阴山如黛，勾勒北疆千年文脉；车轮为墨，晕染全域旅游新篇。在巴彦淖尔，一条串联“山水林田湖草沙”的1600公里自驾廊道——“渡·阴山”，正以生态与人文的双重张力，成为撬动边疆文旅高质量发展的战略支点。这条贯通7个旗县区、串联百余处文物遗址的黄金线路，不仅让“大漠孤烟直”的边塞诗境照进现实，更通过“文化解码+产业破圈”的创新实践，书写着从地理坐标到文化IP的价值跃迁，为边疆地区文旅高质量发展提供了“巴彦淖尔样本”。
生态筑基 勾勒北疆文化旅游新坐标
阴山，这条横亘北疆的天然屏障，曾揽尽边关烽烟的呼啸，亦默送昭君出塞的驼铃悠悠。如今，它以“渡·阴山”自驾品牌为新的注脚，续写着属于这片土地的新故事。
1600公里的“渡·阴山”自驾之旅，被自驾和越野爱好者看作是“此生必驾”。这一路，在10公里移车换景的越野体验中，峻岭、峡谷、草原、沙漠等地形地貌随意切换。
从最东线的乌拉特前旗出发，驱车120公里抵达小佘太秦汉长城，光禄塞遗址的每一粒砂石都在诉说“大漠孤烟直”的边塞往事，游客在触摸厚重的城砖时，能隐约感知2000年历史脉络。
午后，驱车到乌梁素海，即刻邂逅河套大地的生态柔情。这里是水天一色的湿地，是河套人民牢记嘱托、用心呵护的“塞外明珠”。作为黄河流域最大的湖泊湿地，乌梁素海正展现生态修复的显著成效：湖心断面水质达到Ⅳ类，栖息的野生鸟类数量达20余万只，过境鸟类数量达60余万只，成为全国各地摄鸟爱好者的自驾圣地。北京游客陈女士透过望远镜捕捉疣鼻天鹅的优雅身姿：“芦苇荡里鱼跃连声，这样的生态盛景值得千里奔赴。”
带着“海风”的气息，驱车去往古郡五原，沿途农舍炊烟起、田间瓜果熟，130万亩向日葵光彩夺目，一幅优美恬静的河套田园景象铺展开来。进入乌拉特中旗后，放眼望去，密密层层的柔嫩牧草平展地铺向远方，牧羊人策马奔腾，或悠然自得挥鞭逐赶羊群、牛群的场景随处可见。
探秘之旅怎能少得了惊险与刺激？进入乌拉特后旗地界，驱车穿越哈日嘎那沟，两侧山峰奇雄险峻，河道迂回盘曲、沟壑密布；穿越大沙坝——英雄坡，在沙丘间飞驰，考验的是技术与胆量，感受到的是心跳加速的快感；还有茫茫戈壁滩里的红峡谷，宛若神秘赤色丝带蜿蜒伸展，放眼望去，峡谷两侧的奇石怪峰“色如渥丹，灿若明霞”，驱车穿越其间，既有体验山路十八弯的乐趣，又有爬坡过坎起起伏伏的快感。
“为一条‘路’奔赴一座城”的故事，每天都在巴彦淖尔上演。“渡·阴山”以“山水林田湖草沙”的全景画卷，吸引着八方来客。
数据更显热度：2025年“五一”期间，“渡·阴山”自驾活动吸引全国3万余辆车、7万余人参与，同比增长445.45%、366.67%，品牌全网曝光量突破3亿次，为全国自驾游市场现象级IP；重庆市、江苏省、福建省等优质客源地游客数量首次跻身游客总量前十位，珠三角、长三角、川渝等地区客源等新兴客源市场持续扩大，外省游客占比达45%，较2023年增加9倍。这组数字背后，是巴彦淖尔从“过境通道”向“旅游目的地”的华丽转身。
文旅链动 激活产业发展新动能
“渡·阴山”的魅力，从不只在于沿途流转的自然风光，更将厚重的河套文脉深深镌刻其中。
这一路，可以途径全国重点文物保护单位鸡鹿塞，领略“千里画廊”阴山岩画，品读“无字天书”，对话游牧先民；能在巴音满都呼恐龙化石保护区，揭秘亿万年前巴彦淖尔“原住民”的神秘面纱，在一亿年前岩浆大量喷涌造就的璀璨宝地玛瑙湖中寻宝，在月亮城堡静享大自然鬼斧神工的馈赠……总之，无论是对话历史，还是探古寻幽，这条路线总会带来意想不到的惊喜。
