山东乐陵影视城街景。资料图片
“好客山东·半岛1号”游船启航。资料图片
数据来源：山东省文化和旅游厅
【深入学习贯彻党的二十届三中全会精神·中国式现代化·深化文化体制机制改革】
日前，在山东省济南市大明湖超然楼码头的广场上，四座清新自然、充满诗情画意的“玻璃房子”十分吸睛。这里展出创意城市文创、传统手工艺品等好品好物，还有漆扇投壶、对诗赠礼等精彩互动，为游客带来创意满满的游园新场景。
到趵突泉听泉观澜，赏五龙潭水花激荡，游护城河画舫揽月，逛大明湖泉水市集……泉水是济南一张亮丽的名片。济南围绕泉水旅游、泉水休闲，倾情打造“一年四季 泉在济南”文旅IP，推动文旅有机融合，让八方游客感受泉水文化与城市魅力。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，山东着力深化文化体制机制改革，激发文化创新创造活力，以持续擦亮“好客山东”品牌为引领，推动文化和旅游深度融合，大力实施文旅产业高质量发展行动，文旅产业呈现发展动能强、供需两端旺、管理服务优、品牌形象靓的生动局面，已成为促进经济高质量发展的新动能、新优势，不断满足人民日益增长的美好生活需要。据测算，2025年上半年，山东省接待国内游客4.1亿人次，国内旅游收入4972.8亿元，按可比口径，分别增长9.7%和10.2%。
携百业共创文旅新业态新场景
“一方净水由有相处知虚妄，几则乱谭自无稽间见真情。”7月暑期档，动画电影《聊斋：兰若寺》上映，《聂小倩》《画皮》《鲁公女》等聊斋经典篇章徐徐展开，构造了一个鬼狐精怪人神共处的世界。
当电影里的奇幻与文旅景点碰撞，奇妙之旅就此开启。夜晚降临，华灯初上，在淄博市淄川区聊斋城景区，声光电技术与烟雾的巧妙融合，生动再现了狐仙的精灵、书生的痴情、妖鬼的荒诞，让游客沉浸式体验聊斋故事中的经典场景。
“聊斋城景区仿佛一卷摊开的《聊斋志异》，裸眼3D非常逼真，让我们如同亲身经历那些惊心动魄的幻境奇遇。”来自浙江的游客杨艺颖被电影《聊斋：兰若寺》中的场景吸引后，便奔赴聊斋故里感受东方志怪美学的浪漫。
随着电影的爆火，聊斋故事再度“出圈”，游客跟着国漫大片来到蒲松龄故里——淄博市淄川区打卡电影同款“幻境”。“为发挥‘影视+文旅’的引流蓄客效应，淄川区多家景区、酒店等推出‘票根联动’举措，对持有《聊斋：兰若寺》观影票的游客，聊斋城、潭溪山、齐山、马鞍山景区免首道入园门票。”淄川区文化和旅游局党组书记、局长刘峰介绍。
如今，“跟着影视去旅行”成为一种旅游热潮，越来越多的“剧粉”“影迷”通过影视剧持续“种草”出行目的地。今年初，《唐探1900》的实景拍摄地山东德州乐陵影视城与电影同步亮相，开放了一比一还原的“1900年旧金山唐人街”主题园区。穿梭于影视城中的街巷，与NPC互动打卡，仿佛置身于影片的“平行时空”。这一沉浸式影视文旅项目，将影视作品的“流量”转化为经济增长的“留量”。
“跟着演唱会去旅行”“跟着赛事去旅行”成为做好“文旅+”“+文旅”的新范式。近年来，山东不断丰富优质文旅产品供给，推动业态创新、跨界融合赋能传统文化现代化表达和旅游高质量发展。
“人人那个都说哎沂蒙山好，沂蒙那个山上哎好风光……”7月5日至6日，刀郎演唱会在临沂连续举办两场，开场曲目《沂蒙山小调》的旋律一起，便引得数万歌迷大合唱。这一次，山歌回到了它响起的地方。
曲终人不散，演唱会不仅留下了一场音乐盛宴，更在齐鲁大地掀起了一波文旅消费新热潮。演唱会期间，临沂顺势推出“听歌游临沂”套餐，持演唱会门票可免费畅游龟蒙、云蒙等10家景区，24家景区推出折扣优惠政策，带动全市重点A级以上景区游客量增长25%。“演唱会共吸引全国各地歌迷约12万人，拉动直接消费3.2亿元、综合消费4.6亿元，实现了‘一场演唱会引爆一座城’。”临沂市文化和旅游局四级调研员齐永胜说。
今年2月，山东省文化和旅游厅发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》，从5方面提出20条举措，旨在深化“文旅+百业”“百业+文旅”，培育文旅消费新业态、新场景。如今，景区焕新、跨界融合等行动，将其带动效应延伸至多个产业，成为山东促进文旅深度融合的重要力量。
为文旅产业发展装上“科技加速器”
