游客在五朵山溪谷咖啡休憩区戏水
伏牛苍翠，白河奔涌。作为国家历史文化名城和南水北调中线工程核心水源地，南阳正以“文化赋能+产业融合”双轮驱动，奋力书写新时代文旅高质量发展的出彩新篇章。
2025年上半年，南阳市文旅产业交出一份亮眼成绩单：全市接待游客5809.44万人次，实现旅游综合收入482.31亿元，同比分别增长4.65%和12.71%；文化及相关产业增加值占GDP比重达5.3%。从历史深处走来的南阳，正以文化为魂、山水为媒，持续擦亮“南阳，一个值得三顾的地方”城市品牌，为现代化省域副中心城市建设注入强劲动能。
守正创新 千年文脉焕发新生机
南阳深耕文化沃土，让沉睡的遗产转化为发展的动能。第四次全国文物普查新发现文物1241处，新野凤凰山遗址等入选“河南省十大考古新发现”，八里桥遗址跻身国家“夏商文明研究工程”，考古成果三度登上国内十大考古新闻。文物活化利用亮点纷呈，黄山遗址国家考古遗址公园获批立项，考古大棚拔地而起；邓州宋金商业街遗址日均迎客逾千人次，“见日之光”透光镜文创产品成为“网红爆款”。非遗保护传承形成“南阳模式”，新增66个市级非遗项目，6个非遗工坊带动传承实践6900余场次，民俗展演与非遗体验成为旅游新时尚，让文化遗产真正“活起来”“火起来”。
中法合创话剧《南阳关》成为文化出海新名片，邓州罗卷戏入选全国稀有剧种保护项目，“见日之光”透光镜文创产品“圈粉”年轻群体……传统与现代的碰撞，让南阳文化绽放时代光芒。
业态蝶变 全域旅游激发新活力
南阳以“文旅+”战略激活高质量发展新动能，构建多业融合的产业生态圈。市场主体量质齐升，规模以上文化企业达226家，卧龙岗武侯祠、西峡老界岭滑雪场晋升国家4A级旅游景区，新增6家3A级景区，15家景区年收入超千万元。南阳报业传媒集团入选“河南文化企业30强”，龙头带动效应凸显。产业带动能力持续增强，五朵山景区创新“三变三增”模式，吸纳千余名村民就业，辐射带动数万人致富；内乡花园酒溪小镇成为全国文化产业赋能乡村振兴典范。新业态蓬勃发展，952万元省级资金撬动文旅消费新场景，医圣文化园一期、南阳长颈鹿欢乐世界、南阳森林野生动物园等重大项目建成运营；南阳府衙沉浸式剧本杀《龙王现世》、卧龙岗水上实景演出《飞龙会》、方城县实景演艺《张骞出使西域》等新型体验项目广受好评，成为游客热门打卡地。
惠民共享 文化雨露润泽百姓心田
坚持把最好的精神食粮奉献给人民，南阳构建起覆盖城乡的“15分钟文化生活圈”。数字赋能打造智慧文旅，市县乡村四级公共文化云平台联通万家；10个公共文化空间入选省级典型案例，方城县图书馆跻身全国基层阅读推广项目。群众文化活动精彩纷呈，“四季村晚”“咱村有戏”等品牌活动惠及群众超5万人次，桐柏县核桃树村入选国家级村晚示范点。“书香南阳”建设深入推进，3000余场读书活动浸润人心，邓州市被评选为“全国青少年读书行动优秀区域”，“书香南阳”氛围日益浓厚。
文明创建结硕果，南阳市及西峡县蝉联全国文明城市，方城县新晋上榜；梁海磊获得全国道德模范提名，“百家宴+”等案例入选河南省移风易俗典型案例集。从“早安南阳”智媒品牌到13亿次曝光的短视频活动，南阳故事正以多元方式传扬。
品牌出圈 从盆地走向世界
文化若水，润泽千年古城；山水似墨，绘就时代新篇。从伏牛山麓到白河之滨，从历史深处到数字云端，南阳正以文塑旅、以旅彰文，在传承与创新的交响中奏响文旅融合的激昂乐章。张仲景医药文化节、世界月季博览会等活动绽放特色魅力；出版《魅力南阳》宣传图书画册，开展“四季畅游南阳”、返乡大学生为南阳文旅上分、南阳一起唱等特色活动；围绕“南水北调中线工程通水十周年”主题，制作推广大型电视纪录片《你好，南水北调》，并在北京、石家庄、长沙等地举办宣传推介活动，进一步叫响“南阳·一个值得三顾的地方”城市品牌。
与此同时，网络空间清朗清新。开展“新视界 新南阳”“南阳·一个值得三顾的地方”优秀短视频征集活动，发起“南阳文旅推介官”“我为南阳文旅上分”“花 young（样）月季 出彩南阳”等热门话题，全网曝光量超10亿，在网络空间讲好南阳故事。
如今的南阳，文化是流淌的基因，旅游是生长的风景。这里既有文物活化的历史厚度，又有产业融合的创新活力；既有惠民共享的温暖底色，又有走向世界的开放胸怀。伏牛苍翠依旧，白河奔涌向前，南阳这座古城正以更开放的姿态、更鲜活的表达，邀您再顾、三顾，在山水与文脉的交织中，邂逅一场“顾而忘返”的心灵之旅。
全媒体记者 马苏
编辑：辛灵飒 初审：王冰 终审：王笑荷
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