“这张小票请收好。现在凭票能在沿线十多个景区享受折扣优惠！”

在新209国道吕梁段，一张看似普通的通行小票正在上演一场华丽的“变形记”。它不再只是过路费的凭证，而是化身为打开吕梁文旅宝库的“金钥匙”。山西路桥集团吕梁国道公司推出的这一创新举措，正悄然改变着过往游客的行程轨迹，激活沿线文旅经济的新动能。近日，记者循着这张“会变形的小票”，踏上了一段特别的探访之旅。

新209国道吕梁段宛如一条蜿蜒的玉带，串联起沿线丰富的文旅资源。这条日均车流量比较大的交通大动脉，长期以来却面临着“车过不留客”的尴尬。“如何让过往车辆停下来、玩起来、留下来？”吕梁国道公司展开了深入思考。

在国道沿线，于成龙故居的廉吏文化、北武当山的雄奇风光、闫村葫芦文化园的民俗风情、大东沟景区的露营乐趣……这些散落的文旅明珠，正等待被串联成链。“我们依托国道的辐射效应，通过线路规划升级、服务设施共建、智慧旅游赋能，打造了‘文化探秘’和‘生态康养’两大主题旅游带。”张永强介绍道。而通行小票的“变形”，正是串联起这些珍珠的关键一环。

在任家沟收费站，记者亲身体验了这张“神奇小票”的魅力。收费员微笑着递来通行小票，上面除了常规信息，还醒目地印着：“凭此票及电子发票，可享沿线景区多重优惠”。“这就是打开吕梁文旅的钥匙。”收费员热情地补充道。

来自太原的赵先生刚拿到小票，就被收费员的介绍吸引了。“以前路过几次，对吕梁景点不太了解。刚才听说大东沟能露营，凭小票还有优惠，打算专程过去看看。”他坦言，若不是这张小票的提醒，自己可能就直接驶离了。

循着赵先生的计划，记者首先来到于成龙故居。工作人员指着价目表详细介绍：“凭高速通行电子发票，门票可享三折优惠！原价120元，现在只要36元。”这样的优惠力度，让不少游客当场决定改变行程，入园参观。

车行至方山县北武当山景区，停车场里，来自福建的郑师傅正带着110名游客整队。“太惊喜了！不仅停车费免了，于成龙故居门票三折，北武当山也有优惠。”他笑着说，原本只计划短暂停留，现在打算玩够三四个小时，再去大东沟转转，行程直接拉长了。

“让车轮多拐一个弯，让游客多看一个点”，吕梁“交通+文旅”战略的初衷正在转化为实实在在的成效。据统计，活动推出以来，沿线景区游客平均停留时间延长1.5天，二次消费增长近三成。

“游客量增长了30%，门票收入比去年同期明显增加。”于成龙故居负责人高颖深有感触，“这种模式不仅带火了景区，更让更多人了解了廉吏文化，这是最珍贵的收获。”

吕梁国道公司并未止步于此。“下一步，我们会联动更多景区、餐饮和民宿，完善‘吃住行游购娱’全链条服务。”张永强表示，要让一张小票撬动更大的融合效应，让新209国道不仅是交通线，更成为带动区域发展的“黄金旅游线”。

这张小小的通行票背后，折射出的是交通与文旅深度融合的发展智慧。它打破了传统认知中将国道仅视为交通通道的局限，通过重构“路过经济”价值链、破解文旅推广“最后一公里”难题，以及创新区域协同发展模式，探索出了基础设施服务增值的新路径，为我市的区域旅游经济高质量发展提供了新思路。记者 刘小宇

来源：吕梁日报