随着大中小学陆续开学，2025年暑期旅游季收官在即。8月26日，多个线上旅游平台发布暑期旅游报告。飞猪旅游显示，今年暑期，山西的玩乐订单量同比去年增长超10倍，租车、线路游、酒店、包车游、门票订单量也均录得同比双位数增长。携程数据显示，山西成为暑期旅游市场的一大亮点，其中大同以超40%的旅游订单同比增速跃居“暑期增速TOP3城市”。山西文旅消费活力全面释放。
太原文旅稳健增长
作为山西省会，太原凭借综合文旅资源与区位优势，暑期旅游市场呈现稳健发展态势。据携程数据显示，暑假期间太原酒店订单量同比去年增长10%，在客源吸附与本地消费方面表现突出。
从客源与出行双向数据来看，太原主要客源地集中在省内及周边城市，北京、上海、晋中、长治、大同位列前五，既包含跨区域长途游客，也有大量省内周边游人群；太原居民的出行热门目的地则以北京、上海、晋中、大同、石家庄为主，其中前往大同打卡古建、晋中体验平遥古城的需求最为旺盛，形成“以太原为枢纽，辐射全省”的旅游流动格局。
在景区热度方面，太原本地特色文旅资源持续发力，热门景区包括晋祠博物馆、山西博物院、太原植物园、太原古县城、蒙山大佛、中国煤炭博物馆、太原北齐壁画博物馆、天龙山景区、太原动物园。这些景区涵盖历史文化、自然景观、主题娱乐等多元类型，既满足亲子家庭“边玩边学”的需求，也吸引年轻游客体验沉浸式文旅项目。
大同古建旅游成爆点
《携程暑期报告》指出，今年暑期“影视取景地打卡”成为文旅消费新潮流，国产动画《浪浪山小妖怪》的热映，直接带火山西一众古建景点——影片中出现的永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等同款景点搜索量暴涨380%，这一热度集中传导至大同旅游市场，推动当地文旅数据大幅攀升。
数据显示，暑假期间大同景区门票销量同比增长43%，旅游订单同比去年增长超40%，凭借这一亮眼增速，大同成功跻身“暑期增速TOP3城市”，成为全国暑期旅游市场增长最快的城市之一。从客源构成来看，山西主要客源地为北京、上海、天津、西安、石家庄，其中京津冀地区游客占比突出，这部分游客既受《浪浪山小妖怪》的“情绪价值消费”驱动，也因大同夏季凉爽的气候（平均气温低于全国多数城市）选择在此避暑，形成“文化+清凉”的双重吸引力。
值得关注的是，大同的旅游热度并非单一景点带动，而是呈现“全域古建联动”态势——除《浪浪山小妖怪》同款景点外，大同本地的云冈石窟、悬空寺等经典古建景区也持续火爆，与影片带火的新兴打卡点形成互补，共同撑起大同文旅消费市场，“为一部动画赴一座城，为一处古建恋一座城”成为暑期大同旅游的真实写照。
山西构建多元业态
飞猪旅游显示，这个暑假山西的玩乐订单量同比去年增长超10倍，租车、线路游、酒店、包车游、门票订单量也均录得同比双位数增长。五台山风景区、云冈石窟、平遥古城、晋祠、雁门关等是山西省暑假最热门的景点。此外，临汾、晋中、朔州的门票订单量分别同比增长198%、109%、68%。今年暑期，广东、浙江、四川、江苏、河南等是前往山西旅游的热门客源地。
《携程暑期报告》显示，暑假期间山西全省酒店订单量同比去年增长27%，高于全国多数省份增速，这一成绩的取得，源于山西对“清凉避暑”与“文化体验”两大核心资源的深度挖掘。
在清凉避暑方面，今年7月，全国平均气温刷新同期纪录，“清凉”成为暑期旅游第一关键词，山西省内太行山大峡谷八泉峡景区、五台山等景点凭借高海拔、多植被的优势，形成天然避暑胜地，吸引大量京津冀、长三角游客前来“躲暑”，其中“包车游+避暑度假”模式在山西热门避暑地尤为流行。
在文化体验方面，除大同的“浪浪山古建热”外，山西全省的文化IP全面开花——平遥古城、五台山、应县木塔、乔家大院、山西黄河壶口瀑布旅游区等经典景区持续吸引游客，其中平遥古城的“沉浸式古城夜游”、五台山的“禅意避暑”成为暑期特色产品，与大同的“古建打卡”形成差异化竞争，共同构建起山西“全域文化旅游”的发展格局。
国庆中秋预测错峰窗口开启
假期结束，暑期价格理性回落后，国庆中秋旺季来临前的错峰窗口已出现。携程数据显示，国庆中秋双节重合，酒店均价比平日环比上涨三到五成不等。该平台推出“919全球旅行划算节”，联合全球66个国家和地区，与超过4000旅业大牌一起放“价”，推出跨城联订满减、订后返现等优惠活动，覆盖中秋、国庆、元旦三大出行节点，为游客提供“先囤后约、不约可退”的错峰囤货选择。
山西晚报·山河＋记者从多家旅行社获悉，计划国庆出境游的旅客已经开始办理签证。山西宝华国旅工作人员介绍，该旅行社关于俄罗斯、韩国、泰国等地的出境游产品咨询量明显上升。携程数据显示，近一个月预订国庆出行签证服务的人数同比增长近30%。
山西晚报·山河＋ 记者 赵丽娜
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