齐鲁晚报·齐鲁壹点 宋祖锋 通讯员 张敏
日前，夏季海洋大集——“万友之夜，休闲莱西”第二届莱西燃夏文化季活动在莱西市月湖广场举办。活动期间，累计吸引市民游客超23万人次参与，日均人流量稳定在2万人次以上，活动首日约2.8万人次逛展，融媒直播超1.2万人次参与，丰富多元的活动内容持续吸引众多市民游客参与，成为盛夏市民出行的核心“打卡地”。
丰富市民城市生活，打造夏日生活新场景
本次活动是一场集文化、休闲、美食、娱乐于一体的夏日盛宴，在丰富市民生活、推动品牌建设、弘扬非遗文化、提振消费活力等方面起到了“助燃”作用。活动引入莱西市老品牌“万友啤酒”携手“莱西美食”，进一步激活城市夜生活，活动期间啤酒总销量达30吨，美食、游乐区交易额超50万元，不仅唱响“莱西周末”城市名片，更以多元融合的创新模式，为夜经济发展注入了强劲动能，让“夏季海洋大集”城市夏夜成为激活消费、传承文化、凝聚人心的重要载体。
活动精准把握暑期市民夜间休闲需求，通过露天演出、亲子互动、啤酒竞饮等多元形式，为市民提供了低成本、高参与度的休闲活动选择。游客中家庭占比超40%，进一步丰富暑期游客、市民夜间文化生活，让“饭后散步”有了更丰富的选择，在烟火气中感受城市温度。
推动地方品牌建设，实现商业价值跃升
作为活动的主要核心参与者，青岛蓝宝石酒业有限公司旗下“万友”品牌通过深度场景化营销实现品牌升级，万友系列各类啤酒在活动中得到了充分展示。一是品牌植入立体化。设置啤酒区专属包装、品牌故事墙，并打造“万友之夜”主题演出，将品牌与“夏季海洋大集”城市夏夜形成强记忆绑定；二是体验互动多元化。开展免费品尝、啤酒速饮比赛、扫码抽奖等活动，日均吸引2000人次参与，让市民直观感受产品品质；三是市场反馈显著化。活动期间万友啤酒本地商超销量同比增长23%，让市民更加深入了解万友啤酒的特色，进一步增强品牌认知度。同时，活动的高人气和广泛传播，也提高了万友品牌的知名度和美誉度，进一步巩固了“万友”地方品牌的地位，为万友品牌拓宽市场路径奠定了坚实基础，成功从单纯商业品牌转型为“城市生活符号”。
创新非遗传播模式，唱响“非遗”文创文化
燃夏文化季的意义，不止于“热闹”，更在于“传承”。开幕式邀请省级非遗项目“莱西木偶”与青岛市级非遗项目“莱夷古乐”联袂演出，实现非遗文化活态传播，让非遗从“博物馆展品”变成“可行走的生活美学”。活动现场设置非遗文创展示展演区，邀请本地非遗项目葫芦雕刻、剪纸、华医正骨等传承人驻场，通过“技艺展示+文创销售+体验教学”模式，让古老技艺在烟火气中焕发新生，让传统技艺从“观赏品”变成“可触摸、可带走、可使用”的生活元素。活动期间非遗区接待市民游客3万余人次，文创产品销售额达5万余元，其中年轻消费者占比超60%，打破了“非遗是老年人专利”的刻板印象，为非遗传承注入更多青春活力。
激发夜经济活力，提振夜经济消费
对城市夜经济发展而言，这场文化季活动更像一个“催化剂”，不仅带动自身消费，而且形成区域辐射效应，进一步提振莱西市夜经济消费力，推动我市夜经济发展。活动期间，濒临会场的威海路夜市和月湖步行街人流量节节攀升，人气持续高涨，形成了“常态夜市+主题活动”的夜间消费新生态，进一步激活了夜市经济活力，形成“以节聚气，以会兴商”的良好联动效应。活动期间，夜市营业额比平时翻了一倍，尤其是冰镇饮料、小吃和零食，为夏日消费市场注入强劲动力，也为地方经济的发展增添了新活力。一个活动带活一片商圈，因活动顺便到周边商场购物，月湖广场周边的超市、便利店、水果店、餐饮小食等，营业额同比增长15%，有效拉动了区域整体消费。
第二届燃夏文化季的成功举办，不仅验证了“文化+商业+公益”融合模式的可行性，更有效发掘莱西市城市经济活力的新窗口。商业品牌与城市情感共鸣，传统文化与现代生活对话，市民需求与社会治理同频，为城市夜经济发展提供了强劲动力。
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