暑期文旅“火热”中，蕴藏着南昌“长红”启示录

8月1日6:30，南昌八一广场庄严肃穆。当第一缕阳光刺破苍穹，鲜红的五星红旗在雄壮的国歌声中冉冉升起。数万市民与游客屏息凝神，共同见证中国人民解放军建军暨八一南昌起义98周年这一历史性时刻。如是盛大场景，既是历史的回响，亦是当下的见证——英雄城南昌，在这个盛夏的文旅热度持续攀升。

南昌“八一广场”升国旗仪式资料图。南昌日报记者马悦摄

暑运首日（7月1日），南昌昌北机场保障运输起降290架次，旅客吞吐量3.8万人次，货邮吞吐量125.1吨，同比2024年当日分别增长15.5%、21.5%、64.4%，迎来暑运“开门红”；暑期以来，滕王阁旅游区核心景区日均接待游客1.59万人次，同比增长44.54%，南扩、北扩免费开放区域日均客流量突破4.5万人次，同比激增204.05%；自7月1日起，江西省科技馆每日线上预约人数由1万人调增至1.2万人……这个暑期，与天气一样“火热”的，还有南昌澎湃奔涌的旅游热浪。

南昌文旅何以突破季节性限制，在激烈的城市旅游竞争中保持持续“长红”？它又是如何精准捕捉暑期游客的核心需求，让“火炉”城市摇身变为清凉活力的旅游高地？

场景迭新，亲水活力点燃城市激情

应该说，经历了过去几年的持续火爆，作为新晋网红城市的南昌，在文旅赛道上的强存在感，早已被实力所证明。

不过，文旅竞争，不进则退。南昌深谙文旅“长红”的生命力在于持续创新。这个夏天，南昌文旅最大的亮点之一，就是新推出了一系列令人耳目一新的沉浸式体验场景，让游客对这座英雄城有了更多、更新鲜的“打开”方式。

赣江水面。视觉中国图

作为全国水域面积占比率最大的省会城市，南昌水域面积占全市总面积的近30%。而在炎热的夏天，人们对水有着最深的亲近感。充分利用这一地理优势，并积极顺应社会呼声，南昌在这个夏天给市民和游客送上了一份清凉大礼。

近年来，赣抚尾闾综合整治工程及水环境治理工程的稳步推进，为市民和游客创造了“水清、岸绿、景美”的优质水生态环境。赣江水位常年保持在黄海高程15.5米，成功实现了内陆城市可“看海”的神奇体验。在此基础上，南昌又别具匠地心打造了“两滩七湾”天然泳场，并于今年6月20日起正式对外开放。

南昌“海”景。“当代江西”微信公众号图

“两滩七湾”天然泳场包括了9处集游泳、休闲、观光于一体的亲水空间，沿着赣江25公里岸线徐徐铺展……不仅为市民提供了安全畅游的清凉场所，更成为吸引外地游客的特色体验地。它打破了传统城市景观的单一性，让游客得以亲水、近水、乐水，在都市核心区感受自然野趣与亲水之乐，以“江滩+文旅”的创新形式，打造了南昌内陆省会“滨海城市”的新名片。

在这里，孩子们在浅水区嬉戏打闹，欢声笑语不绝于耳；大人们则在水中畅游，享受着水流带来的惬意。泳场开放时不仅配备专业救生团队全程保障安全，还打造了休闲娱乐区，提供遮阳伞、躺椅等设施，并引入了美食集市、沙滩运动等多种文旅业态。据统计，自“两滩七湾”内河泳场开放以来，人流量相当于每天开9场万人露天演唱会，成为南昌夏季最热门的休闲场所之一。

龙沙湾。洪观新闻图

除了“两滩七湾”，这个夏天南昌还上新了自己的“中央公园”。7月3日，总面积约22万平方米，绿化面积达17万平方米的九洲公园正式开园。该公园作为集旅游、休闲、运动、娱乐等综合业态于一体的城市“中央公园”，充分满足了市民和游客日益多样化的休闲和文化需求。漫步其中，可以一边体验祈丰台、动物园、植物园的诗情画意，还能参与运动场馆、公园驿站、火车餐厅、朝阳集和各类文化策划的互动。它与赣江风光带、滨江浴场等共同构成沿江休闲景观廊道，提升了城市公共空间的品质与吸引力，让游客可在绿意与江风中感受属于南昌的特有惬意。

