山东入境旅游市场持续火热

今年以来，山东入境旅游市场持续火热。记者从山东省文化和旅游厅获悉，上半年，全省接待入境游客70.5万人次、同比增长72.1%，实现入境旅游收入4.8亿美元、同比增长70.8%，市场呈现供需两旺、蓬勃发展的良好态势。

创新营销

加强省市协同、政企联动

“山东比想象中更有活力!传统与现代的融合恰到好处，给了我太多的惊喜”“山东是一个宝藏省份，值得二刷甚至三刷”……来自韩国、马来西亚等国家的博主在境外社交平台上分享山东之旅，引发大量关注。

今年以来，山东开展“外国旅游达人游山东”境外网络营销推广活动，已邀请超过40名韩国、日本、马来西亚、新加坡、泰国等国家旅游博主实地探访山东，拍摄内容鲜活的推广视频，精准触达免签自由行客群，境外播放量超6000万次。“好客山东” 9个境外社交媒体账号境外总曝光量达8000万次，爆款内容持续更新，国际传播力走在全国前列。

同时，山东联合制定2025年入境旅游营销推广计划，着力打造省市协同、政企联动的入境旅游营销体系。在文化和旅游部“你好!中国”品牌框架下举办系列文旅推介活动，在新加坡设立山东省文旅产业高质量发展大会分会场，启动东南亚“百团万人游山东”系列活动，依托重大活动擦亮“好客山东”品牌。联合各市赴客源市场举办10场线下推介活动，特别是依托现有国际航线网络，鼓励济宁、东营等非口岸城市加强客源引流，统筹开展省级大目的地和区域目的地宣传营销工作，增加非口岸城市旅游资源曝光度，推动全省入境旅游区域协同发展。参加莫斯科国际旅展、首尔国际旅展、马来西亚国际旅展等6场国际旅展，组织233家境外旅行商来鲁考察踩线，不断在境外业界发出“好客山东”声音。

优化服务

护航入境游客在鲁体验

7月12日，载着70多名俄罗斯青少年和100多名中俄游客的2架旅游包机从烟台机场起飞，分赴俄罗斯哈巴罗夫斯克(伯力)和符拉迪沃斯托克(海参崴)。按计划，2条航线共运营20架次，贯穿整个暑期旅游市场。山东全彩国际旅行社总经理王文超表示：“山东是俄罗斯重要的出境旅游目的地，滨海度假产品具有很强的市场竞争力。‘免签+直航’效应让我们的产品更受欢迎，目前收客已超过1000人次，预计包机运营期间将为山东输送俄罗斯游客超过2000人次。”

今年，山东实施入境旅游服务提升专项行动，联合各有关部门，提出国际航线、通关保障、外币支付、离境退税、外语服务等10方面28条工作任务。作为韩国来华第二大目的地，上半年，约21万人次韩国游客通过免签方式经山东各口岸入境，山东边检机关增派英语、韩语、日语等多语种执勤人员，为入境游客提供通关保障。用好离境退税“即买即退”政策，青岛离境退税商品销售额达5701.57万元，同比增长37.51%，超过2024年全年水平。实施“外语辅助讲解员”制度，允许省内旅行社临时聘用外语专业人才，协助持证导游进行外语讲解工作。在青岛举办朝鲜语导游专题培训，覆盖从业人员150人。威海修订、增设168处外语标识，为自由行入境游客提供更佳语言服务环境。

场景焕新

更好释放入境旅游需求

7月7日，全国首个27洞标准健步球场在威海东浦湾景区落成使用，当日即吸引了140余名韩国游客专程体验。据了解，韩国公园健步球爱好者近年来呈爆发式增长趋势，总规模已突破100万人。威海市文化和旅游局有关负责人介绍：“今年以来，我们精准锁定市场需求，加强与韩国健步球协会对接，达成全年向威海输送超万人次游客计划，接待了免签政策实施以来全省最大规模的韩国入境团组。同时，面向健步球爱好者开展文旅宣传营销活动，吸引更多韩国游客来威海休闲度假，把‘流量密码’转化为推动威海入境旅游发展的‘增量引擎’。”

丰富的产品供给是把更多入境游客“请进来”的底气所在。今年以来，山东针对不同市场入境游客需求，加大对新业态、新增长点的培育力度，着力用优质供给引导和创造入境旅游需求。接靠“欧罗巴2号”邮轮，成为近年最大规模的欧洲入境旅游团。威海引进韩国公园健步球、欧美摄影家打卡踩线等系列活动。针对东南亚市场推出赏花等四季主题线路，大力开发韩国、日本、上合组织国家入境研学旅游产品，推出23条差异化、定制化产品线路，获得市场热烈反响。

政策加力

培优入境旅游市场主体

2025年，山东印发《山东省“引客入鲁”奖补办法(试行)》，省级层面安排2000万元专项资金，重点对组织招徕入境游客、组织入境包机、组织入境游船、开展境外营销、邀请业界来鲁考察的旅行社予以奖补。济南、济宁、泰安、日照、临沂等市叠加出台相关激励政策，进一步稳固市场预期，培优入境旅游市场主体。中国国旅(青岛)国际旅行社总经理助理丁宁表示，“当前入境游客源地的多元化趋势非常明显，《奖补办法》的出台，显著激发了旅行社参与国际旅展的积极性，不仅有力巩固了传统市场份额，更成功开辟了新兴市场领域，大幅提升了外汇创收能力，增强了山东作为国际旅游目的地的吸引力。今年，我们接待的上合组织国家游客数量同比增幅均超过50%。”

从路过到驻足，从观看到融入，持续火热的山东之行，正吸引更多入境游客从“头回客”变“回头客”。下一步，山东将继续创新宣传营销模式，丰富优质产品供给，优化入境旅游服务，保持市场良好态势，推动全省入境旅游量质齐升。（来源：舜网-济南日报）