暑期进程过半，8月15日，美团旅行综合平台数据，发布2025年“暑期五大热门玩法”——窝囊旅游三件套、赛事展演游、消暑亲水运动行、夜间沉浸游和沙漠观星之旅。
“五大热门玩法”出炉，是今年暑期旅游市场的一个写照，意味消费者出游热情愈加高涨的同时，不再满足于传统走马观花式的观光游，而是倾向于追求个性化、深度化和多元化的旅行新方式，这对旅游供给的迭代升级提出了全新要求。
爬山配电梯、蹦极会减速、漂流能躺平，窝囊式出行正当时
爬山配电梯，蹦极会减速，漂流能躺平……主打的就是“玩也玩到了，罪一点不遭”。今年暑期，一种被戏称为“窝囊旅游”的玩法兴起，美团旅行数据显示，8月以来，“窝囊漂流”搜索量环比增长135%，“窝囊蹦极”搜索量环比增长65%，“窝囊爬山”搜索量环比增长84%。年轻人正试图让旅行慢下来，玩得更轻松、更深入。
新兴的“窝囊旅游三件套”，游客在浙江景区全都能找到。浙江安吉龙出没大峡谷“窝囊漂流”的800米平缓河道中，游客仅需穿戴救生衣仰面躺平，即可随水流悠然漂完全程。在浙江湖州安吉云上草原旅游度假区，游客从蹦极台上跳下约五米，蹦极绳就开启了降速模式，稳稳送游客到降落点。
“整个蹦极台高度也只有20米，但由于建在半山腰，景色不输传统蹦极项目的同时，游客跳下去也需要一定的勇气。”云上草原相关负责人表示，云上景区里也有很多刺激的项目，例如在海拔1168米的山巅荡秋千，脚下就是悬崖的铁索飞道式攀岩等，但在运营中发现，有很多游客想尝试这些极限运动的同时又有畏惧心理，还有很多需要温和项目的亲子家庭，所以设计了“窝囊蹦极”，让这些游客以及小朋友也能感受到云端蹦极的快乐。
美团旅行数据显示，在特色项目带动下，7月以来，云上草原的订单额同比增超40%。为了满足游客的细分需求，云上草原还开发了各类特色产品，比如夜爬、今年新开放的仙侠镇等，在美团平台上可以一站式购买不同产品组合的套票，更加实惠方便。
杭州淳安千岛湖天屿景区则因“窝囊爬山”被广大网友和游客关注。登上天屿山观景台的“景观扶梯”，不仅省力，甚至还有细密清凉的水雾自动喷洒降温，扶梯缓缓上升，湖景一览无余。
“千岛湖天屿景区是2022年10月正式运营的，开业以来景观扶梯项目备受欢迎，在美团上可以买到包含景观扶梯、森林水滑道等项目的套票。平台带动下，景区每年都保持着10%-20%左右的订单额增长。”千岛湖天屿景区相关负责人表示。美团旅行数据显示，除了浙江省内游客，千岛湖天屿景区还受到包括上海、江苏、安徽、北京、江西、广东、山东等多地游客的喜爱。
看“苏超”、世运会，玩水上项目，感受赛事与运动的激情
“苏超”开赛以来，已有110多万人次到现场观看比赛。今年夏天，全民观赛热情被彻底点燃，不仅足球及各类赛事运动迎来高光时刻，“跟着赛事去旅游”也掀起热潮。8月7日-8月17日，第12届世界运动会在成都举办。美团旅行数据显示，赛事带动下，截至目前，世运会期间成都机票订单额环比上月增超15%，五星级酒店预订人次环比上月增超10%。
不仅热爱观赛，这个夏天，游客们也亲自上阵，沿着溪流逆流而上、体验桨板划水、在室内冲浪池中与“海浪”搏斗，主打“边玩边降温”，溯溪、桨板、室内冲浪等亲水运动成为夏季旅游避暑的热门项目。
美团旅行数据显示，8月以来，亲水运动相关搜索和评论数据显著增长。其中，“溯溪”搜索量环比增长50%，“桨板”搜索量环比增长107%，带动周边设备租赁和教学服务需求增长。“室内冲浪”搜索量环比增长130%，搜索人群中25-30岁用户占比最高，达到30%，30岁以下用户占比超过50%，室内冲浪馆成为都市年轻人新宠。
从“博物馆奇妙夜”到“沙漠观星”，夜间旅游“黄金4小时”高度活跃
伴随持续的高温天气，“夜间旅游”同样“升温”，18时至22时成为高活跃度的夜间经济“黄金4小时”。人们沉浸式夜游的热情甚至持续到深夜，8月13日，大众点评上有用户上传评论显示，凌晨1点的上海博物馆，展厅里满满当当都是看展的人。在闭展前的最后一周，上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”开启“不眠夜”模式，“7×24小时不闭馆”。
“本以为深夜场人会少，结果完全没有，法老来了上海都要加班。”有参观的游客如此评论。美团旅行数据显示，8月以来，“夜游博物馆”搜索量环比增长107% ，景区夜游搜索量环比增长71.6%。
远离都市，去沙漠观星也成为暑期游客探索夜晚神秘魅力的新方式。美团旅行数据显示，8月以来，“沙漠观星”搜索量环比增长103%，“沙漠观星酒店”搜索量环比增长120%，“沙漠露营”搜索量环比增长35%。
中卫市沙坡头旅游景区位于宁夏回族自治区中卫市区以西16千米，地处中国第四大沙漠—腾格里沙漠东南边缘，享有“中国沙漠旅游基地”的美誉，观星酒店、星空露营等旅游设施完善。美团旅行数据显示，沙漠游热潮带动下，中卫暑期机票预订量环比前两月增长超100%，十大机票客源地为：成都、郑州、西安、昆明、杭州、北京、天津、深圳、喀什、上海；中卫景区订单量环比前两月增超80%。
根据美团旅行数据，异地出游场景下，30岁以下用户的占比达44%，他们对文旅的需求更加多元。年轻消费者愿意走得更远，其中，300公里以上的“中长线游”需求增速超15%。一线城市靠活动引力突围，下沉市场用特色魅力崛起。在异地游客增速排行前20的城市中，“小众”目的地占比80%，消费者需求正快速向中卫这样的宝藏小城扩散。
从轻松休闲到赛事激情，从白天到夜晚，从水上运动到沙漠星空，消费者的需求正逐渐细分，玩得更深入、更小众，对游玩体验的要求越来越高，特色体验和兴趣也成为了游客出行的重要驱动因素。
文｜记者 沈钊
图｜受访者提供
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