新场景之外，这个夏季南昌的“新活动”也让人目不暇接。如2025年南昌市横渡赣江活动的举行，就将南昌的水上运动氛围推向了高潮。赣江江面宽阔，水流平稳，是开展横渡活动的理想场所。这项活动不仅吸引了众多本地游泳爱好者的参与，还吸引了来自全国各地的游泳健将。活动当天，共有近3000名“泳士”齐聚赣江，于滔滔赣水间畅游，在浩渺碧波中尽享游泳运动的快乐。对于游客来说，能够现场观看这样一场高水平的水上运动赛事，也是一次难得的体验。

2025年南昌市横渡赣江活动现场。洪观新闻图

值得注意的是，活动期间还举办了水上表演展示、摄影和短视频大赛、鸿鹄集市等六大活动，市民游客不但可以感受南昌市一江两岸之美，还能参与丰富多样的体育、文旅、商贸活动。

此外，“赣超”联赛揭幕战在南昌打响，点燃了球迷的夏日激情，体育旅游的带动效应显著；张韶涵、等枝桠成繁花-十个勤天等明星演唱会轮番上演，粉丝经济效应为南昌的夏季文旅热再添了一把火，不仅直接带来巨量客流，更极大提升城市时尚度与话题热度。

这些新场景、新活动，精准聚焦了暑期游客对“清凉避暑”与“活力体验”的双重渴求，以“亲水+活力”为核心，与那些早为游客所熟知的标志性文旅场景一道，成功将南昌的夏日“热度”转化为文旅“热度”，将城市的“热”转化为游客体验的“燃”，显著拉动了酒店、餐饮、交通、景区等文旅消费。

便捷宠客，温情服务铺就舒心旅途

便捷的交通和丰厚的优惠政策，是南昌文旅能够在暑期吸引大量游客的另一个重要保障。

这个夏天，南昌地铁网络加速延伸，地铁1号线北延段、东延段和南昌地铁2号线东延段同时开通，串起了南昌站、南昌西站和南昌东站三座铁路枢纽。三条地铁延长线的开通，是城市骨架的有力拉伸。至此，南昌地铁通车里程排名从全国第25位跃升至第21位。不过，其意义远不止是排名的提升。对于广大市民游客而言，它更意味着旅游出行效率的显著提高。

如地铁1号线东延、北延线开通后，昌北机场与秋水广场、滕王阁、万寿宫、南昌八一起义纪念馆、八一广场、艾溪湖、瑶湖等景区景点串联起来，“空轨换乘”让南昌的文化之旅、绿色之旅、红色之旅更加“丝滑”；2号线东延线的开通，不仅是为高铁枢纽打通了动脉，更是让文旅“点”上开花，连线成片。它串联起辛家庵、南昌八一起义纪念馆、国体中心等重要节点，游客通过换乘还可轻松抵达八一广场、秋水广场、滕王阁、鱼尾洲等地，极大地提升了在各景点的“周转”效率，并显著降低了“抵达成本”和“体验成本”。同时，轨道交通的进一步完善，也意味着南昌在拥抱大客流量时有了更大的底气。

作为“网红”城市，“宠客”是南昌文旅一以贯之的标签。而这个暑期，南昌的“宠客之道”又再次刷新。如安义古村群景区、汉代海昏侯国遗址国家考古遗址公园等重量级景区专门面向中、高考生推出免门票优惠。这看似简单的举措，实则精准命中了高考后庞大的减压、放松、庆祝型出游需求，有效撬动了家庭及学生群体市场。这一政策不仅体现了城市的温情与诚意，更在暑期伊始就形成了强大的口碑传播效应，亦在助力营造友好的旅游消费环境。

滕王阁夜景。视觉中国图

针对夏季高温的客观情况，南昌还专门推出了为游客“降温”的针对性服务。如滕王阁景区创新“物理降温+智能调控”双模式，构建全域清凉网络，除了在主阁三至六层中厅设置冰桶与风扇组合降温装置，同步开放通风门窗增强空气对流外，还新增4台喷雾水炮机、12台喷雾风扇及70台楼道风扇，在阁前广场双廊四亭则布设了雾化降温系统，全域投放60个冰桶形成“清凉驿站”。同时，对“游客服务驿站”进行改造升级，为游客提供免费饮水、药品应急、临时休憩等服务。甚至，考虑到白天天气炎热，景区还推出了三条“夜游”线路，包括夜登滕王阁、“寻梦滕王阁”实景演出和乘坐夜游轮。

