广元软硬兼施提升文旅国际范：让世界级资源产生世界级流量

川观新闻记者张敏

8月24日晚，2025年广元女儿节“放歌嘉陵江”群众歌咏活动暨欢乐文化周启动，广元市城区人头攒动、热闹非凡。

2024年广元女儿节。广元市委宣传部供图

这是武则天历史名人文化的又一次生动阐释。在接下来的一周多时间里，国际凤舟赛、女儿节之夜、非遗民俗巡游等活动将轮番上演，来自美国、马来西亚等地的凤舟赛选手和来自塞尔维亚的民族舞队将为广大群众带来家门口的“文化大餐”。

利用女儿节盛会，广元打造出音乐节、嗨购会等消费新场景，开发了《凤起利州》沉浸式夜间演艺等消费新业态，旅游新体验越来越多，更多国内外游客走进广元、了解广元、爱上广元。

省委十二届七次全会明确支持广元建设国际旅游城市。加快建设国际旅游城市，广元拥有剑门蜀道、唐家河等世界级的旅游资源，三国文化、武则天名人文化等独特的城市旅游标识以及便捷的区位交通等优势条件。如何让世界级资源产生世界级流量？当地提出突出大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地两个主要方面，从硬实力与软实力两方面“软硬兼施”，擦亮“剑门蜀道、女皇故里、红色热土、康养胜地”文旅品牌，建设具有国际范、中国味、巴蜀韵、广元样的国际旅游城市。

提升硬实力：投入70多亿元实施核心景区“二次创业”

连日来，昭化区柏林湖面上，好几支凤舟紧锣密鼓训练，迎接即将举行的国际凤舟赛。

“今年的国际凤舟赛，有美国、马来西亚、上海、浙江、福建等国际国内的24支队伍参赛。”广元市体育局党组书记李庆华介绍，今年的女儿节突出赛事+旅行，将举办多项演艺赛事，以此吸引更多游客。

广元国际凤舟赛。广元市委宣传部供图

数据显示，近年来，广元市以演艺赛事为媒，创新开发天曌山、曾家山国家级体育旅游线路，年均举办国际凤舟赛、全国徒步大会等体育旅游赛事20余项，吸引游客超100万人次，带动综合性收入突破20亿元。2024年广元女儿节火爆“出圈”，累计接待游客161万余人次，文旅消费额达4.87亿元，同比增长15.7%。

增强国际范，提升硬实力是关键，首先要实现旅游品质国际化。广元从丰富产业业态出发，提出大力发展文博旅游、红色旅游、康养旅游、乡村旅游、工业旅游、研学旅游、演艺赛事旅游、商贸旅游等业态，满足游客多元化需求。

旅游品质的提升在剑门关景区可感可触。

经过改造提升，剑门关景区北门换了关楼样式的新“关口”，新增的智能闸机让游客通过速度提升40%。景区做好“加法”，吸引力得到提升。暑期以来，仅景区内的热门景点猿猱道和鸟道，平均每天就有7500人次挑战。

广元剑门关景区“二次创业”，引入机器狗表演。广元观察高志农摄

广元市文化广播电视和旅游局党组书记王壮介绍，在推动旅游品质国际化方面，当地已投入70多亿元实施核心景区“二次创业”，发布“蜀道寻踪徒步游”等旅游主题线路13条，开发Q版三国人物手办、柏木宝剑等中式文创产品78种，推出豆腐宴、山药饮等中式小吃12类。今年1至7月，全市共接待游客1460万余人次，实现旅游收入约125亿元。