中新网甘肃新闻8月6日电 （刘玉玺）在白马山寨的欢歌里，在天池碧波的倒影间，在碧口古镇的茶香中，陇南文县县委常委、宣传部部长曹斌常与身着传统服饰的游客共唱《白马情歌》。当游客直言“宣传不够”，他即兴邀约：“欢迎全国朋友来文县，日游天池，夜观白马盛典……”这段互动短视频经“中国记协”视频号发布后，点赞如潮。
以文塑旅，以旅彰文。这种亲民模式让藏于秦巴山地的文县，以“古韵文州、熊猫乐土、白马之乡”的姿态走进全国视野。
“部长出镜”，探索宣传“破圈”之道
“不是为了成‘网红’，而是想让文县的故事被更多人听见。”曹斌的话点出核心——打破传播“玻璃墙”。传统宣传的刻板话语易生距离，而新媒体时代受众更爱真实鲜活的表达。
文县县委常委、宣传部部长曹斌出镜宣传文县。刘玉玺 摄
文县县委宣传部敏锐捕捉这一趋势，选择接地气、互动式宣传。“部长出镜”短视频在“中国记协”“陇南文县宣传”等平台累计获223.2万阅读量，带动景区游客量持续增长。这种模式让山水人文“可感可触”，更形成示范效应：全县120多名基层干部、300多位本地自媒体人加入宣传队伍，“全民吆喝”的图景徐徐展开。
“特色宝藏”撑起“文旅底气”
文县的魅力，藏在自然与人文的深度融合里。
文化密码独一无二。作为全国白马人聚居核心区，国家级非遗“池哥昼”面具舞、“十二相”傩舞、白马民歌构成不可复制的基因。2025年“春涌文州·风情白马”系列活动中，《古韵文州·白马新篇》实景剧首演引150万网友围观；在甘肃省文旅专场发布会上，曹斌推介的《白马盛典》，让白马民俗成最亮名片。
生态康养堪称顶配。地处长江流域，北纬32度至33度的馈赠让这里冬暖夏凉，年均16℃气温伴着52.1%的森林覆盖率。国家级、省级自然保护区内，大熊猫、金丝猴与红豆杉、银杏共生，“陇上江南”“动植物宝库”名不虚传。“五一”假期，文县成文旅“新晋顶流”：61.65万人次接待量、3.68亿元旅游收入刷新纪录，天池景区单日最高接待1.5万人次，周边民宿全满，游客称“呼吸都是甜的”。
历史底蕴厚积薄发。秦陇、巴蜀、氐羌文化在此交融，阴平古道遗迹、红色革命遗址、千年古村落串起故事线。如今，文县以“白马风情”“生态康养”“历史文化”联动，打造“来了不想走”的吸引力。
新媒体“破局”，从“流量”到“留量”跨越
“数亿次播放量里，多数游客来自短视频引流。”从“流量”到“留量”，秘诀在“精准滴灌”。不同于传统宣传“大水漫灌”，文县新媒体策略有三个支点：内容场景化，用“部长与游客互动”的细节打动人；渠道多元化，官方账号联动本地网红，织就“官方+民间”传播网；互动常态化，“寻美文县”话题征集吸引1.2万条原创内容，让“游客变宣传员”，抖音话题阅读量达6.2亿次。
上半年游客量同比激增，多数因短视频而来，平均停留时长从1.5天延长至2.8天，“流量”实实在在成了“留量”。
面对“网红部长”称呼，曹斌说：“标签是暂时的，文县的美、对游客的热情才是永恒的。”在他看来，领导干部参与宣传是为提升公信力，而非个人名气。如今的文县更重“团队作战”：宣传部干部、融媒体记者、网红达人深入一线采写拍视频，乡镇干部化身“导游”荐资源。“比起‘网红’，我更想让大家记住白马风情、天池碧波、碧口茶香……”
产业联动，激活文旅“链式反应”
文旅宣传的终点，是让群众腰包鼓起来。今年以来，全县住宿业增长1.8%，餐饮业增长11%，节假日“为游一程、看一场、吃一顿、住一晚来文县”成新趋势。目前，全县54家农家乐、121家酒店、109家民宿，基本满足游客需求。
农特产品更搭上“文旅快车”。纹党、绿茶、花椒等通过“春涌文州·风情白马”“桃花节”“山珍来了”等活动，上半年销售额达1137万元；45家电商企业、2047家网店线上线下总销达3.68亿元。
补短板强服务，让“口碑”配得上“热度”
“流量来了，服务必须跟上。”当前文县以“五干精神”推进“一城两县”（甘肃最南端的陇蜀之城、绿色现代化的工业强县、毗邻九寨沟的旅游名县）建设，聚焦“白马人”“大熊猫”两个“活化石”，推进白马文化生态保护区、传统村落集中连片保护利用、大熊猫国家公园建设；联动四川平武、九寨沟共建“白马风情旅游圈”；针对亲子家庭开发“自然公众教育”“非遗研学营”，为中老年设计“康养慢游线”，精准吸引川、渝、陕及本省客群。
同时，加强甘川陕毗邻地区文旅环线战略联盟合作，推出成渝方向和兰州、天水方向三条旅游精品线路，构建“大九寨环线”上“一水（文县天池）一寨（白马山寨）一盛典（白马盛典）”硬核“三件套”。宣传推介团队还赴兰州、四川、陕西、北京、河北、重庆、厦门等地，推介旅游资源和互惠政策。
一句邀约：“我们在文县等你”
“来文县吧！戴一次白马面具，穿一回白马服饰，喝一口咂杆酒，跳一支火圈舞，看一眼天池水，品一杯碧口绿茶……你会明白什么是‘来过就忘不掉’。”
从“部长出镜”到“全民参与”，从“流量暴涨”到“产业兴旺”，文县正书写秦巴山地文旅突围的样本。这里的故事才刚开始，等您一起讲述。（完）
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