湖北夜游经济繁荣背后的挑战与突围

赵亮

近年来，湖北夜游经济呈现出蓬勃发展的态势，省内县域夜游经济覆盖度达到50%以上，从形式到内容都不断推陈出新，给各地游客带来了全新体验，成为近5年来湖北递增最快的文旅项目。

在武汉，东湖的夜游项目不断升级，“VIVA落日派对”等系列活动吸引了大量游客，水上特技大秀、游艇派对狂欢至深夜。在赤壁，羊楼洞古街上游客与NPC互动，体验明清茶商的经商之路。这些项目从形式的多样性、内容的丰富度上极大地提升了游客体验。

湖北夜游经济在持续发展的过程中，还有进一步提升的空间。首先，不同夜游项目的发展现状存在差异。恩施宣恩的仙山贡水夜游项目，凭借独特的地域文化魅力和精心的策划，让游客“来了不想走，走了还想来”。但省内一些城市的夜游街区虽投入了大量资金进行建设，举办了各类活动，吸引了不少游客，但在消费转化方面反应寥寥，商家经营状况一般，社会效益和经济效益未能实现双丰收，运营效果上有较大提升空间。

竹溪武陵不夜城的精彩表演让游客感受独特的地域文化魅力。（景区供图）

其次，业态同质化的情况值得关注。省内部分夜游项目在表演形式、游乐设施，乃至美食和文创商品等方面存在相似之处，若能增加地域独特性和差异化，定能提高游客的满意度和重游率。

第三，增强特色、提升魅力，是湖北夜游经济进一步发展的重要方向。夜游项目一定要在地域文化挖掘和展现形式上下功夫、见真章。据统计，70%夜游街区尚缺有深度的地域文创商品和体验项目。一些具有深厚历史文化底蕴的地区，若能在夜游项目中更充分地展示当地的历史故事、民俗风情，将文化元素更巧妙地融入夜游活动中，或许能让该项目更具个性和吸引力。

此外，各地夜游经济若能加强联动，或许能取得更好的效果。作为文旅产业的重要项目，夜游经济可与周边知名景区、度假区和网红景点形成联动，若能形成合力，将更有利于文旅资源的整合利用。

湖北夜游经济未来可在差异化发展、文化深度挖掘以及区域联动等方面多做探索。深入挖掘地域文化，推出有深度和时代感的文创商品和体验项目，加强区域合作，实现资源共享、优势互补，相信湖北夜游经济能持续健康发展，绽放出更加绚丽的光彩。

（作者系湖北省旅游发展决策咨询专家，湖北大学旅游学院教授）

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