古埃及大展落幕，博物馆夜游凭什么火出圈？

持续13个月的“金字塔之巅：古埃及文明大展”于8月17日24时正式落下帷幕，参观人数超过277万人次，展览总营收超7.6亿元。上海博物馆以连续开放168小时的“博物馆不眠夜”活动，为博物馆夜展“卷”出了新纪录。

追溯全球博物馆“夜游”的发展脉络，其模式最早可追溯至1997年。那年，德国柏林博物馆首次尝试将开放时间延长至深夜，开启了博物馆打破日间运营局限的探索；2015年，伦敦自然历史博物馆进一步创新，推出“恐龙陪睡”项目，邀请游客在悬挂着126岁蓝鲸骨骼标本的大厅内夜宿，将“延长开放”升级为“沉浸式体验”。

博物馆夜游模式的兴起，源于社会需求与技术发展的双重驱动。现代生活节奏加快，公众白天受工作与学习压力所限，对夜间文化消费的需求持续激增。据网络旅行平台数据显示，“夜游族”中30岁以下用户占比最高，达27.1%；18时至22时因契合多数年轻群体的空闲时段，成为夜间经济的“黄金4小时”，为博物馆夜游提供了庞大的潜在客群。

从技术层面看，数字技术与光影艺术的进步，彻底革新了博物馆的呈现方式，为夜游体验增添了光彩。南京市民俗博物馆通过夜间5D沉浸空间、3D水幕秀，打造出“灯在景中生，人在灯中游”的视觉盛宴；河南博物院“豫见・国宝奇妙夜”推出的《唐宫夜宴》数字演出，通过XR技术再现了“洛河夜色”的繁华。这些技术应用不仅提升了参观趣味性，更通过社交媒体传播形成持续的“打卡效应”。

对文旅产业而言，“卷时长”并非核心，更需在创意与生态上突破。对文化场馆来说，夜游不仅要做到硬件配套到位，更重要的是为夜场配置专属创意。比如加拿大历史博物馆在夏季每晚举办的“博物馆之夜”，开放了室外展区，让观众在看展的同时，参与上千人共同体验的“人文灯光秀”。

从行业生态而言，博物馆夜游的实践也印证了：文化机构需从“资源供给者”向“体验设计者”转型——只有设计可参与的产品，才能提升夜游沉浸感。

博物馆夜游的兴起，本质是文化遗产与现代生活方式的深度对话。全球范围内的成功案例表明，通过创新供给激活消费需求，能够实现文化价值与经济价值的双赢。未来，随着元宇宙、AI等技术的持续渗透，博物馆夜游将真正让文化遗产“活”在当代生活中，成为连接过去与未来的重要文化纽带。

原标题：《微言 | 古埃及大展落幕，博物馆夜游凭什么火出圈？》

栏目主编：范兵、张裕 题图来源：上海博物馆官方微信

来源：作者：文汇报 王布米