作者：任冠青
不用付出太多体力，只需乘梯10分钟便能无痛直达山顶，感受“一览众山小”的畅快；不需要“激流勇进 ”，穿上救生衣在水里“美美躺平”，顺河道轻缓漂流而下，同样是和大自然亲密接触；只有常规蹦极一半的高度，让体验者只在跳下的一瞬间有失重感，随后就被弹力绳稳稳拉住……近来，“窝囊旅游”在社交平台走红，引发了广泛共鸣与热议。
桂林兴安华江“窝囊版”漂流 图源“文旅中国”微信公众号
这里所说的“窝囊”并非贬义，而是年轻人对“能躺着绝不坐、能坐车绝不走路、怎么省力怎么来”这种“懒系出游哲学”的自嘲。特别是对平日快节奏、高压力的群体来说，这种参与门槛被极度拉低，既舒适又能获得体验感的玩法，自然会更具吸引力。在线旅游平台数据显示，暑期“窝囊旅游”相关景区热度飙升，有景区门票搜索量环比6月上涨了17倍。
“窝囊旅游”新风尚，折射的其实是一部分较为细分、未被充分挖掘的文旅需求。此前，有些人虽然渴望一览山顶风光，但是动辄爬坡数千米、耗时几小时的要求，让其担心体力不支，只能望而却步；有的游客需要照顾到不同年龄段亲友的感受，对于存在一定安全风险、较为刺激的漂流项目，难免会心存担忧；还有的人即便渴望体验蹦极的瞬间失重感，可又因传统蹦极的过高跳跃落差而不敢尝试。
浙江台州神仙居的“无痛爬山”扶梯 图源钛媒体APP
很多时候，这些体验需求都因恐惧、担忧等心态被暗暗压抑了，并未被完全释放出来。而“窝囊旅游”新业态所对准的，正是这部分潜在需求。
当前，游客的出行心态逐渐从“旅游”向“度假”转变，越来越多人将旅途中的舒适感当做首要考虑因素，既要体验项目，又拒绝吃没必要的苦。其实，旅行的意义本身就应该是多元的，应当有不同的范式：那些渴望挑战身体极限的“驴友”，可以在远程徒步中、在对一座座高山的征服中获得成就感；而很多本就在日常工作中“亚历山大”、处于身心倦怠期的都市上班族，则更希望以一种轻松的方式出行，实现彻底的内心“放空”。对后者而言，如果有项目既能获得极限运动的体验感，又不对体力、胆量有过高要求，自然会增强他们的消费动力。
从这个角度来看，“窝囊旅行三件套”成为热议话题，其实也是相关景区精准捕捉市场风向的结果。它们通过全新的参与模式消减游客的普遍顾虑，吸引更多潜在游客走出家门，以更松弛的节奏体验不同的文旅项目，从而进一步激发文旅行业的活力。此类“反其道而行之”的形式创新，本身也具有新鲜感，激发人们前往“一探究竟”的好奇。
近些年，从“特种兵旅游”到“窝囊游”，旅游市场中，消费者的兴趣点和热情领域愈发多元化、细分化，也随时可能被各类新概念、新风尚所影响带动。这也给文旅行业提出了更高的要求：文旅领域不会一成不变，只有真正理解、洞悉消费者的情绪和心态，积极回应、推陈出新，善于发现那些未被满足的潜在需求，才能在飞速变化的市场里占据主动，将短期的流量热度真正转化为长期的竞争力。（任冠青）
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