乘坐游轮可观赏南昌“一江两岸”夜景。洪观新闻图

此外，面对暑期大客流，南昌各大交通枢纽、热门景区也增设了相应的便民措施。如南昌东站与地铁部门协同推进智能化升级。不仅在站内新增了10台智能购票查询一体机，还重新规划了导视系统，增设20余处立体式引导标识，图文并茂的指引让旅客购票、换乘更加高效。

最让人印象深刻的一个人性化细节是，南昌东站地铁运营时间完全匹配高铁时刻表，最晚一班在末班高铁到站20分钟后发车，确保每一位旅客都能顺利搭乘地铁离站。

如果说便捷的交通是承接暑期文旅大客流的“硬支撑”，那么精准瞄准游客“痛点”的优惠政策与“宠客”服务则是最大程度提升游客体验感的“软环境”。两者结合，共同铸就的是游客在南昌舒心畅玩的坚实基底。

引才育城，文旅繁荣与人才投资共进

不过，南昌文旅的雄心远不止于当下的客流与消费。这个夏天，南昌还创新性地将文旅繁荣与城市长远发展的核心命题——人才引进紧密结合，展现出超越一时“热闹”的战略眼光。

其中一个标志性动作就是，启动2025年暑期“万名学子走进南昌”活动。作为南昌持续深化“10万人才”来昌留昌服务的亮点举措，该活动通过三天的沉浸式体验，向全国高校学子全方位展示南昌的发展成就，进一步擦亮“天下英雄城、聚天下英才”品牌。

2025年暑期“万名学子走进南昌”活动合影。洪观新闻图

针对邀约来昌参加实践活动的300名学子，南昌分三批组织学子参加实地调研、参观考察、组织座谈等活动，帮助高校学子走进英雄城南昌，重温历史底蕴和红色印记、了解产业布局和发展现状、体验城市活力和生态宜居等；针对参加发放文旅套票活动的3000名学子，免费发放一组暑期文旅套票，重点整合滕王阁、汉代海昏侯国遗址国家考古遗址公园、南昌八一起义纪念馆等热门打卡景区，邀约高校学子来昌实地感受“网红城市”魅力；对9061名报名成功学子授予南昌地铁出行暑期7日免票权限，畅享南昌地铁暑期自由出行，帮助高校学子感知南昌、走进南昌、爱上南昌，持续打造“外地人喜欢、本地人自豪、年轻人向往”的富有活力的英雄城市。

这种分类安排和系统策划，绝非简单的旅游促销，而是一项极具战略意图的城市营销与人才储备行动。通过精心设计的游览路线（涵盖城市规划展示中心、知名企业、文化地标、生态公园等），南昌向这些潜在的高素质建设者生动展示其产业活力、创新氛围、宜居环境和深厚文化底蕴。这为大学生们提供了超越刻板印象、深度感知南昌城市魅力的宝贵机会。

汉代海昏侯国遗址国家考古遗址公园。视觉中国图

同时，参与活动的大学生，是未来高潜力、高活跃度的旅游消费群体和城市品牌的自发传播者。他们在南昌的美好体验，将通过社交网络广泛分享，形成持续的文旅品牌影响力。如当地媒体就开辟专栏，面向参加活动的学子启动征文活动，择优刊发他们在英雄城南昌的所见所闻所感。

更进一步看，一次美好的旅行体验，足以重塑一个人对一座城市的认知和情感。当大学生们在赣江边感受夏夜微风，在万寿宫历史文化街区品味地道小吃，在焕然一新的城市空间中流连，他们收获的不仅是风景，更是一种沉浸式的城市认同感。这种基于亲身体验的情感连接，远比抽象的城市宣传片更具说服力，有望成为他们未来选择在此求学、就业、生活的潜在“种子”。

众所周知，大学生暑期时间充裕，且处于学业转换期或求职规划期，对城市的选择更为敏感和开放。利用暑期文旅热潮，顺势嵌入引才活动，成本效益比极高。这体现了南昌在时间节点把握上的精明。而在人才竞争日益激烈的当下，一座城市的宜居宜游环境，已成为吸引和留住人才的关键“软实力”。丰富的文旅资源、充满活力的城市氛围、便捷的生活配套，能极大提升人才对城市的认同感和归属感。南昌此举，正是将文旅优势转化为人才吸引力的前瞻性布局。文旅由此也超越了消费属性，成为南昌投资人才、积蓄城市发展动能的重要路径。

可以说，将文旅作为引才的“先导”和“桥梁”，南昌在收获当下旅游经济红利的同时，更为城市的可持续发展埋下了人才的种子，实现了当下引流与长远人才储备的双赢。这或也是南昌文旅“长红”最具前瞻性的深层逻辑之一。