为打造“渡·阴山”自驾品牌，市委、市政府高位推动，将“渡·阴山”纳入北疆文化品牌战略，构建三级推进体系。实施“文化解码”工程，建设“阴山文明基因库”，提炼“自然的山、人文的山、精神的山”三重内涵，让“渡·阴山”之旅的每一处转弯都能遇见历史，每一次驻足都是与自然的对话，继而实现由地理坐标向文化符号的蜕变。
如何承接“渡·阴山”的“流量辐射”，更好地“留客”，实现文旅发展“增量”？巴彦淖尔通过构建“区域联动、行业联合、企业联手、媒体联姻”合作机制，全方位拓展对外合作交流新渠道，以“三借联动”实现品牌破圈传播。
积极培育市场主体，丰富产品供给。孵化本土接待公司数十家，培训专业领队百人，以自驾游为主体，联动推出高端定制、团建研学、大众露营等产品。签约全国渠道商百余家，推动“一日游”向“五日游”升级，人均消费提升300%。
持续强化产业支撑，构建“政府主导+企业主力+民众参与”机制。各旗县区借助“渡·阴山”的品牌影响力，创新文旅活动和场景营销，推出“渡·阴山”看草原、去村里、探北疆、到沙漠、去露营、尝美食、追赛事等品牌，形成“一地一特色”的全域旅游发展格局。策划百名昭君“渡·阴山”、“渡·阴山”汽车越野拉力赛、千峰红驼“渡·阴山”等百余项活动，打造“传统游牧+潮流机车+大众自驾”矩阵，针对不同客群精准发力，满足多样化旅游需求，让游客“跟着赛事去旅行”。
延伸开发产业项目，带动消费增量。深挖河套文化，构建“白天体验、夜间消费、全域业态”消费生态；陆续举办“我在河套有麦田”、丝路集赛等活动20余场，带动特色美食、旅拍增收超亿元，此外，研发“渡·阴山”防寒服、遮阳帽、登山杖、保温杯等系列文创产品，实现活动流量向消费增量转化，推动我市文旅产业“输血”向“造血”转型。
持续优化配套设施，健全自驾游保障体系。沿线布局7个主题营地、15个露营地，太空舱30个、民宿14个、驿站2个等，提升改造宝日汗图营地，新建英雄坡营地、自驾车营地服务中心，为广大自驾游爱好者提供更加优质的产品和更加贴心的服务，让游客“闻声驾车去、下车笑声来”。
继2024年入选全国十大自驾旅游线路，今年，“渡·阴山”又亮相世界品牌莫干山大会，它正以唯一的历史文化地标、专一的深度体验设计以及领先的行业地位，成为我市吸引游客的“金字招牌”，实现“从专业玩家向大众市场、从过境通道向旅游目的地、从单一产品向产业生态”三个转变。
此外，拍摄“渡·阴山”微短剧，推出《渡·阴山》系列歌曲，研发“渡·阴山”防寒服、遮阳帽、登山杖、保温杯等系列文创产品......我市还通过一系列以文塑旅创新举措，深化“渡·阴山”品牌与北疆文化的融合，不仅提升品牌影响力，更让“阴山”转化为可聆听、可体验的文化符号，以艺术形式重构历史记忆，点亮北疆文化传承创新之路。
如今，“渡·阴山”已不仅是一条旅游线路，更成为解码北疆文化的密钥。巴彦淖尔正以地理空间为画布，用文旅融合的妙笔，在祖国北疆勾勒出既承载千年文明又焕发时代活力的发展新图景。
文字：记者 袁雅芹
视频：李浩 田昌 韩晓楠 李浩 卢锦溥（实习）
图片：白艳花 齐鸿雁 包永利 高晓龙
部分图片来源于网络
编辑：许玉娇
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