近期，动画电影《浪浪山小妖怪》热映，太原晋祠、大同善化寺等山西景点和古建筑代表出镜，为山西暑期旅游市场再添热度。
今年暑期，山西省文化和旅游厅以“晋享清凉·活力一夏”主题线路为引，让凉爽气候与古建魅力碰撞、影视热度与文旅资源共振，全省旅游市场呈现清凉与火热交织的繁荣景象。
“清凉游”丰富多彩
为迎接暑期旺季，7月，山西省文化和旅游厅启动了“晋享清凉·活力一夏”山西好风光暑期大放送系列活动。各地积极响应，推出丰富多彩的活动解锁清凉“密码”。
《浪浪山小妖怪》中“浪浪山”取景地之一——长治市壶关县太行山大峡谷，凭借清凉山水吸引了不少游客。游客沿着树荫遮蔽的栈道溯溪而上，小朋友们摸小鱼、打水仗。“游船项目是必打卡选择，暑期日均售票量较平日大幅增长。”景区运营中心负责人冯建义说。
太原市推出“古韵太原·寻凉记”系列线路，串联起太山龙泉寺、蒙山等景区。而每到夜幕降临，市民游客趁着晚风，走街串巷寻找市井小吃，从黄米凉糕到陈醋冰激凌，从沾串到碗托凉面，在烟火气中消解一天的燥热。
晋城市邀请游客一头“扎”进王莽岭、锡崖沟、丈河康养特色村、析城山等景区，让山林为自己降温。大阳古镇的光影秀、啤酒烧烤节等活动，司徒小镇的《千年铁魂》打铁花表演、《只能这样》情景剧等“夏日趣玩季”活动，丰富了夜间体验。
7月30日，2025山西非遗消费季（夏季）活动在大同古城柴市角启动，非遗主题市集、非遗面食体验周、非遗面艺表演等活动在清凉夏日迎来“爆火”场景。“逛古城、享美食，这趟来大同值了。”来自南京的游客王先生开心地说。
大同云冈石窟借助数字科技，热度持续攀升。在“探弥·云冈：超沉浸数字光影+XR大空间展览”里，游客在凉爽的环境中“1秒穿越1500年”，沉浸式体验北魏时期云冈石窟的开凿过程。据了解，云冈石窟暑期单日最高客流突破6万人次。
“古建游”持续升温
《浪浪山小妖怪》以动画电影的形式，让山西的千年古建以年轻化姿态走进大众视野，跟着《浪浪山小妖怪》游山西成为今夏新风尚。
8月4日，北京游客刘先生在大同市浑源县永安寺兴奋地说：“没想到昨天刚看了《浪浪山小妖怪》，今天就看到实景了，太幸运了。”《浪浪山小妖怪》上映后，永安寺日均客流量较之前增长近3倍，年轻游客及亲子家庭占比明显提升。景区还推出了“明王演法”沉浸式表演，深受游客欢迎。“影旅联动”让千年古刹焕发全新魅力。
《浪浪山小妖怪》编剧、导演於水是山西太原人，他表示，影片融入了山西大量景点及古建元素，旨在为山西文旅宣传再添动力。
太原市晋祠水镜台作为现存规模较大的明清时期戏台，因标志性“圆窗”造型成为历代西游题材剧中的“常客”。“近期，晋祠迎来客流高峰，游客接待量逐日攀升。”晋祠景区工作人员介绍，晋祠7月接待游客45.7万人次，同比增长33.85%；8月2日、3日单日接待量分别达2.47万、2.58万人次，首次在非黄金周实现单日门票收入破百万元。
此外，“亲情中华·中国寻根之旅”夏令营、第八届全球华语朗诵大赛山西集结营等也在暑期相继走进山西。外国青少年营员在体验山西清凉避暑资源的同时，探秘山西边塞建造“奇迹”，感受中华历史文化之美。站在朔州市应县木塔下，来自法国的杨嘉玲惊叹道：“这座塔完全不用一根钉子，却能建得这么高、这么稳，屹立千年不倒，实在太神奇了。”
舒适度不断提升
7月，山西省文化和旅游厅启动了“我为游客办实事”活动，倡导各地采取切实有效的措施，解决游客面临的难题。各市定期发布旅行社、分社及导游的“红黑榜”，全力营造“人人善待游客，全社会服务游客”的旅游友好型环境，多维度打造“旅游满意在山西”的品牌形象，让游客体验更舒适。
近日，众多抵达高铁晋城东站的游客发现，出租车候客区的显眼位置张贴了巡游出租车价格参照表，详细列出了前往晋城各地以及市内主要交通场站、商圈、酒店、景区等热门目的地的昼夜参考价格。晋城以价格透明化规范运营服务，持续提升游客体验。
在太原，一场场演唱会点亮了夏日的夜空。“跟着演出去旅行”活动将演唱会门票变为歌迷在太原的通行证，歌迷持演唱会门票可免费畅游晋祠、天龙山等10余处景区，还可以免费乘坐公交、接驳专线等。
阳泉市开通了从百团大战纪念馆发往娘子关、藏山、红岩岭、小河古村景区的旅游直通车。藏山、娘子关等景区针对中、高考生推出免费畅游、50元观看实景演出《遇见娘子关》等优惠举措，努力打好服务“组合拳”，彰显城市温度。
长治市也推出了暑期特惠活动。长治八泉峡景区设置“移动小冰箱”补给站，推出青春学子畅游、特定群体尊享免票、儿童欢乐免票礼等优惠。
这个夏天，山西以清凉气候、千年古建、多元文化、精彩玩法与暖心服务，从景点游览到全域体验，从古建探访到研学康养，让游客全方位感受独特的三晋魅力，慢下脚步、安心驻足、长久留恋。（作者：王文华；编辑：杨硕）
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