近日，在济南电影幻城，一面橘红色山墙成为网络爆款——“济南”二字各少一竖的设计，激发游客争相以身体补全“笔画”，在社交媒体掀起“大济南”打卡热潮。这一现象折射出当代旅游消费的深刻变革：游客不再满足于被动观赏，而是渴望深度互动与情感共鸣。
在传统的旅游模式中，景区往往扮演“展示者”的角色，游客则是被动的“观看者”，这种单向输出模式已难以满足新时代游客的需求，旅游体验正经历从“观览式”到“沉浸式”的转变。济南这面“错字墙”正是抓住了这一转型契机，它通过巧妙设计激发游客的参与欲望——当游客用自己的身体补全“缺失的一竖”时，实际上就完成了从“旁观者”到“创作者”的身份转换，这种参与感带来的愉悦，远超传统观光体验。
随着游客旅游需求的进一步升级，游客变得越来越重视自身的感受和体验，情绪价值成为旅游消费的新“货币”。济南“错字墙”就精准捕捉并回应了游客的情感需求。一方面，“错别字”设计制造了认知冲突，激发好奇与讨论;另一方面，补全文字的互动过程创造了游戏般的乐趣，而“济南”的成果展示则满足了社交分享的欲望。这一连串设计环环相扣，形成了完整的情感价值链。同样道理，“我在XX很想你”等城市路牌之所以一度风靡全国，正因为它触动了游客对浪漫情怀和地方认同的双重渴望。
济南电影幻城营销负责人坦言，此前多次策划未能“踩上点”，这次终于“被流量撞了个满怀”。这一经历说明，网红效应的产生既需要主动创新，也需要对市场脉动的敏锐把握。健康的“网红思维”应当包含三个层次：表层是视觉冲击力和传播话题性的设计，中层是互动体验和社交分享机制的构建，深层则是文化内涵和情感共鸣的植入。只有三者兼备，才能避免“昙花一现”的命运。
当下，“泉”在济南过暑假，正在热闹地进行着。济南将“网红思维”精准地植入了丰富多彩的活动中，农文旅活动将阡陌田园变为疗愈课堂，让都市人在瓜果采摘、农耕体验中触摸乡土温度;以“2025盛夏狂欢季”为主题的300余场文旅盛宴，串联起泉水、老街、非遗等核心元素，复刻与众不同的人文记忆;各区县(功能区)的特色活动，也如散落泉城的珍珠，共同编织出“一区县一特色，全域皆精彩”的暑期图谱……
济南电影幻城的“网红墙”虽然只是济南文旅创新的一个切片，却揭示了行业转型的核心方向：以游客需求为圆心，以情绪价值为纽带，以文化赋能为根基。未来，文旅产业需进一步打破空间边界，通过“科技+文化+服务”的深度融合，构建“全域沉浸”的体验生态。唯有如此，才能让游客从“匆匆过客”变为“心灵归人”，让文旅产业真正成为传递文化、滋养情感的力量。（焦小超）
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