看，夜色下的消费力

浙江省湖州市长兴县大力打造旅游特色街区，通过夜购、夜食、夜娱等多元化夜间消费主题场景，激发夜幕下的消费潜能。图为长兴县龙之梦太湖古镇，众多市民、游客在观看非遗“打铁花”、烟花秀等项目，现场热闹非凡。

陈海伟摄（人民视觉）

夜幕降临，云南省昆明市多个热门街区游人如织，热闹非凡。图为游客在昆明南强街金碧市集挑选文创产品。

郑 益摄（人民视觉）

“夜经济”是城市活力的新名片。每当夜幕降临、华灯初上，全国多地的另一面精彩便开始绽放——夜市人潮涌动，景区灯火璀璨，商圈热闹非凡。从千年夜市到数字夜游，从传统小吃到沉浸体验，夜晚的消费潜力正在迸发。

约60%的国内居民消费发生在夜间

夜幕降临，位于北京市东城区的南锣鼓巷景区人头攒动，在一些小吃店、茶饮店、伴手礼商店门口，来自天南海北的顾客排起了队。

“我们是从成都来的，暑假期间带孩子到北京玩，晚上沿着什刹海赏赏夜景，再一路走到南锣鼓巷，买点小吃。”来自四川成都的游客李女士说，“在四川，我们经常晚上出去‘整宵夜’，每到一个城市旅游，也习惯了逛逛当地夜市、看看夜景。”

像李女士这样热衷打卡各地夜市的游客还有许多。刚从青海西宁旅游结束的陈莎莎逛了当地有名的老城夜市，“我在大新街夜市买了一些文创冰箱贴和手工饰品。在离此不远的莫家街夜市，又尝试了具有当地特色的酿皮、甜醅，味道很不错。”陈莎莎说。

据了解，为了丰富文旅市场供给、挖掘夜间消费潜力，西宁持续开发夜间文旅产品、创新夜间消费场景，目前已拥有3条省级示范步行街、4条省级特色步行街、33条夜间消费步行街。数据显示，仅今年7月，大新街夜市就接待市民和游客约110万人次，收入5500万元。

从“日落而息”到“越夜越精彩”，夜晚不再只是休息时间，而成为社交、娱乐、文化体验的重要场景。根据商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》，2024年，约60%的国内居民消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的消费额占比超过全天营业额的一半；在旅游人均消费贡献方面，夜间消费是白天消费的3倍。中国旅游研究院发布的《2024中国夜间经济发展报告》显示，我国夜间旅游需求持续上涨，2024年国内夜间旅游总花费约1.91万亿元。

将夜间流量变为“消费增量”

眼下，围绕夜间消费、餐饮消费等消费热点，各地频频发力，创造消费增长点。

演唱会、足球赛……今年以来，北京各类演出赛事频频，激发夜间消费活力。北京一些商圈专门推出“票根经济”，在演唱会举办期间，商圈内多家餐饮、娱乐配套等类别商户对持当日演唱会门票的顾客提供专属折扣，拉动夜间消费。北京市商务局有关负责人表示，将通过丰富消费场景、培育办赛主体、优化服务保障等措施，全力将“赛事流量”变为“消费增量”。

视线南移。在上海市长宁区，2025上海夜生活节于6月6日正式启动，并将延续至9月。据了解，本届夜生活节在上海长宁区推出夜生活嘉年华，邀请45个体现上海24小时活力城市多元特色的内容和品牌项目集中亮相，带来融合夜购、夜食、夜秀、夜动、夜读、夜游和夜娱7方面的趣味游园嘉年华，呈现音乐演出、主题派对、潮流夜跑等多类体验。

重庆南岸区长江之畔，今年4月中旬起，每逢周六和重要节假日夜晚，这里就会举行“新韵重庆”无人机灯光秀常态化展演。数据显示，作为无人机展演最佳观赏区域之一的南岸区南滨路，自无人机展演常态化以来，节假日期间南滨路沿线的重点餐饮企业平均满客率超过70%，重点酒店平均入住率超过80%。

提升夜经济科技含量

河南开封，夜市历史由来已久。延续夜市传统、围绕促进夜经济发展，近些年，开封市构建起夜游、夜购、夜娱、夜宿、夜食等多元业态融合发展的夜间经济体系。当地还积极引入数字技术，持续创新“夜游”形态。比如，当地开封府景区演出项目《南衙千秋月》，通过角色数字人与演员互动，增强观众观赏体验。目前，开封市已培育2个国家级、8个省级夜间文旅消费集聚区。

借助技术为夜经济发展提质增效，这样的创新尝试，还能在全国不少城市瞧见。

山西太原小店区抱鼓巷，最近正式发布夜经济AR景观，只需扫描二维码，游客就可沉浸体验多种AR动画场景。当地推进建设的“数字孪生商铺”，不仅能让消费者在线上预览商铺AR全景，还能领取专属消费券，进一步促进线下消费。

湖北武汉“江夏里”，是武汉首个以老码头文化为主题的沉浸式体验街区。在这里，依托5G、人工智能等技术资源，当地正构建起智慧旅游生态体系。比如，游客通过智能停车系统，就能快速查询停车场余位；景区客流预警系统还能对街区人流量实现监测分析，为景区安全运营提供支持。

在中国人民大学公共管理学院教授许光建看来，更好促进夜经济发展，要用好夜经济搭上“互联网+”快车的优势，积极运用各类新技术，提升夜经济科技含量，促进夜经济进一步成为“智慧经济”。

（人民日报海外版）