入园全过程的博主在调试设备，还有不少洋面孔也在队伍中等候。“请大家提前打开预约码，带小朋友的家长注意牵好小孩。”工作人员拿着扩音器引导秩序，闸机开启的瞬间，人潮涌入。
步入乐园，Labubu的身影无处不在——橱窗内的静态展示、互动游戏中的俏皮现身、森林舞台上的精灵舞姿。尽管受园区升级影响（票价已相应下调），能体验的游乐项目相对有限，但游客热情不减。
付费小游戏（30元/次）和一系列娱乐演出，如“好友见面会”“心愿之旅（展览版）”“欢聚盛会”“甜品屋见面会”和“精灵啦啦操”，构成了主要的互动选择。一位来自广州的资深粉丝表达了他的满足感：“能看到这么多经典IP形象就挺开心，票价也合适。我们在泡泡街拍个不停，装置艺术很出片，尤其奇遇森林舞台的Labubu舞蹈，这么热的天演员还如此投入，单看这个就值回票价了。”
乐园内的人气焦点无疑是IP互动体验。早上10点刚过，“好友见面会”区域已排起长队。据工作人员介绍，Labubu、Molly、Dimoo等热门IP人偶会轮番出场，每次进行15至20分钟的亲密互动。当身着厚重偶装的工作人员现身，以饱满的热情与游客打招呼、拥抱时，现场气氛瞬间被点燃，欢笑声此起彼伏。与此同时，沙池区也充满了童趣，孩子们在无动力游乐设施间穿梭嬉戏，沙地蹦蹦云和木质滑梯旁洋溢着无忧无虑的笑声。一位专程带孩子从上海来“沉浸式打卡”的游客感慨道：“Labubu魅力太大了！虽然常来北京，但这次是冲着泡泡玛特乐园来的。孩子被无处不在的可爱Labubu迷住，玩得舍不得走，连我都觉得特别放松治愈。”
消费热情在乐园内同样高涨。步入标志性的Molly城堡，其内外设计均深度还原了IP故事。一层乐园商店的Labubu主题周边售卖区人头攒动，“乐园限定”款的毛绒挂件和手办备受追捧，货架常被抢购一空。许多游客提着满载“战利品”的购物袋，脸上写满收获的喜悦。IP主题餐饮亦成为打卡热点，泡泡街移动餐车的Labubu头像华夫饼吸引着路人，“味道中规中矩，可它是Labubu呀，这谁忍得住？”一位顾客边扫码边笑道。在Molly宴会厅等餐饮区，印有Molly形象的精致蛋糕、点缀Labubu图片的蝴蝶酥、水果蛋挞和号角酥等，都凭借其独特的IP造型，成功俘获游客的心，为乐园体验增添了独一无二的情绪价值。
企业探访
场景化消费激发活力
在泡泡玛特创始人王宁看来，Labubu的火爆是企业过去十多年持续运营IP的成果，其产业规模得益于中国成熟的制造业和庞大的市场。
泡泡玛特创立于2010年，从一家普通潮流百货零售商起步，逐步转型为覆盖IP开发、产品设计、生产制造和渠道销售的全产业链企业。Labubu诞生于2015年，凭借其独特的“丑萌”形象，通过泡泡玛特的多维度运营，包括推出手办、毛绒玩具、盲盒及周边产品等丰富产品线，热度持续攀升。尤其在2024年，借助明星效应和社交媒体传播，Labubu成功走向全球，成为泡泡玛特最具影响力的IP之一。
王宁在近期接受媒体采访时表示：“为了满足全球消费者对Labubu的喜爱，我们不断优化生产流程，提高产能。”他强调，泡泡玛特城市乐园是IP运营的重要载体，乐园内丰富的IP元素能有效传递情绪价值。“潮玩IP核心是传递情绪，游客在乐园中与IP互动，即使是简单地打招呼或拥抱，都能让IP更鲜活。”王宁举例说明，围绕Labubu的森林精灵设定，乐园打造了现实版魔法森林，创作了Labubu之歌，热门演出“大首领”也加深了大家对Labubu家族的认知。
作为国内潮玩领域首个主题公园，泡泡玛特城市乐园自开业以来，其独特模式便备受业界瞩目。乐园目标客群明确，主要针对热爱潮玩的时尚青年及亲子家庭，开业首月即吸引近10万游客，游客平均停留时间达4.32小时。乐园巧妙地将IP元素融入音乐、餐饮、香味等细节，其二次消费占比高达72%。
这种高二次消费占比和年轻客群的高黏性，有力验证了“IP+场景化消费”模式的实效性。2024年泡泡玛特境外营收达50.7亿元，同比激增375.2%，预示其未来可能在城市乐园领域探索更多布局新项目的可能性。
北京经验
商文旅融合重构格局
近年来，主题乐园作为文旅消费的“流量入口”，正从单一娱乐场景向综合性消费经济体转型。主题乐园不仅重构了文旅消费格局，更通过产业链联动、原创IP赋能与科技场景创新，成为推动消费升级的新引擎，为经济高质量发展注入新动能。
“朝阳区作为北京国际消费中心城市建设的主承载区，不断创新消费场景，丰富消费供给。作为亮马河文化经济带二期的重要点位，朝阳公园为泡泡玛特城市乐园提供了丰沃的生长土壤，而乐园的‘潮玩基因’也为水岸经济注入年轻活力。”朝阳文旅集团下属朝阳公园相关负责人表示，“全球首家泡泡玛特城市乐园引领了文旅‘潮玩热’，不仅进一步丰富了消费体验，成为朝阳区文化旅游新名片，也吸引大量国内外游客，展现了‘潮玩IP+水岸经济’的创新实践。”
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云表示，场景创新是构建新消费空间、激发消费需求的重要方式。文化和旅游企业在已有消费场景基础上，通过拓展原场景新功能、实现多场景叠加，促进消费需求释放。将零售场景拓展为综合文旅消费场景，是文旅企业进行场景创新的重要方向。泡泡玛特作为潮玩企业，依托已有潮玩IP，在北京朝阳区开发了泡泡玛特城市乐园，将商品零售场景转变为集购物、体验、餐饮与娱乐于一体的文化旅游场景。场景的转化与叠加，是“商文旅”深度融合的体现，也是增强消费吸引力、释放潜在旅游消费需求的重要方式。
统筹/毛羽
文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
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