主客共享，市民生活与文旅体验双赢

观察南昌文旅在场景打造、服务创新等方面的一些代表性动作时，不难发现一条鲜明的主线，即深刻践行“主客共享”理念，将“便民”与“宠客”完美融合，让文旅发展根植于提升全体市民福祉的土壤之中。

如赣江“两滩七湾”天然泳场，就是人大票决产生的2025年南昌十大“民生实事”项目之一。这清晰表明，此类文旅新场景的建设初衷，首先是服务于本地市民对美好生活的需求——提供安全、便捷、高品质的亲水休闲空间。而游客体验的提升，是优质市民生活设施自然产生的“溢出效应”和“附加价值”。由此，游客在此体验到的，并不是为旅游而生的“盆景”，而是鲜活的城市生活切片，是更地道、更温暖的“南昌滋味”。

九洲公园一角。洪观新闻图

此外，无论是像九洲公园这样的新开放空间，还是经过提升改造的历史文化街区（如万寿宫、大士院等），其规划和运营都兼顾了市民日常生活休闲与游客探索体验的双重功能。市民在茶余饭后散步的公园，可能成为游客镜头中的风景；市民周末遛娃的绿地，也可能成为游客休憩的驿站。这种空间功能的兼容性，避免了景区与城市的割裂感，让游客真正“像本地人一样生活”，提升了沉浸感和满意度。同时，大量市民的存在和使用，本身就是一种安全、活力、真实的旅游环境背书。

据此可以说，南昌的“宠客”并非脱离本地需求的刻意逢迎，而是建立在首先解决好市民需求的基础之上。当城市公园、滨水空间、文化场馆、公共交通等设施，首先以满足市民日常休闲、通勤、文化生活需求为目标进行高标准建设和管理时，其品质自然能够满足游客的需求。毕竟，本地居民是满意、自在的，游客所感受到的，才是一个更真实、舒适、有温度的城市氛围。而这种“在地性”体验，正是不同地方最珍贵的文旅差异性，也是塑造独特城市魅力的关键。

这背后其实是对于一种往往被忽视的文旅规律的积极顺应：一座让本地居民感到便捷、舒适、幸福的城市，才能对游客具有更强的吸引力。

同时，在另一面，南昌面向游客的种种暖心举措（如中高考生免票、志愿者服务、旅游咨询点设置等），不仅直接优化了游客体验，也潜移默化地增强了本地市民的城市认同感和自豪感。当市民看到自己的城市被游客喜爱和称赞，看到公共部门为服务八方来客所做的努力，其作为“主人翁”的归属感与参与热情亦会被激发。这种由内而外的城市热情，最终会转化为对游客更真诚友善的态度，形成“市民满意-服务优质-游客好评-市民自豪”的良性循环，为文旅“长红”注入最深沉、最持久的“市民温度”。

这种以提升本地居民生活品质为核心，兼顾游客体验的发展模式，体现了城市治理从单纯追求旅游经济效益，向追求城市整体宜居、宜业、宜游综合品质提升的转变。它要求城市规划、建设、管理各环节都贯彻“以人为本”的理念，其结果是市民幸福感增强，城市整体魅力提升，旅游吸引力水到渠成。

夜幕下人们在赣江江畔休闲。“当代江西”微信公众号图

南昌的实践在一定程度上也揭示了一条核心逻辑：最持久的“宠客”，是建设一座本地居民深以为荣、生活便利舒适的城市。当城市真正属于生活于此的人们，它自然也会赢得远道而来者的心。主客共享的烟火人间，才是文旅持续发展最深沉的根基与最动人的风景。

应该说，从这个夏季南昌文旅的再度火爆中，我们愈发明白，南昌的走红绝非偶然被泼天流量“宠幸”，而是城市以系统性思维和创新实践精心培育的结果：以场景创新为引擎，不断供给独特体验；以交通升级与人性化服务为双翼，破除短板，让游客“宾至如归”；以引才育城为远见，将当下繁荣转化为未来发展动能；并以“主客共享”为根基，让文旅发展深深扎根于服务市民、提升城市品质的沃土之中，从而获得持久的温度与生命力……

这份多维创新、协同发力的“南昌经验”，不仅成就了赣江之滨这个夏天的火热，更为众多谋求文旅高质量发展的城市，提供了一份关于如何兼顾“流量”与“留量”、“当下”与“未来”、“游客”与“市民”的深刻启示。当前，城市文旅的竞争，已从单一景点比拼，跃升至城市综合体验与治理能力的较量——南昌的实践，正在让这一点变得愈发清晰。