“上半年，墨江文旅实现了‘爆火出圈’，带动文旅产业蓬勃发展。”墨江哈尼族自治县文化和旅游局局长杨春德用一组数据介绍当前墨江文旅产业的情况，今年1至6月，全县共接待游客349.59万人次，同比增长8.45%，旅游花费30.77亿元，同比增长15.13%。
从文旅“出圈”到打造产品，再到流量变现，墨江发展文旅产业的“三步走”，流量汇聚、打造品牌是关键。
今年上半年，墨江县文旅相关话题在网络上形成巨大的“流量池”，汇聚成一股强大的网络音量，为文旅产业持续赋能。仅抖音平台，墨江国际双胞胎节话题播放量达7.5亿次，“云南双胞秀”话题播放量超3亿次，今年5月刚发起的“云南村烤”话题播放量已达7367.1万次，墨江“文旅IP”集群成功解锁流量密码。
全民参与、全民引流，在墨江，人人都是文旅推荐官。从党政“一把手”带头参与文旅宣传，到组建新媒体专班，培育覆盖县、乡、村的万人网络传播队伍，墨江文旅话题在网络上持续火热。以“阿德局长”为网名，杨春德就是一名颇具代表性的墨江文旅推荐官。今年“五一”前夕，为测试“抹黑脸”民俗活动所用咖啡粉原料的比例，他主动把自己“抹黑”，就是这样一条短视频，发布后意外爆红。在随后的文旅活动宣传中，“阿德局长”带头推介，他扛着音响跳着“哈迪”的形象，吸引了网民关注，成为墨江文旅的一张名片。
节庆民俗与流量赋能“双向奔赴”，墨江文旅产业展现新面貌。上半年，墨江县对传统文旅资源全面复盘分析，与贵州“村超”团队合作，对已经举办多年的墨江国际双胞胎节、夏至日活动等重新策划，对标文旅新业态，升级旅游服务项目，更新游客体验内容，“云南双胞秀”文旅IP不仅赚了吆喝，更赢得了市场。
“墨江‘火’了，但‘网红’并不好当。”杨春德说，要想接得住爆火的流量，服务必须要跟上。今年墨江国际双胞胎节期间，墨江县委书记、县长都到火车站迎接游客，展现了对游客的重视。墨江还从游客的角度出台了许多服务措施，包括对酒店价格实行涨价不得超过80%的指导价，对“抹黑脸”所用粉末的配方进行调试，以及对“抹黑脸”狂欢活动进行加场等，从服务细节为游客体验加分。同时，对旅游基础设施补短板，打造了北回归线标志园、双胞公园、墨江文庙、碧溪古镇、双龙烧烤城5个必打卡景点，完善“一天半”旅游线路，更好地留住游客。
“云南村烤”文旅IP的发起，成为墨江新的引流入口。距离墨江县城10公里左右的双龙烧烤城改变传统消费模式，支持消费者自采自带食材，村民商户代为加工，给游客带来了新鲜的体验。今年5月31日，“云南村烤”正式发布，墨江产业发展集团负责运营，每周三和周六烧烤城营业时间，新媒体团队进场开展直播，创作发布视频进行引流。两个多月来，“云南村烤”话题持续火爆，今年已吸引游客33万余人次。
“从‘云南村烤’发布以来，引流效果十分明显，单周六一天的人流量就超过1万人，以外地游客居多。现在烧烤城的摊位没有一间是空置的，生意十分火爆。”墨江产业发展集团工作人员黄倩介绍，为提升游客体验，公司对烧烤城的基础设施进行了提升，同时启动“村烤”周边业态布局，力求提供更加优质的服务。
文化赋能、流量变现，墨江县走出了一条农文旅融合发展的乡村振兴新路子，上半年，全县实现地区生产总值51.7亿元，同比增长5.9%。其中，服务业持续向好，租赁和商务服务业营业收入同比增长165.5%，商品房销售面积大幅增长，在文旅产业的带动下，全县消费市场活力持续释放。
云南日报-云新闻记者：沈浩
编辑：蔡飞
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