“当排除一切不可能，剩下的无论多么难以置信，那都是真相。”7月，山东博物馆的“福尔摩斯沉浸式主题展”吸引了大量观众。1000平方米的展陈空间，真实还原了经典案件、贝克街经典场景，引得大家赞叹连连。
侦探迷们纷纷化身“福尔摩斯”，通过专业的探案工具仔细勘察现场，在蛛丝马迹中抽丝剥茧，拓印证物、破解谜题，通过沉浸式推理，体验破获悬案的成就感。
“这一展览通过引进国际经典文化IP，复原经典场景、互动解谜游戏，带领观众亲身参与探案过程，感受推理与智慧的碰撞，很受欢迎。”山东博物馆党委书记、馆长刘延常说，山东博物馆将持续深化“科技+文化”“经典+创新”融合模式，持续为公众美好生活贡献文化力量。
如今，随着青年文旅需求增加，沉浸式体验、数智化赋能逐渐成为文旅产业的新常态。除了博物馆、美术馆、文化馆等传统文博机构守正创新，旅游演艺消费市场也十分火热。
暑假期间，来德州市齐河县泉城欧乐堡度假区玩耍的游客们的一项必看项目，便是大型沉浸式史诗剧《大河上下》。该剧以科技赋能黄河文化，通过现代光影与数字技术，让千年文明“活”了起来。观众置身于可升降屏幕与机械装置构建的立体空间中，时而屏息凝神，时而热泪盈眶，跟随剧情在沉浸式体验中完成了对黄河文化的认知与情感共鸣。
“科技手段的应用，让群众与抽象的文化记忆产生‘肌肤之亲’。”《大河上下》总统筹赵永亮介绍，该剧以“海陆空”矩阵立体再现历史文化意象，实现了“技术理性”与“文化感性”的深度融合。
山东实施文旅产业数字化战略，充分发挥数字技术赋能作用，创新文旅业态的培育机制，推进优秀传统文化“上云用数赋智”与文化公共服务数字化改造，为文旅产业发展装上“科技加速器”。
“你看，扫码进入小程序就能买泰山景区及周边景点的门票，点‘登山服务’还能预约登山助力机器人呢！”烟台游客王宇轩在登泰山时使用“泰山旅游游客服务平台”，为其高效便捷的服务点赞。
泰山文旅集团党委副书记王厚哲介绍，平台整合大数据、人工智能、物联网等前沿技术，构建起集门票预订、行程规划、导游导览、酒店餐饮预订、文创产品购买等于一体的一站式服务体系，实现了“一部手机游泰安”的便捷体验。
金融与文旅双向赋能惠千企
7月29日，随着一声汽笛长鸣，“寻仙6号”游船在烟台市蓬莱区的码头启航。
“忽闻海上有仙山，山在虚无缥缈间。”自古以来，烟台就因“仙境”而闻名于世。“寻仙6号”游船串联起砣矶岛、小钦岛、北隍城岛等原生态海岛，受到了游客欢迎。
此次和“寻仙6号”同时启航的还有“寻仙17号”“亚特兰号”等游船。它们拥有一个共同的名字——“好客山东·半岛1号”。通过这一海上游品牌，山东逐步探索将3500多公里的海岸线串联成一条流动的文旅经济带。这是山东整合滨海优质旅游资源、构建半岛海上游产品体系的新方式，也是山东海洋旅游从“单点突破”到“全域联动”的跨越。
一张船票连山海。此次活动中，沿海四市近百家A级景区、82家星级酒店和民宿推出联动优惠，还将策划开发银发游、研学游、海钓游等特色产品，打造海陆联动旅游线路。
“船不再是简单的运输工具，而是文旅消费的延伸场景。”山东大学管理学院副院长黄潇婷说。
今年，山东在海上打造“好客山东·半岛1号”的同时，也在陆上打造“好客山东·齐鲁1号”。前不久，“好客山东·齐鲁1号”之“泰山黄河号”旅游列车发车，从雄伟的泰山到壮阔的黄河，一路上有美景、有故事、有人文、有情怀。这不仅是铁轨上的一次提速，更是文旅融合的一次破题。
“这趟列车让‘山河相连’，为我们旅游出行提供了新选择，丰富了旅游体验，让我们能一站式实现‘赏泉、登山、观黄河入海’。”游客李秋芬感触颇深。
为推动文旅产业高质量发展，山东建立了“百亿惠千企”等金融支持机制，加强金融与文旅双向赋能、互促发展、共享成果。
截至2025年6月末，山东省文旅产业贷款余额2919.5亿元，支持文旅市场主体4.7万户。
“有朋自远方来，不亦乐乎？”
近年来，山东立足丰厚的黄河文化、儒家文化、泰山文化等资源，深耕人文沃土，推进中华优秀传统文化研究阐发，创新开展文化惠民工程，着力深化文旅融合，持续擦亮“好客山东”品牌，让中华优秀传统文化在齐鲁大地焕发新的光彩。
如今的齐鲁大地，文旅领域的新质生产力拔节生长，旅游演艺的热潮持续奔涌，文旅各领域、多方位、全链条深度融合，“诗和远方”触手可及。
（本报记者 冯帆 宋喜群）
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