赛事与城市双向奔赴！“体育+”助推播州区文体旅商融合发展

多彩贵州网·众望新闻讯 8月6日，遵义市召开“播州区融合创新与可持续发展，构建现代旅游新体系旅游产业化”专场新闻发布会，介绍播州区近年来旅游产业化的工作情况，并回答记者问题。

近年来，遵义市播州区立足红色圣地的精神根脉与乡愁文化的独特底蕴，播州将体育赛事作为文化输出的重要载体，以“政府搭台、社会参与、市场运作”的创新模式，走出了一条彰显中国自信、融合文体旅商的特色发展之路，让“体育+”成为激活区域活力、传递文化力量的生动实践。

以全民健身凝聚文化认同，让自信底色更鲜明。体育强则中国强，全民健身既是强健体魄的途径，更是凝聚民族精神的纽带。播州以赛事为媒唤醒全民参与，遵义乌江赛黄金大奖赛前夕，全国72城102名跑团团长（百城跑团）齐聚交流，共话路跑文化新风向；精心设置的乐跑组吸引11958名参与者，少年儿童与青年学生成为主力军，展现出新一代对健康生活、文化传承的自觉担当。“红色圣地·乡愁文化”不再是抽象的符号，而是通过赛事转化为可感可知的文化体验，凝聚起干部群众同心同德的精神力量。

以品牌赛事传递中国声音，让文化输出更有力。播州紧扣黄金大奖赛这一全国知名赛事IP，将其打造为展示中国地方发展活力、传播特色文化的窗口。通过与新华社、CCTV-5等12家主流媒体深度合作，60余名记者全程记录报道，让播州故事登上全国舞台；联动600余名网络大V在抖音、微博等平台发起话题互动，1.8亿全网流量、104万浏览量的背后，是外界对中国基层“体育+文化”创新实践的关注与认同。赛事成为无声的文化使者，向外界传递中国基层在发展中坚守文化根脉、在开放中保持自信从容的时代姿态。

以融合发展彰显中国智慧，让体旅价值更深远。借鉴“村超”“村BA”等群众体育迸发的中国智慧，播州深化“以文塑旅、以旅彰文、以体促旅”理念，将体育赛事与文旅消费、乡村振兴深度绑定，构建起“体育+旅游+文化”的立体发展生态。24个补给站串联地域风情，9个氛围点展示民俗魅力，792个广告位点亮本土品牌，122家企业参与其中，雷天椒等特色产品借势出圈，湿地公园美食节汇聚2万余人流——这是市场活力的生动注脚，更是“政府零投入、企业有收益、群众乐参与”的中国基层治理智慧的体现。

“乌江寨黄金大奖赛”赛事期间，播州区城区住宿业接待过夜游客9407人次，限上住宿业营收同比增长8.5%，带动零售餐饮增收650万，乌江寨景区引流0.8万游客——一组组数据印证着体旅融合的强大动能，彰显在统筹经济发展与文化传承、兼顾民生改善与品牌建设上的独特优势。

从全民健身的文化认同到品牌赛事的文化输出，从融合发展的中国智慧到自信开放的时代姿态，播州以遵义乌江寨黄金大奖赛为支点，正在撬动更广阔的发展空间。未来，播州将继续深耕“体育+”融合之路，让赛事不仅成为展示地方特色的名片、促进经济发展的引擎，更成为传递中国文化自信、讲述中国发展故事的重要载体，为区域高质量发展注入持久动力。